前言

第一章 网络传播的发展历史

 第一节 国际互联网的发展历史

 第二节 我国互联网的发展历史

第二章 Web2.0时代的网络传播

 第一节 Web2.0的传播理念

 第二节 Web2.0的应用方式

第三章 网络传播主体

 第一节 政府网站

 第二节 媒体网站

 第三节 商业网站

 第四节 个人化网络传播

第四章 网络新闻传播

 第一节 网络新闻及其特点

 第二节 网络新闻的传播模式

 第三节 网络新闻写作

 第四节 网络新闻编辑

 第五节 网络新闻的发展趋势

第五章 网络舆论

 第一节 网络舆论及其特点

 第二节 网络舆论的形成机制与运动特点

 第三节 网络舆论的引导

第六章 网络文化

 第一节 网络社会与网民

 第二节 网络文化的传播形式

 第三节 网络文化的表征

第七章 网络营销

 第一节 网络营销概述

 第二节 网络广告营销

 第三节 电子邮件营销

 第四节 搜索引擎营销

 第五节 博客营销

第八章 网络传播的社会调控

 第一节 网络信息现状

 第二节 网络传播与国家安全

 第三节 网络传播与社会秩序

 第四节 网络传播与司法公正

 第五节 网络传播与公民权利

 第六节 网络传播与未成年人

 第七节 网络传播与著作权

附录一 互联网新闻信息服务管理规定

附录二 信息网络传播权保护条例

附录三 新闻传播研究网络资源

参考文献

网络传播的主体和内容涉及社会各个阶层、各个领域，本书从系统论的角度，从网络系统与其他社会系统的互动关系中考察网络传播的基本态势。作为高等院校的专业教材，本书力求做到如下几个方面：

第一，概念界定清晰明确。书中关于网络传播、网络社会、网民、网络文本、网络新闻、网络媒体、网络舆论、网络文化、政府网站、媒体网站、商业商站、个体网站、网络营销、网络广告、病毒式营销、搜索引擎营销、博客营销、网络安全、网络犯罪等概念都有严谨、科学的界定，对概念的提出背景、发展过程、内涵与外延都有细致翔实的阐述。

第二，注重实用性。网络已成为我们认知环境、社会交往、教育学习和创造财富的基本工具，书中论述了网络新闻写作的基本原理、网络编辑的主要规律、网络文本表现的方式方法、网络营销的思路及手段等，对于学生了解和应用网络提供了有益技巧和思路。

第三，理论思辨性强。技术的进步总是伴随或导致着社会结构和文化形态的变化。本书详细论述了Web2.0时代的传播理念及后现代主义的传播特征、网络舆论的形成机制及传播原理、网络社会的本质特征、网络文化的深层的价值构建，等等。

第四，研究思路体现创新性、全面性和发展性。这也是本书的主旨所在。书中对传统的传播效果理论(如议程设置、沉默的螺旋等)在网络传播中的修正和发展、对批判学派的某些理论(如公共领域、消费主义等)在网络世界中的体现等都有具体的分析和引证；对网络传播社会调控的各个方面(国家机密、国家安全、公共安全、公民权利、黑客、网络色情、网络暴力、网络犯罪等)的研究、对带有Web3.0色彩的“博客营销”的研究等都鲜明地体现了这一思路。

本书用新的视角和新的方法，系统介绍和研究了当前网络传播的形态、内容、经营、管理和发展趋势，在指出网络给社会发展带来巨大推动力的同时，也以批判的眼光，揭示了网络传播中出现的诸多问题和弊端。试图在新闻传播学、社会学和文化批评等领域重新审视网络传播活动。

融合知识性和学术性是《网络传播概论》的显著特色。