本书旨在介绍经过营销实践证明是实用有效的实战经验，总结国內近年营销理论研究及在医药营销领域实践的成果，为药学教学、医药企业营销从业人员培训提供案例参考，内容框架主要是“问题引入、营销理论要点（策略）、案例、点评（这是本书的重点和水平所在）”。

第一单元 药品市场案例

第二单元 药品营销环境案例

第三单元 客户管理案例

第四单元 药品市场调查与预测案例

第五单元 药品企业战略规划与市场竞争案例

第六单元 药品市场细分案例

第七单元 药品市场营销策略案例

第八单元 药品营销管理案例

第九单元 药品终端销售案例

第十单元 职业素质案例