林景新先生，网络营销专家，中国网络趋势发展的观察者。担任多家知名企业公共关系顾问，对企业的市场营销、品牌管理、危机管理有深入研究与独到见解，也是一位深受企业欢迎的资深企业培训教练。

本书他以丰富的网络营销经验、深刻的洞察力以及优美的文字描述，为我们梳理分析了全球最新精彩网络营销案例，从中透析了许多企业如何运用网络营销推动品牌走向成功的策略精髓。

中国网民数量已经跨过了3亿的大关，3亿网民这个数字不仅让世界认识到中国这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活力，更让人深刻感受到互联网时代中国所潜藏的巨大商业机会。

从全球的发展趋势来看，网络技术的突飞猛进彻底改变了企业的营销思维，网络营销成为许多企业从事市场推广时最优先考虑的营销策略。一个网络为王的时代已经到来。网络改变的绝不仅是营销，还有思想。无论从事哪一个行业，我们都无法忽视这股扑面而来的网络浪潮。

本书作者以丰富的网络营销经验、深刻的洞察力以及优美的文字描述，为我们梳理分析了全球最新精彩网络营销案例，从中透析了许多企业如何运用网络营销推动品牌走向成功的策略精髓。

本书是企业家、经理人、市场营销人员、MBA学生以及高校市场营销专业的学生学习网络营销的最佳读本。

序：传播业的价值转移

自序：网络营销时代的软硬策略

第1章　3亿网民时代的营销机会

　欢迎，欢迎来到奇妙的网络社会

　网络生活不再是虚拟世界的乌托邦

　网络释放营销的力量

　商业需求从集中走向多元化

　新的网络商业应用拓展营销空间

　Web 3.0商业实践将加速

　协作创新：网络营销的发展趋势

第2章　你必须知道的网络营销十八般武器

　武器1：网络新闻传播

　武器2：论坛营销

　武器3：博客营销

　武器4：网络投票

　武器5：网络事件营销

　武器6：网络广告

　武器7：搜索引擎营销

　武器8：贴吧营销

　武器9：网络视频营销

　武器10：电子杂志营销

　武器11：IM(即时通讯工具)营销

　武器12：小i机器人营销

　武器13：Twitter营销

　武器14：网络游戏营销

　武器15：SNS网络营销

　武器16：无线营销(手机网络营销)

　武器17：电子邮件营销

　武器18：网络播客营销

第3章　SNS营销的裂变效应

　案例一　小蜜蜂扎根网络社区飞入中国

　案例二　百事我创，我要上罐

　案例三 欧莱雅“三弄”校内网，如虎添翼营销e时代

　案例四 看中SNS营销威力，星巴克落户爱情公寓

　案例五　乐事薯片：把产品卖进虚拟农场里

第4章　博客营销：口碑传播引爆流行

　案例一　博洛尼：盖互联网史上最高楼祝福中国

　案例二　五粮液国邑干红：你写博文，我送美酒

　案例三 “丢失的奥迪A3跑车”

　案例四 时装博客：灰姑娘的成名传奇

　案例五　Stormhoek小葡萄酒挑战微软

　案例六　耐克的世界杯网上博客社区

　案例七　千万点击下的直面沟通：潘石屹博客推广

第5章　Twitter营销：边叽歪边营销

　案例一　戴尔Twitter打折战，创收百万美元

　案例二　哈佛神童在Twitter打造“卖鞋的亚马逊”

　案例三　Twitter：叫卖比萨新“暗号”

　案例四　Kogi：借Twitter挑逗你的胃

　案例五　Twitter助力奥巴马登上总统宝座

　案例六　伊朗革命的扩音器——Twitter

第6章　网络视频：低成本的营销利器

　案例一　Blendtec：天下没有搅不烂的东西

　案例二　护舒宝：后舍男生“天气预报”

　案例三　多芬：真美运动之潮

　案例四 最彪悍的雪佛兰MM拖走牵引车

　案例五　飞利浦：1600万种炫彩动心的选择

　案例六　海尔：小视频有大舞台

　案例七　汉堡王：“听话的小鸡”

