经济学并不能帮助我们发财，就像人的力量再大，也不能通过抓头发把自己提起来一样。尽管如此，经济学对于我们每个人来说还是非常重要的。如果懂得一点经济学知识，你就能够对许多社会现象有更清晰的认识。本书通过生活、理财、工作、消费、创富、商业、管理、成功等八个方面，以经济现象为切入，进行经济解析，对经济学理论、延伸、影响等进行通俗介绍，旨在使读者由此获得对经济学思想和经济学发展历程的一定了解，并从中领悟一些可以指导个人行为的经济学方法。

一本讲故事一样讲述经济学的书，一本教你日常生活中赚钱、创业的书。

生活中的经济学，轻扬你的心灵。改观你的生活，成就你的一生。

本书从生活中司空见惯的现象入手，以深入浅出的方式向你介绍一些最基本、生活中最常用的经济学原理，从而让你在轻松的阅读中探究生活中常见现象背后隐藏的经济规律，学会像经济学家一样思考，理性地处理自己的日常行为，理性地规划好自己的人生。

第一章 生活经济学：幸福的生活在哪里

 1.幸福离不开经济学

 2.钱多了，幸福感却没了

 3.婚姻一定要门当户对吗

 4.要柴米油盐，还是风花雪月

 5.当爱情遭遇“审美疲劳”

 6.生活的对手就是CPI

 7.长相好收入就高吗

 8.“傍名人”光彩吗

 9.是雪中送炭？还是锦上添花

 10.为何由俭入奢易，由奢入俭难

第二章 理财经济学：多进少出，生活富足

 1.会理财富一生，不会理财穷一世

 2.追求复利，让生活重复美好

 3.积极理财，让钱转起来

 4.投资要赶早，小钱要用好

 5.储蓄是成为富人的妙方之一

 6.学会赚钱之前先学会花钱

 7.千万别接最后一棒

 8.买彩票与赌博

 9.成本平均法，坚持肯定能赚钱

 10.买基金，让专家打理你的财富

 11.不要把鸡蛋放在一个篮子里

 12.节俭是穷人成为富翁的武器

第三章 工作经济学：让自己的劳动物有所值

 1.劳动力的价值是有尺码的

 2.为何说男怕入错行

 3.避免失业，不让裁员找上你

 4.不可替代就是王者

 5.找到自己的优势在哪里

 6.“秀”出自己，吸引众人的视线

 7.警惕过劳死

 8.能力比文凭重要

 9.跳槽有风险，离职有成本

 10.老板重视的是“功”，不是“苦”

