本书围绕经济全球化的大背景，结合国内外的市场营销现状，主要包括以下内容：一是国际市场营销概述；二是国际市场营销的环境研究；三是国际营销战略决策；四是国际市场营销组合策略；五是国际营销管理过程；六是介绍国际营销的发展趋势。

本书的最大特色是每章开头都有明确的学习目标和重点，由案例引出内容激发学习兴趣，每章末设有本章小结和关键概念，复习思考题可以帮助学生对每章主要问题进行反复练习和深入思考。与内容配套的PPT和习题集，一方面便于学生更好地理解和把握相关的国际营销的原理和方法；另一方面，便于教师备课和掌握学生的学习情况。本书可作为各类高等院校相关专业学生的教材，也可供从事国际营销活动的市场实战人士阅读。

前言

第一章 国际市场营销学导论

 第一节 国际市场营销学及其研究对象

 第二节 国际市场营销的内涵和特点

 第三节 国际市场营销的动因

第二章 国际营销的人口、经济与自然环境

 第一节 国际营销的人口环境

 第二节 国际营销的经济与金融环境

 第三节 国际营销的自然与生态环境

第三章 国际营销的政治、法律环境

 第一节 国际营销的政治环境研究

 第二节 国际营销政治风险的评估与对策

 第三节 国际营销的法律环境

第四章 国际营销的社会文化环境

 第一节 文化环境研究与跨文化适应

 第二节 影响国际营销的社会文化因素

 第三节 社会文化环境与商业习惯

第五章 国际市场分析

 第一节 国际市场概述

 第二节 主要国家或地区市场特点分析

 第三节 国际消费者行为分析

第六章 国际营销调研

 第一节 国际营销信息系统

 第二节 国际营销调研的内容和方法

 第三节 国际营销调研的组织管理

第七章 国际市场细分与目标市场战略决策

 第一节 国际市场细分

 第二节 国际目标市场战略

 第三节 国际市场定位战略

第八章 国际市场进入战略决策

 第一节 出口进入方式

 第二节 合约进入方式

 第三节 投资进入方式

 第四节 进入方式决策

第九章 国际市场产品决策

 第一节 国际市场产品设计决策

 第二节 国际市场新产品开发决策

 第三节 国际市场产品包装决策

 第四节 国际市场产品品牌决策

 第五节 国际市场产品组合决策

第十章 国际市场分销决策

 第一节 国际分销系统

 第二节 国际市场分销渠道决策

 第三节 国际市场分销渠道管理

 第四节 国际市场实体分销

第十一章 国际市场定价决策

 第一节 国际市场产品定价决策的环境

 第二节 国际市场产品定价决策的内容

 第三节 国际市场产品定价决策应关注的问题

第十二章 国际市场沟通决策

 第一节 国际市场广告决策

 第二节 国际市场人员推销决策

 第三节 国际市场营业推广决策

 第四节 国际市场公共关系决策

 第五节 国际市场直复营销决策

第十三章 国际营销的计划、组织与控制

 第一节 国际营销战略规划

 第二节 国际营销组织

 第三节 国际营销执行与控制

第十四章 网络时代的国际营销

 第二节 网络时代的国际营销变革

 第二节 国际市场网络营小决策

 第三节 国际市场网络营销管理

参考文献