本书对广告设计的整个环节进行了科学的解析，力求从技能和思想两个方面给读者以启迪。根据多年的教学经验与知识积累，本书内容力求集科学性、理论性、知识性、实用性为一体，从广告概论、广告策划、广告设计中的表现元素、广告创意与表现、广告媒体等方面进行了系统阐述，观点明确、深入浅出、图文并茂、可读性强，并附有大量的优秀广告案例，对广告设计专业的教学将起到一定的参考作用与指导意义。

第一章　广告概论

　第一节　广告的定义

　第二节　广告的分类

　第三节　广告的功能

第二章　广告策划

　第一节　广告策划的概念与内容

　第二节　广告策划与市场调查

　第三节　广告策划书

第三章　广告设计中的表现元素

　第一节　广告图形

　第二节　广告文字

　第三节　广告色彩

　第四节　广告的版式编排

第四章　广告创意与表现

　第一节　广告创意的概念及目的

　第二节　广告创意与创造性思维

　第三节　广告创意的程序

　第四节　广告创意与广告定位

　第五节　广告创意的表现形式

第五章　广告媒体

　第一节　广告媒体的分类

　第二节　报纸广告

　第三节　杂志广告

　第四节　广播广告

　第五节　电视广告

　第六节　户外广告

　第七节　招贴广告

　第八节　售点广告

　第九节　直邮广告

　第十节　网络广告

　第十一节　广告媒体策划

附录　“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

参考文献