本书从旁观者的角度审视奥美、解读奥美。彻底解密奥美产出创意的过程，使神秘变清晰。全书分成“左脑”与“右脑”两部分，形式新颖，结构清晰。版式设计体贴周到，不仅将重点段落单独摘出置于页脚，更设计了“创意便利贴”在章末以加强读者印象。采访了多位广告名人并获推荐。

对许多人来说，奥美似乎是个神秘的地方。奥美人的脑子有什么奇特之处？为什么他们得奖像喝水一样平常？那些绝妙的点子，到底是一个高手自己关门想的，还是运作一个团队给弄出来的？奥美是不是有一套训练创意思考的独门秘籍？事实上，奥美今日的成就，是一代又一代精彩绝伦的奥美人一步一个脚印，持续累积出来的。本书以普通读者的角度，带领人们解密奥美。

本书分为两部分，分别为“拜访感知的右脑”、“追踪思索的左脑”，从感性面和理性面，探索引发奥美人创意的来源，分析奥美多年来能够维持一定创意质量的关键、奥美的独特性、“奥美经验”对其它产业可以带来哪些不同角度的刺激，更重要的是，带你一窥关于创意这件事以及创意人，让你知道，每个人都有创意的潜力。

推荐 孙大伟

序 为奥美解密 白崇亮

前言 到奥美Long Stay——探索奥美的创意秘密

拜访感知的右脑

创意，从自信做自己开始

谁是奥美人？

不听话的新观点

为什么奥美是奥美？

给我热情，其余免谈

创意人才的天堂？

是商人还是艺术家？

越年轻越有创意？

相信知识，相信学习

训练，是奥美的心脏与灵魂

就是要红——内部营销也要Fun

追寻梦想的天空之城——伙伴关系

人生的惊喜

推荐 徐莉玲

序 高山之上还有白云 庄淑芬

生产创意的流程 叶明桂

追踪思索的左脑

走上创意舞台之前

瞄准红心——问题在哪里？

专业的偷心贼——了解消费者

找对洞察，削尖策略

正反之间——几条思考路径

你的杂音，他的天籁

好点子总是最后才报到？

当创意枯竭

数字时代，数字创意

如何让客户变成创意伙伴

销售当然也要有创意

限制，可以不是限制

该冒多少险？

后记 从奥格威开始——台湾奥美的三位领导人与文化传承

拜访感知的右脑

01 创意，从自信做自己开始

11月底的台北，温暖如春，微风轻拂，行道树满眼绿意，百分百散步的好天气。我在台北信义威秀影城的步行区内，来来回回走了十几趟，却越走越怒气蒸腾。一面走一面抬头仰望松仁路90号大楼顶上醒目的红色奥美大logo，一遍遍自问：“该不该放弃这个写作计划？”

挫折感快要把我逼疯了，在奥美广告long stay两个月来，超过20个采访被取消或改期。有人前几天请秘书通知，有人一天前打电话抱歉，有人20分钟前表示万分遗憾，有人则两小时后翩然出现。当然，还有人永远约不到时间。

理智上，我充分了解奥美是服务业，客户需求永远列为第一优先，碰到冲突时，采访当然只能往后递延。但情感上，我觉得自己的专业不受尊重。

更坦白说吧，我清楚感受到许多奥美人对接受采访的热情不高，甚至多多质疑。差别只在有人逃避与拖延，有人接受访问时直截了当地问：“你写这本书的出发点是什么？”甚至开门见山： “谈到创意，就写奥美，这件事本身未免太没创意了吧！”另一位知名“奥美校友”一入座先挑战：“这是政治正确的书吗？以前我们最排斥这种公关操作了。”最让我瞠目结舌的是，一位前创意总监瞪着大大的眼睛，认真地“警告”我：“我希望你不要当骗子。”

我，不过想写一本书挖掘奥美创造力的秘密，对读者有小小帮助而已。骗子？！

你必须证明自己值得别人尊称

“散步”一小时后，我决定回到这栋红色大楼fight，没错，奋战、放手一搏、死缠滥打……怎么说都行。

“很多新人刚到奥美会觉得辛苦，因为没有人会因为你的经历或头衔尊敬你，You have to earn the respect，你必须证明自己值得别人尊敬。”关键时刻，一位奥美人的话浮现心头。

是的，奥美人不会因为公司决定出版这本书，就无条件接受，满心欢喜配合。毕竟，连客户都曾这么形容奥美： “这是一匹千里马，但你必须练好你的骑术再来。”作为采访者，既然不愿入宝山而空手返，只能更努力赢得他们的信任与合作。

自由与包容的环境，孕生出更多创意

关于奥美，我有许多谜团待解。第一个要解开的疑惑就是：为什么奥美人头抬得特别高、背挺得特别直？他们的自信是怎么养成的？这份自信如何化成创意的勇气？

一位新人向我秀出她收到的内部迎新邮件，如此介绍环境：“奥美是个自由及人性化的公司，公司内同事的互相称呼可能是英文名，可能是绰号，可能是昵称。如果你听到‘董事长’、‘总经理’、‘总监’、‘经理’等称呼，要不然就是故意夸张，要不然就是被称呼的人碰到‘天将降大任’一类的事了。”

我逐渐发现，就像孩子需要在充满安全感的环境中长大，才会敢尝试、敢冒险、敢碰触不可知的世界。奥美人的自信与创意，与企业文化刻意降低官僚气息、耕耘让创造力茁壮的沃土有关。

前奥美广告执行创意总监、现任阳狮广告中国区执行创意总监王懿行谈到奥美，充满感情地形容： “海明威说，年轻的时候到巴黎居住，巴黎就像一场流动的飨宴，永远跟着你。奥美永远跟着我，筵席早就散了，美好的味道还留着。”

到底奥美的“什么”已经成为她血液的一部分？王懿行毫不迟疑地回答：“太多了！奥美最宝贵的是对人的自由包容与放任尊重，它让我在一个自由的环境中长大，免于忧虑与恐惧。让我觉得我是平等的，没有分夫人派或太子派，只要做事，做得好就不用结党结派。”

P3-5

夜深忽梦少年事……

每一个老奥美人忆起奥美往事，就会撩起这种不胜欷歔的老式情怀。

尽管进奥美时我已年过三十二，但，仍然气血方刚地和她交换了祸福同享、生死与共的投名状。

九年零九个月后我俩分手，并没有谁负谁，只是彼此发现日渐成长，梦境开始不同，脚步却也无法打住。

寻梦者的遭遇往往是，每当午夜梦回，常常不知身在何处。但是每每思及奥美时光，就能依稀辨别来时路。

奥美是我辈梦想的起源处。

伟太广告董事长 孙大伟