第7章　IM(即时通讯工具)营销：圈子影响力

　案例一　可口可乐火炬在线传递：6200万网络火种打造互动“神话”

　案例二　农夫茶与QQ空间的邂逅故事

　案例三　QQ秀信用卡——个性化的新时代

　案例四　当PO10邂逅MSN

　案例五　MSN信用卡：网络时代的时髦营销

　案例六　MSN红心舞动中国

　案例七　联通：MSN传情动漫符号营销

　案例八　我赛网：MSN签名做广告

　案例九　在MSN上卖龠饭

　案例十　清华同方联合MSN的营销活动

　案例十一　在3610勇者生活圈玩转网上运动

　案例十二　刘翔退赛：耐克QQ爱墙的悲情营销

第8章　无线营销：互动式的移动营销

　案例一　东京地铁里的马赛克漫画

　案例二　诺基亚“互联网百万富翁”

　案例三　二维码名片：公司营销好助手

　案例四 二维码开启电影精准营销时代

　案例五　Wine Enthusiast的平面互动广告

　案例六　BlackBerry Pearl行动广告抽奖活动

　案例七　手机+网络=厨房好帮手

　案例八　麦当劳如何实施无线营销策略

第9章　网络游戏营销：先体验后营销

　案例一 向总统宝座进军：奥巴马的“网络游戏”

　案例二　史上最强卡车在游戏中奔驰

　案例三　诺顿杀毒软件：“诺顿学长，请帮我修电脑”

　案例四　腾讯游戏中的Q宠

　案例五　绿盛：把牛肉干卖进网络游戏中

　案例六 “第二人生”(Second 1ife)：虚拟世界的真实营销

　案例七　IBM热衷虚拟世界 留住优秀人才的新招数

第10章　搜索引擎营销：营销的百步穿杨术

 案例一 成都文旅联手Goole全球推成都旅游

 案例二 挑战微软：百会在线Office营销实践

 案例三 兰蔻360度百度营销攻略

 案例四 搜索引擎营销让奥巴马大放异彩

 案例五 飞利浦与Google“一见钟情”

第11章 网络整合营销传播

 案例一 耐克与鬼妈妈“纸风车”式的跨界营销

 案例二 百度力助阿迪达斯打造网上“阿迪俱乐部”

 案例三 超越巧克力神话LG Cookie引爆Touch风潮

 案例四 信念徽章助威奥运：李宁2008信念徽章网络活动

 案例五 奔驰smart中国灵动上市

 案例六 飞利浦剃须刀：与霹雳娇娃共舞

 案例七 “世界上最好的工作”如何撬动全球关注

 案例八 辉瑞畅沛：世界无烟日“戒烟我能”推广

第12章 电子邮件营销：病毒营销

 案例一 BMW 3系VIP之夜：邮件营销的精准出击

 案例二 力士：网络召集令，让品牌传播“焕然新生”

 案例三 清扬：打造网上万人去屑大挑战

 案例四 英语通：玩转英语，别学它

 案例五 立邦漆：小鱼带你游星座

 案例六 思科(Cisco)公司成功的一对一电子邮件营销

 案例七 “美国牧场”邮件营销案例

 案例八 PropertyFirst．tom“再次营销”成功策略

第13章 小i机器人：网络精准营销的武器

 案例一 妈富隆：用小i机器人销售避孕药

 案例二 立顿小i机器人

 案例三 方正：小i机器人的微笑服务

 案例四 大众汽车：小i机器人是最佳客户服务人员

 案例五 联想智能机器人

 案例六 富国基金机器人：不知疲倦的客服人员

第14章 论坛营销

 案例一 索尼随身听：记录你自己

 案例二 吃垮必胜客

 案例三 LG巧克力手机：I chocolate you

 案例四 联想：裸睡恋熊女孩的爱情

 案例五 天仙MM：网络推手的造星之路

 案例六 封杀王老吉

 案例七 飞利浦：“缘于风雪”的煽情传播

 案例八 “贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”

 案例九 李宁互动社区：凝聚“粉丝”的力量

致谢