本书系统介绍了市场营销的基本概念、市场营销部的职能、岗位设置与岗位职责、工作方法等，同时展现了几个主要行业的营销原理、营销组织及营销人员的选育留用等内容，实用性很强。本书可供新上岗的中国营销经理们与时俱进的专业指导。

目前我国越来越多的企业都已经设置了市场营销部及营销经理职位，但是由于起步较晚、缺乏专业人才和专业指导等原因，很多企业和营销经理对部门职能、岗位设置、人才选用、组织运行等所需知识还了解掌握不足，亟需专业指导。

基于派力16年的营销咨询经验和西方专业的营销理论，本书系统介绍了市场营销的基本概念、市场营销部的职能、岗位设置与岗位职责、工作方法等，同时展现了几个主要行业的营销原理、营销组织及营销人员的选育留用等内容，实用性很强。

本书初版于2001年，因为是中国第一本营销经理入门手册，倍受读者欢迎，持续畅销30万册；今日修订再版，希望能给予新上岗的中国营销经理们与时俱进的专业指导。

第一章 市场营销与市场营销部

 第一节 市场营销的基本概念

 第二节 市场营销的职能与组织

 第三节 市场营销部的角色

 第四节 市场营销部经理的角色

第二章 市场营销部内部分工与配合

 第一节 市场营销部组织结构

 第二节 市场营销部岗位职责

 第三节 市场营销部各职能岗位的配合

第三章 市场营销部与其他部门及机构的分工与配合

 第一节 市场营销部与其他部门的分工与配合

 第二节 市场营销部与专业机构的分工与配合

第四章 市场营销部常用的专业方法与工具

 第一节 市场营销信息收集与分析方法

 第二节 市场营销战略制定方法

 第三节 市场营销策略制定方法

 第四节 年度营销计划制定方法

 第五节 市场营销执行与控制方法

第五章 几个主要行业的营销原理及营销组织设置

 第一节 服务行业

 第二节 零售行业

 第三节 工业品行业

 第四节 互联网行业

第六章 如何选育留用市场营销人员

 第一节 市场营销人员的招聘

 第二节 市场营销人员的培训

 第三节 市场营销人员的团队合作

 第四节 市场营销人员的薪酬与绩效考核

 第五节 市场营销人员应具备的几种能力

参考文献