王晓东编著的《体育赛事营销传播》结构上分为两个部分，第一部分为《体育赛事营销》，内容为作者博士学位论文主体内容，侧重于理论研究，可以称为理论篇。第二部分为世界顶级赛事运营情况介绍，侧重于实践案例分析，可称之为实践篇。本书中体育赛事运作方面数据比较全面、翔实，数据主要来源于官方组织如国际奥委会、国际足联等发布的财务报告，以及权威的统计机构如德勤会计事务所、福布斯以及央视索福瑞媒介公司。

第一章　引论

 第一节　问题的提出

 第二节　体育赛事门票市场开发的研究现状

 第三节　研究目的与意义、研究假设与研究内容

第二章　研究方法

第三章　体育赛事基本理论框架构建

 第一节　体育赛事的界定

 第二节　现代体育赛事多维度特征

 第三节　体育赛事的分类

 第四节　小结

第四章　体育赛事门票产品交易理论

 第一节　体育赛事门票市场的认识

 第二节　产品定价理论的基本概述

 第三节　体育赛事门票产品交易特征

 第四节　体育赛事门票市场开发的基本原则

 第五节　小结

第五章 体育观众参与行为特征及其影响因素

 第一节 体育赛事现场观众参与决策过程

 第二节 体育赛事现场观众消费行为特征

 第三节 现场体育观众参与行为模型构建

 第四节 影响观众出席观看比赛的因素

 第五节 小结

第六章 体育赛事门票市场开发策略

 第一节 提高体育赛事门票市场需求的策略

 第二节 体育赛事门票价格制定策略的研究

 第三节 小结

第七章 我国体育赛事门票市场现状的研究

 第一节 我国体育赛事门票市场现状

 第二节 我国体育赛事观众观赏行为特征研究

 第三节 我国体育赛事观众观赏心理特征

第八章 上海F1大奖赛门票市场开发

 第一节 F1上海大奖赛的基本评估

 第二节 上海F1大奖赛门票开发策略

 第三节 上海F1大奖赛门票市场开发效果评估

第九章 体育赛事门票营销结论

第十章 奥运会营销传播

 第一节 奥运会电视营销

 第二节 奥运会门票营销

 第三节 奥运会赞助营销

 第四节 奥运会特许经营

第十_章 世界杯营销传播

 第一节 国际足联财务状况

 第二节 世界杯电视转播权营销

 第三节 世界杯赞助营销

 第四节 世界杯特许经营

第十二章 NBA营销传播

 第一节 NBA联盟经营概况

 第二节 NBA薪资制度与运行效果

 第三节 NBA球队市场价值评估及影响因素

 第四节 NBA门票营销

 第五节 NBA媒体营销状况

第十三章 欧洲足球营销传播

 第一节 欧洲足球俱乐部营销现状

 第二节 欧洲足球赛事电视转播权开发状况

 第三节 欧洲足球俱乐部赞助营销

 第四节 欧洲足球门票营销

第十四章 美国大学体育赛事营销传播

 第一节 美国大学体育竞赛组织机制简述

 第二节 美国大学体育赛事财务状况

 第三节 美国大学体育赛事传播概况

 第四节 马里兰大学校际体育竞赛运行机制

 第五节 美国大学体育竞赛营销传播的成功经验

 第六节 小结

参考文献