改革开放三十多年来，我国旅游高等教育已经建立了较为完善的教育体系，旅游院校数量也相当可观，旅游教育实现了从精英化教育阶段向大众化教育阶段的转变。伴随着旅游教育的理念、模式及层次类型多样化的发展趋势，旅游管理专业“应用型”本科教育在这种形势下应运而生。本书系统全面的介绍了旅游策划学相关知识，可供全国旅游管理专业应用型本科学生作为教材。

第一章　旅游策划概述

 第一节　策划概述

一、策划定义

二、策划的功能及与相关行业的区别

三、策划的理论基础

四、中国策划业的历史与现状

 第二节　旅游策划概述

一、旅游策划的概念

二、旅游策划的本质

三、旅游策划的基础

四、旅游策划的类型

五、旅游策划相关概念的辨析

六、旅游策划的主体与客体

 第三节　旅游策划学概述

一、旅游策划学的性质、特点及学科内容体系

二、旅游策划学研究的内容

三、旅游策划学体系的构建

第二章　旅游策划的特点与原则

 第一节　旅游策划的特点

一、竞争的谋略性

二、发展的可持续性

三、需求的服务性

四、目标的效益性

 第二节　旅游策划的原则

一、创新原则

二、系统原则

三、文化原则

四、效益原则

五、可行原则

第三章　旅游策划的程序与技巧

 第一节　旅游策划的程序

一、接受任务

二、拟订策划计划

三、调查分析

四、策划创意

五、撰写策划方案文本

六、修改实施

 第二节　旅游策划的方法技巧

一、巧妙利用“势”

二、及时抓住“时”

三、灵活运用“术”

第四章　旅游发展战略策划

 第一节　旅游发展战略策划概述

一、旅游发展战略

二、旅游发展战略层次的策划

三、策划旅游发展战略的意义

 第二节　旅游发展战略策划的内容

一、旅游发展战略目标策划

二、旅游发展战略思想策划

三、旅游战略重点策划

 第三节　 旅游发展战略策划必须分析评估的因素

一、旅游市场需求分析评估

二、旅游供给能力分析评估

　……

第五章　旅游形象策划

第六章　旅游公共关系策划

第七章　旅游广告策划

第八章　旅游产品策划

第九章　旅游服务策划

第十章　旅游节庆活动策划

参考文献