本书的唯一目的就是如何把POP的构成元素更好地学以致用，从而得到商家和消费者的认可。本书内容包括茶文化与色彩的表现技法与联想、美容院与色彩的应用、咖啡文化与色彩、运动行业文化与色彩的联想、电器类商品市场策划VI识别系统等，并通过案例的引入与分析讲解，培养学生很好地运用色彩和表现技法等知识进行创作。书中的大量案例作品均为作者十余年实际教学与工作的成功案例作品，更为适合学生选用。

本书是国家商业美工师资格考试商业类命题教材，又是加州美国大学·学士课程对接专业教材。由作者根据多年来的实践POP创意设计和教学中积累的经验，精心编写而成。本书包括茶文化与色彩的表现技法与联想、美容院与色彩的应用、咖啡文化与色彩、运动行业文化与色彩的联想、电器类商品市场策划VI识别系统和国家商业美工师资格考试优秀试卷汇编六篇内容。本书通过茶文化、咖啡文化等具体的行业特色入手，通过案例的讲解与实际作品的展示，来培养学生的创作思维与绘画表现技巧，使学生能够根据具体的案例快速地应用到实际的工作中去，让学生学而有用，学而能用。

本书可作为高等学校设计专业和初学者的一本教科书，又可作为从事商业手绘POP设计从业人员的一本参考用书和工具书。

第一篇 茶文化与色彩的表现技法与联想

 1．版式八大变化

 2．字体重心偏移

 3．正文分割组合

 4．写实写意案例汇编

第二篇 美容院与色彩的应用

 1．色彩原理分析

 2．搭配与组合

 3．环保与环境

 4．定位与创作

第三篇 咖啡文化与色彩

 1．色彩的原理分析

 2．搭配与组合

 3．POP环境用色

 4．定位与创作

第四篇 运动行业文化与色彩的联想

 1．色彩原理分析

 2．搭配与组合

 3．POP张贴与悬挂

 4．经典POP招贴类分析

第五篇 电器类商品市场策划VI识别系统

 1．商圄设定

 2．行业分析

 3．店面特色

 4．人群分析

 5．价格分析

 6．方案实施细则

 7．感性POP

 8．理性POP

 9．货架展示

第六篇 国家商业美工师资格考试优秀试卷汇编

编后语