本书共14章，采用当前通行的编写体例，全面、系统地介绍了现代市场营销的基本理论，并注重吸收市场营销学的最新研究成果。

全书力求构思新颖、内容简练，根据应用型本科专业的教学要求，本着“厚基础、强能力”的精神，在系统介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本策略和方法的基础上，更强调理论与实践相结合，具有较强的应用性。各章都附有针对性的营销案例，以利于学生拓展视野、拓宽思路，更好地掌握专业理论知识，增强分析问题、解决问题的能力。本书既可作为高等院校应用型本科经济管理及相关专业的教材，又可作为各类企事业单位管理人员的培训教材和参考书籍。

第一章 市场营销导论

 第一节 市场营销学概述

 第二节 市场与市场营销

 第三节 研究市场营销学的意义

 第四节 市场营销哲学的演进

第二章 企业战略规划与市场营销管理过程

 第一节 企业战略的概念及意义

 第二节 企业战略规划过程

 第三节 市场营销管理过程

第三章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 微观市场营销环境

 第三节 宏观市场营销环境

第四章 消费者购买行为分析

 第一节 消费者市场与消费者购买行为模式

 第二节 影响消费者购买行为的因素

 第三节 消费者购买决策过程

第五章 组织市场及其购买行为分析

 第一节 组织市场概述

 第二节 产业市场购买行为分析

 第三节 中间商市场购买行为分析

 第四节 非营利机构与政府市场购买行为分析

第六章 市场营销信息系统及其利用

 第一节 市场营销信息系统

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场需求的测量和预测

第七章 目标市场策略

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

第八章 市场竞争策略

 第一节 竞争者分析

 第二节 市场竞争策略

 第三节 市场地位与竞争策略

 第四节 企业战略联盟

第九章 产品策略

 第一节 产品及产品组合

 第二节 产品生命周期

 第三节 新产品开发与推广

 第四节 品牌策略

 第五节 包装策略

第十章 定价策略

 第一节 影响定价的因素

 第二节 定价目标

 第三节 定价的一般方法

 第四节 定价的基本策略

 第五节 价格变动与企业对策

第十一章 分销策略

 第一节 分销渠道概述

 第二节 分销渠道策略

 第三节 批发商与零售商

 第四节 物流策略

第十二章 促销(沟通)策略

 第一节 促销与促销组合

 第二节 广告

 第三节 人员推销

 第四节 营业推广

 第五节 公共关系

第十三章 市场营销的计划、组织、执行与控制

 第一节 市场营销计划

 第二节 市场营销组织

 第三节 市场营销执行

 第四节 市场营销控制

第十四章 当代营销哲学

 第一节 绿色营销

 第二节 整合营销

 第三节 网络营销

 第四节 关系营销

 第五节 顾客关系管理

参考文献