第一章 媒体战略管理概论

 第一节 战略的概念

一、什么是战略

二、媒体战略的要素

 第二节 媒体战略管理

一、媒体战略管理的内涵

二、媒体战略管理过程

三、媒体战略管理与业务管理的关系

四、媒体战略管理与规划和计划

五、中国媒体组织实施战略管理的必要性

 第三节 中国媒体战略管理的特点分析

一、从媒体的基本属性和盈利模式看其核心竞争力

二、媒体组织的战略方向相对明确

 第四节 战略管理的主要流派及发展趋势

一、战略管理理论发展历程和主要流派

二、战略管理理论发展趋势

 第五节 案例分析：贝塔斯曼的发展战略

一、抓住机遇，谋求发展

二、中国图书市场的失败教训

三、新媒体背景下的战略转型

第二章 媒体战略管理的环境分析

第三章 媒体战略管理的目标制定

第四章 媒体战略的选择

第五章 媒体战略管理的市场战略

第六章 媒体战略管理的品牌战略

第七章 媒体战略管理的整合战略

第八章 媒体的全球化战略

第九章 媒体战略管理的战略执行

宋培义等编著的《媒体组织战略管理》运用战略管理的相关理论，结合我国媒体的特点及其经营管理实践，对媒体组织如何科学规范地开展战略管理活动进行较为全面、系统地归纳和总结，既从宏观角度对媒体战略管理的理论进行系统分析和构建，又从微观角度对媒体经营管理的具体战略内容进行深入地阐述，并将理论与实际结合，在每一章里还辅有相应的案例分析。本书结合了几位作者的教学和研究成果，力求系统全面，逻辑清晰，理论与媒体实践紧密结合，以启迪媒体组织的战略思维，提升媒体战略管理的地位，训练媒体战略管理的理念和分析方法。本书可作为文化产业管理、传媒经济等专业的高年级本科生和研究生的教材，同时也适合从事媒体经营与管理的相关人员作为参考书。