旅游是文化创意产业的核心支柱，旅游经济在我国国民经济发展中发挥着越来越重要的作用。本书紧密联系当前旅游业发展的新形势和新特点，结合普通高等教育旅游管理专业应用型人才的培养目标，系统深入地介绍旅游经济学的基本理论、基本知识以及定性定量测算的基本分析方法，并注重实证案例的精选运用与解析，以便使读者更好地学习掌握旅游经济学理论、循序渐进地运用于旅游管理实践活动。

由于本教材内容丰富而精炼，并注重突出知识性、实用性和职业性，因此既适用大学本科旅游管理专业的教学，也可以作为专升本及高职高专院校旅游管理专业的教材，还可用于旅游行业与企业在职员工的岗位培训，对于文化创意产业从业者和广大社会读者也是一本有益的参考读物。

第一章 导论

 引导案例 春节国内游价格下降了

 第一节 旅游经济活动的产生及发展

 第二节 旅游经济学的研究对象

 第三节 旅游经济学的基本分析方法

 案例分析 2008年中国旅游业市场分析及投资咨询报告

第二章 旅游产品及其开发

 引导案例 京津携手环渤海5省市联合研发奥运旅游产品

 第一节 旅游产品的含义

 第二节 旅游产品的构成

 第三节 旅游产品的生命周期

 第四节 旅游产品的开发

 案例分析 赤峰市奥运旅游规划

第三章 旅游消费行为

 引导案例 未来五年世界旅游业发展的新趋势

 第一节 旅游消费概念与特征

 第二节 旅游消费结构

 第三节 旅游消费效果

 案例分析 体验经济时代的旅游者消费行为特点分析

第四章 旅游需求与供给

 引导案例 旅游需求促进旅游的信息化

 第一节 旅游需求

 第二节 旅游供给分析

 第三节 旅游供求弹性

 第四节 旅游供求均衡

 案例分析 法定节假日的调整将缓解旅游供需矛盾

第五章 旅游市场

 引导案例 大篷车旅游促销

 第一节 旅游市场概述

 第二节 旅游市场细分

 第三节 旅游市场竞争与开拓

 案例分析 新兴景区品牌宣传与市场定位

第六章 旅游价格

 引导案例 九寨沟旅游价格猛涨引发争议

 第一节 旅游价格概述

 第二节 旅游差价与旅游优惠价

 第三节 旅游价格制定的影响因素

 第四节 旅游价格目标、方法与策略

 案例分析 旅游价格普遍大降，错开高峰期是明智的选择

第七章 旅游企业与经营

 引导案例 迪斯尼——旅游娱乐界中的经营奇迹

 第一节 旅游企业概述

 第二节 旅游企业行为分析

 第三节 旅游企业一体化经营

 第四节 旅游企业的跨国经营

 案例分析 我国旅游企业集团纵向一体化经营模式的典范——首都旅游集团

第八章 旅游收入与分配

 引导案例 全球旅游业竞争力中国排名

 第一节 旅游收入及分类

 第二节 旅游收入测算

 第三节 旅游收入的分配与再分配

 第四节 旅游收入的乘数效应

 第五节 旅游收入漏损

 案例分析1 旅游业收入对我国经济的影响

 案例分析2 中国旅游业潜力巨大亟需人才培养

第九章 旅游投资与决策

 引导案例 统一嘉园为何衰落？

 第一节 旅游投资概述

 第二节 旅游投资可行性分析

 第三节 旅游投资预测

 第四节 旅游投资决策

 第五节 旅游投资风险

 案例分析 我国西部旅游业投资风险分析

第十章 旅游产业结构

 引导案例 中国要从旅游大国转变成旅游强国

 第一节 旅游产业结构的概念与分类

 第二节 旅游产业结构的影响因素

 第三节 旅游产业结构的优化

 案例分析 中国旅游产业结构变化指数和结构生产分析

第十一章 区域旅游经济合作

 引导案例 长三角打造“无障碍旅游”

 第一节 区域旅游合作机制

 第二节 区域旅游合作的模式

 第三节 区域旅游合作主体及保障机制

 案例分析 泛珠三角区域合作

第十二章 旅游与国民经济发展

 引导案例 旅游业带动坝上草原地区经济发展

 第一节 旅游的经济影响

 第二节 旅游与就业发展趋势

 第三节 政府在旅游经济活动中的作用

 案例分析 纽约市旅游业催生大量就业机会

附录1 关于进一步促进旅游业发展的意见

附录2 关于贯彻落实党的十七大精神的意见

参考文献