作为市场营销专业的专业用书，本书紧贴营销岗位的职业技能要求，每一章都有明确的知识目标、技能目标和能力目标，每章都安排了一些“例”、“小实训”、“观念应用”等，每章之后都安排了专门的富有针对性的技能训练与观念应用题，旨在使读者掌握解决问题的操作方法与技能。因此，本书既可用于高等职业院校企业经营管理类专业教学用书，又可作为企事业单位经营管理人员培训用书。

第1章 企业设立

 学习目标

 1.1 企业及其基本特征

 1.2 企业的类型选择

 1.3 企业资金的筹集

 1.4 企业的设立与登记

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第2章 企业经营环境分析

 学习目标

 2.1 企业经营概述

 2.2 企业经营系统的运动

 2.3 企业经营环境与经营要素

 2.4 企业经营目标与经营观念

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第3章 企业战略

 学习目标

 3.1 企业战略的概念

 3.2 企业战略的类型

 3.3 竞争战略

 3.4 竞合战略

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第4章 企业形象

 学习目标

 4.1 企业形象

 4.2 企业形象塑造

 4.3 CIS导入

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第5章 企业经营定位

 学习目标

 5.1 企业业态选择

 5.2 连锁经营与特许经营

 5.3 代理、经销、代销

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第6章 企业生产管理

 学习目标

 6.1 企业生产管理概述

 6.2 生产过程的组织

 6.3 生产计划与控制

 6.4 现代生产管理方式和管理模式

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第7章 企业购销实务

 学习目标

 7.1 企业广告实务

 7.2 商务谈判实务

 7.3 合同签订实务

 7.4 商品购进实务

 7.5 商品销售实务

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第8章 企业物流实务

 学习目标

 8.1 商品运输实务

 8.2 商品储存实务

 8.3 商品配送实务

 8.4 企业物流外包实务

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

第9章 企业诊断

 学习目标

 9.1 企业诊断概述

 9.2 企业诊断的内容

 本章小结

 主要概念和观念

 基本训练

 观念应用

 职业工作站

综合案例

综合实训

主要参考书目