本书是“广州美术学院艺术设计教程”之一，全书共分4个章节，主要对品牌包装的基础知识作了介绍，具体内容包括包装的定义、包装设计的内容、包装设计新思维、包装设计的定位、计算机软件的运用等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

前言

课程教学大纲

 一、教学目的与任务

 二、教学方法与要求

 三、教学重点与难点

 四、教学内容与教学安排

 五、课程考核

 六、教学设备与教具要求

 七、课题设置

 八、课题参考

第一章 认知篇

 一、包装的定义

 二、包装的功能

 三、一个普通的纸盒

 四、包装的目的

 五、包装的分类

 六、包装的方式

 七、包装设计的内容

 八、包装设计的原则

 九、品牌包装策略

 十、包装设计观念

 十一、包装设计眼光

 十二、包装设计的评估

第二章 创意篇

 一、包装设计新思维

 二、实验性包装

 三、品牌符号

 四、包装设计的定位

 五、包装的质感

 六、包装的材料

第三章 表现篇

 一、包装的形态

 二、设计的语言

 三、计算机软件的运用

 四、包装设计效果图的表现特点

 五、纸盒结构

 六、创意的实施

 七、容器造型

 八、设计构成要素

 九、设计打样

 十、印刷工艺

第四章 提升篇

 一、限制性思维

 二、交互式包装

 三、系列化包装

 四、包装的附加价值

 五、包装的设计程序

参考文献

后记