文化产品的传播力决定影响力，在科技迅速发展的今天，出版者应该多研究全媒体出版模式，以便为读者提供更加快捷的服务。大力发展全媒体出版，有利于让阅读变得更加便捷，降低阅读成本，同时能将更多潜在读者转换为现实读者，并促进销量的扩大，从而增加出版者的收益。

本书是关于研究市场营销学的专著。

为把现有研究成果推介给更多的业界同仁，课题组对参与到《非诚勿扰》、《贫民窟的百万富翁》两本图书的全媒体整合营销实践的内容提供方、技术提供方、渠道提供方分别进行了访谈、交流，获得大量第一手资料；对广大读者、作者以及出版机构进行了调研和分析，结合市场情况，描绘出全媒体整合营销理论的雏形，并对全媒体整合营销的前景做出趋势分析与发展预测，以期起到抛砖引玉的作用。

寄语

序一 数字时代出版营销模式的有益探索

序二 发展全媒体出版为全民阅读服务

前言 迎接全媒体整合营销新时代

第一篇 异军突起的全媒体整合营销

 第一章 《非诚勿扰》全媒体整合营销案例

（一）合作缘起

（二）整合营销

（三）前景展望

 第二章 《贫民窟的百万富翁》全媒体整合营销案例

（一）合作缘起

（二）整合营销

（三）前景展望

 第三章 全媒体整合营销的实战尖兵一一中文在线

（一）合作缘起

（二）整合营销

（三）前景展望

（四）实践环节

第二篇 全媒体整合营销理论探讨

 第四章 全媒体整合营销背景

（一）国外出版现状

（二）国内出版现状

（三）金融危机对国际书业的影响

（四）金融危机对国内出版业的影响

 第五章 全媒体整合营销的理论内涵

  （一）相关概念

  （二）相关形态

  （三）营销方式

 第六章 全媒体整合营销意义

  （一）全媒体整合营销引发出版变革

  （二）全媒体整合营销促使内容增值

  （三）全媒体整合营销强化读者粘合力

  （四）全媒体整合营销重构产业链

 第七章 全媒体整合营销介质的特性分析

（一）手机出版特性分析

（二）互联网出版特性分析

（三）电子纸（阅读器）出版特性分析

 第八章 全媒体整合营销实践中的思考

（一）观念转变

（二）版权保障

（三）基地支持

第三篇 全媒体整合营销前景

 第九章 国外数字出版趋势

（一）国际出版商纷纷试水

（二）电子书方兴未艾

（三）电子阅读器大量涌现

（四）线上收入渐成主流

 第十章 国内数字出版趋势

（一）产业收入规模和品种数量将持续快速增长

（二）传统出版单位将加快数字化转型的步伐

（三）内容资源将朝着重组与整合的方向发展

（四）原创网站将迅速崛起，内容原创将从平面向网络媒体发展．

（五）手机将从单纯通讯工具向移动媒体发展

（六）出版软件将从流程管理为主向内容管理为主转移

（七）数字印刷机将更多地被采用

第十一章 小结

 专题链接

 会议研讨

 “全媒体出版整合营销”沙龙纪要

 媒体报道

 探寻全媒体出版的力量

 全媒体出版光彩亮丽浮出水面

 人物访谈部分回放

 让书香飘洒更辽阔

 全媒体的时代需要全媒体营销

 传统出版和数字出版共生共赢

 关于全媒体整合营销

 追赶数字化时代潮流加强知识产权保护意识

 话题集萃

 让阅读在人们的闲暇中分得杯羹一一全媒体出版的实践意义

 全媒体整合营销的十点实务建议

 “全媒体出版”时代到来，你准备好了吗?

 影响全媒体整合营销的新媒体版权保障问题

 传统图书出版单位的数字化生存

 数字化技术使出版的未来超越想象

  2008手机媒体渐入佳境

 图书出版如何与手机出版联姻

 2008年数字出版新趋势与新思考

附录

中国出版科学研究所

中文在线

上海张江国家数字出版基地

参考文献

跋在实践中探索从经验里升华

后记