本书是工商管理类核心课程教材。本书运用理论与实践相结合的方法，全面系统地阐释了市场营销的基本理论、战略、策略和方法。本书可作为高等院校本科生教材，也可作为经济管理人员自学用书。

本书是工商管理类核心课程教材。本书运用理论与实践相结合的方法，全面系统地阐释了市场营销的基本理论、战略、策略和方法。书中每章均列举有相应的海尔企业营销引导和总结案例。本书既吸取当今世界营销学前沿最新成果，又紧密结合中国企业发展实际，既体现了教材的科学性和系统性，又突出了营销学的时代性和较强的实用性。

本书可作为高等院校本科生教材，也可作为经济管理人员自学用书。

第一章　市场营销总述

 第一节　市场与市场营销

 第二节　市场营销学的产生和发展

 第三节　市场营销理念的演变

 第四节　市场营销学的研究对象、内容与方法

第二章　企业战略规划与营销管理过程

 第一节　企业战略规划

 第二节　市场营销管理过程

第三章　市场营销环境分析

 第一节　市场营销环境及特点

 第二节　微观营销环境

 第三节　宏观营销环境

第四章　消费者市场和购买行为分析

 第一节　消费者市场与消费者购买行为模式

 第二节　消费者购买决策过程

 第三节　影响消费者购买行为的因素

第五章　组织市场购买行为分析

 第一节　组织市场的类型和特点

 第二节　生产者市场和购买行为分析

 第三节　中间商市场和购买者行为分析

 第四节　非营利性组织市场和购买行为分析

第六章　市场调查与预测

 第一节　市场营销信息系统

 第二节　市场调查

 第三节　市场预测

第七章　市场细分与目标市场

 第一节　市场细分

 第二节　 目标市场选择

 第三节　市场定位

第八章　市场竞争分析

 第一节　竞争者分析

 第二节　市场主导者与挑战者战略

 第三节　市场跟随者与补缺者战略

第九章　产品策略

 第一节　产品与产品组合

 第二节　产品生命周期策略

 第三节　新产品开发战略

 第四节　品牌和包装策略

第十章　价格策略

 第一节　影响定价的因素

 第二节　定价方法

 第三节　定价策略

第十一章　分销渠道策略

 第一节　分销渠道的概念及功能

 第二节　分销渠道中的中间商

 第三节　分销渠道的设计、选择与管理

第十二章　促销策略

 第一节　促销组合

 第二节　人员推销

 第三节　广告

 第四节　营业推广

第十三章　市场营销计划、组织与控制

 第一节　市场营销计划

 第二节　市场营销组织

 第三节　市场营销控制

第十四章　服务营销

 第一节　服务营销概述

 第二节　服务质量管理

 第三节　服务的有形展示

 第四节　服务营销组合策略

第十五章　市场营销新发展

 第一节　绿色营销

 第二节　整合营销

 第三节　关系营销

 第四节　网络营销

第十六章　国际市场营销

 第一节　国际市场营销概述

 第二节　国际市场营销环境

 第三节　国际目标市场选择与进入

 第四节　国际市场营销战略与战略联盟

 第五节　国际市场营销策略