本书对中国当代文化产业现象进行了深入剖析，力图找出文化产业运行的内在机理与规律。本书广泛涉及出版业、报刊业、影视业、广播业等领域，同时也高度关注动漫业与游乐业等新兴领域的问题。本书对在社会主义市场经济条件下，文化领域的体制改革与发展问题，也给予高度关注。

中国当代文化产业涉及出版业、报刊业、影视业、广播业，而动漫业与游乐业则属于文化产业的新兴领域。本书对这些领域中的产业现象进行了深入剖析，力图找出文化产业运行的内在机理与规律，并对文化领域的体制改革与发展问题给予了高度关注。教材重视案例教学与思维训练，强调概念的科学性，便于文化产业管理及相关专业本科生与研究生学习使用。

总 论／1

第一单元 中国当代图书出版产业生存状态与改革／17

第一节 我国图书出版业的产业构成与竞争格局／17

第二节 我国图书出版业的盈利模式与发展趋势／32

第三节 图书营销的基本策略／44

第二单元 中国当代报业生产与市场化运作／58

第一节 中国当代报业生产与销售模式／58

第二节 中国当代报业体制改革／66

第三节 都市类报纸的内容生产与盈利模式／75

第三单元 中国当代期刊业：市场化与文化品位／91

第一节 中国当代期刊业的生存状态与结构类型／9l

第二节 期刊的企业化经营：定位、细分与策略／101

第三节 期刊生产与流行文化元素／117

第四单元 中国当代电影产业：美学原则与商业元素／125

第一节 中国当代电影生产的一般状况与发展趋势／126

第二节 中国当代电影的资本运作与盈利模式／133

第三节 中国电影的美学原则：艺术生产与受众互动／147

第五单元 中国当代电视产业：产业链与经营／165

第一节 电视产业链的宏观描述与结构分析／166

第二节 电视产业链主要环节盈利模式／189

第六单元 中国当代广播产业：体制变迁与市场竞争／208

第一节 中国广播产业的由来、发展及现状／208

第二节 中国当代广播产业价值链／217

第三节 广播市场细分与专业化电台的崛起／224

第四节 中国广播产业的未来发展模式／231

第七单元 中国当代游乐业的产业环境和运营模式／247

第一节 中国当代游乐业的发展现状／248

第二节 当代游乐业的运营规律／257

第三节 当代中国游乐业发展趋势与市场开发／263

第八单元 中国当代动漫产业：模仿与创新／273

第一节 世界动漫产业格局与中国动漫产业现状／273

第二节 中国动漫产业链的倒置与断裂／283

第三节 中国动漫产业核心竞争力的构建／291

第九单元 中国当代文化产业与知识产权的生成、实现和保护／315

第一节 中国当代文化产业与知识产权生成／316

第二节 文化原创力与知识产权适度保护／328

第三节 数字版权保护的新课题／339

第十单元 中国当代文化产业战略与政策／358

第一节 中国当代文化产业战略的发展与深入／359

第二节 中国文化产业政策理论基础与价值导向／367

第三节 中国当代文化产业政策对市场经济的诉求／370

后记／379