由谢文编著的《为什么中国没出FACEBOOK》对互联网的游戏规则、市场、格局、模式及发展趋势等多方面进行了阐述，既勾画出了理想中的互联网生态及其本质，又联系中国实际，探讨了中国互联网行业的未来发展。

本书提出了在互联网成事应该符合的8条原则，比较了Facebook、MySpace、Twitter三种创新模式，指出了Web2.0平台时代新浪、腾讯、百度、搜狐等互联网巨头的未来方向，也对新媒体发展提出了自己独到见解。厘清了互联网本质，讲透了内在逻辑，明晰了行业规律，指引了产业方向，所有关注互联网和受到互联网影响的行业及个人，如媒体、通讯、互联网从业人员，都不应该错过。

第一篇 互联网的游戏规则／1

 互联网的十个事实／3

 翩度资本／7

 人力资本／10

 社会资本／14

 货币资本／16

 先发战略／20

 创造性思维／23

 模式与摸式／25

 至少坚持三五年／29

第二篇 变动中的网络市场／33

 用户在哪里／3s

 增长在哪里／39

 市场在哪里／42

 定位在哪里／46

 挑战在哪里／51

第三篇 互联网格局将如何变化／57

 互联网巨头将如何变化／59

 基于网民增长的红利将不可持续／63

 国企民企谁领风骚／67

 全媒体是出路吗／76

 平台化：软平台？硬平台？／79

 知识与知识分子的贬值／82

 思想和学术传播更少了吗／85

 信息碎片化的背后／88

 服务走向碎片化／92

第四篇 互联网业的环境与监管／97

 互联网的大环境／99

 三个监管的小例子／101

 从鸟笼经济走向鸟笼网络？／104

 监管必须以发展为前提／105

 腾讯，垄断、创新及其他／108

 三网融合还是三网凑合／113

 三网融合，走火入魔／116

第五篇 互联网业的发展趋势／119

 网络通讯服务的重组与创新／121

 治病还是救命／124

 KK的预言／126

 拥有一切与一无所有／130

 互联网的解构与重构／133

第六篇 互联网创新及创新模式比较／139

 创新与微创新／141

 好主意的社会起源／144

 好主意与新主意／146

 交友与会友——两种Web2.0模式比较之一／148

 不足与有余——两种Web2.0模式比较之二／152

 深度与规模——两种Web2.0模式比较之三／155

 平台与产品——两种Web2.0模式比较之四／158

 Twitter的创新／162

 Twitter的局限／165

 Twitter的对手／167

 Twitter的未来／169

第七篇 真实：Web2.0平台的用户和人际关系／173

 十谈朋友／175

 真实的困境——一谈真实／188

 真实为什么——二谈真实／190

 真实是什么——三谈真实／191

 真实的逻辑——四谈真实／193

 真实的过程——五谈真实／195

 真实的价值——六谈真实／197

 真实的代价——七谈真实／199

 真实的追求——八谈真实／201

 真实的迷失——九谈箕实／204

 真实的未来——十谈真实／206

 粉丝数量与影响力／209

第八篇 开放：网络平台的应有之义／213

 开放的含义——一谈开放／215

 开放的动力——二谈开放／217

 开放的原则——三谈开放／219

 开放的境界——四谈开放／221

 开放的路径——五谈开放／223

 开放的代价——六谈开放／225

 开放的歧途——七谈开放／227

 开放的误区—一八谈开放／230

 开放的格局——九谈开放／233

 开放的未来——十谈开放／238

 网络业需要全面深度的开放战略／242

第九篇 拥抱新媒体／245

 不识庐山真面目／247

 什么是新媒体——一谈网络媒体／250

 什么不是新媒体——二谈网络媒体／252

 新媒体的硬件环境——三谈网络媒体／254

 原创不是新媒体的根本推动力——四谈网络媒体／256

 所见即所求——五谈网络媒体／258

 粗粮细做，一鱼多吃——六谈网络媒体／261

 向新媒体转型的痛苦——七谈网络媒体／264

 新媒体生长的土壤——八谈网络媒体／266

 让资讯与服务融为一体——九谈网络媒体／269

 关键还在人——十谈网络媒体／272

附录 互联网——推动中国变革／275