《营销风险管理(第2版)》以营销管理和风险管理为理论基础，以营销风险因素为研究对象，以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析，对其中的影响因素进行定性和定量的分析，提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。

本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

本书以营销管理和风险管理为理论基础，以营销风险因素为研究对象，以形成成熟的营销风险管理方法为根本目的。通过对营销活动的各个环节和营销手段的分析，对其中的影响因素进行定性和定量的分析，提出对营销风险的预测、控制、防范、规避等措施的管理方法。本书实现了将理论性的分析和实践性的指导相结合的目的。

1 营销管理和风险管理发展史

 1.1 营销管理发展史

 1.2 风险管理发展史

 1.3 风险管理的基本过程

1.3.1 风险的控制

1.3.2 风险管理工具

 本章小结

 案例分析

2 营销风险管理概述

3 营销环境风险

4 市场需求变异风险

5 营销战略策划过程风险管理

6 产品策略与其风险管理

7 价格策略与其风险管理

8 营销渠道风险及其管理

9 促销风险及其管理

10 营销风险的预警管理

11 国际市场营销风险管理

12 服务与组织营销风险管理

13 风险营销风险管理

14 营销突发事件危机管理

参考文献