 11.扎扎实实地做好小事

第四章 消费经济学：把钱用在“刀刃”上

 1.运用消费者剩余，学会杀价

 2.“价比三家”有必要

 3.是节俭还是消费

 4.不怕东西贵的炫耀消费

 5.该不该花未来的钱

 6.一样的东西为何有不一样的价格

 7.买房还是租房

 8.大超市的东西一定便宜吗

 9.你买过“水货”Ⅱ马

 10.为何东西越贵越好卖

 11.你会买奢侈品吗

 12.别被杀熟撞了腰

第五章 创富经济学：君子爱财，得之有道

 1.处处留心，到处都是财富机会

 2.市场细分，找到缝隙产品

 3.稀缺决定价值，稀缺成就价值

 4.在别人没投资的地方去投资

 5.敢于冒险才能成功

 6.缺失什么也不能缺失信用

 7.为企业找到新的蓝海

 8.别出心裁，打破常规思考路径

 9.资本+实业，才能产生利润

 10.“微利是图”是长远生财之道

 11.承认欲望，拒绝贪婪

 12.创富有德，经商有道

第六章 商业经济学：获利有法，营销有道

 1.定价是门大学问

 2.捆绑销售，1+1>2

 3.折扣销售不是灵丹妙药

 4.学会利用示范效应

 5.设法吸引顾客的眼球

 6.给客户温暖的关怀

 7.创意无限，财富无限

 8.广告是必不可少的

 9.借用资金来增加自己的财富

 10.吃亏损一，得到的都是十

 11.好的选址等于成功了一半

 12.双赢与多赢才是正道

第七章 管理经济学：经济高效的管理智慧

 1.人多做事效率反而低

 2.适度的压力可以给企业带来活力

 3.感情投资，花费最少，回报最高

 4.有制度就要执行到位

 5.高工资就能带来高效率

 6.要充分发挥激励的作用

 7.让一切变得透明化

 8.合作是一切团体繁荣的根本

 9.敢用比自己强的能人

 10.赛马而不相马

 11.没有管理是最好的管理

第八章 成功经济学：把才华升级为财富

 1.把你的知识转化为你的财富

 2.一定只做自己最擅长的事

 3.打破因循守旧，让大脑不断刷新

 4.逐势而行才能独占鳌头

 5.背靠大树好乘凉

 6.个人成功与木桶效应

 7.朋友多了好办事

 8.时间就是效率，时间就是金钱

 9.一次失败不代表满盘皆输

 10.危机愈重机遇愈大

4.要柴米油盐，还是风花雪月

经济现象

一男子带着他的女友去逛商场，该男子很是贫穷，女友看中了商场里面一件品牌上衣，欲怂恿男友购买，但其男友因为长期砍价于地摊，突然面对超过100块钱的商品一时之间不知从何砍起，但他都知道商场货物昂贵，于是这次他很大方的给出了50块的起步费。此时售货员用她那清白的眼睛扫了男子一眼，鄙夷地对他说：你还是人类啊？这都买不起？你知不知道商场的地砖是很贵的？你还好意思走进来？！回去以后女子大彻大悟，遂与男友分手，并将分手原因归咎于因为男友买不起东西给她，以至于让她受人冷眼和奚落，她自尊心很受伤。

看完了一位女士“受伤“的例子，再来看一位男士“受伤”的例子：

我原来喜欢过一个女孩子，那时我才21岁，还在上大学，那个女孩接受了我，我们在一起几天很开心。

后来没到一个星期，有天晚上她突然找我，说要跟我出去走走，我感觉很奇怪，就跟她一起散步了。她当时不说话，我第一感觉就知道了，她有人在追她，她把握不定主意，而又不好对我说。果然在我的逼问下，她承认了。当时我们在江滩，我沉默了好长时间，我也不做声。

后来她接了个电话，我猜到一定是那个男的打来的，结果没过一会儿，那个男的开着车子停在我跟她边上，他下来对她说：“他是谁，是你同学？”她说：“不啊，一个好朋友。”

我当时听到这个女的这样回答他，我蒙了……我一直以为只有电视里才会出现这样的局面，没想到我却遇见了。不过我也早有预料，所以不是很伤心。

那个男的把她牵到车上，就这样走了。我当时真的很尴尬，她在车上给我发短信说“对不起，他能养我，他能给我钱花，他能让我没有顾忌。”

她就是这么现实。过了几天我把我玩得好的朋友喊出来跟他们说起这件事，他们都说女孩的做法是现实的。那刻起，我心里就想，以后一定要好好工作，赚很多钱，不再让爱情伤害我！

经济解析

一对热恋中的人依偎在一起，一个对另一个说：“如果世界上只有咱们两个人多好？”另一个说：“我也希望是这样。”两个人正亲热时，不小心被上帝发现了，上帝说：“不行，还必须有一个卖烧饼的。”

这个故事至少说明了一个道理，爱情的基础是物质。俄罗斯曾做过一个调查，那些因为爱情而结合的夫妻，80％后来都感觉不幸福，反倒是那些因为功利而结婚的夫妻，感觉幸福的比例大大超过那些仅仅因为爱情而结婚的夫妻。这里的功利，并不是指功名利禄，而是指爱情所必须的物质基础。我国有一句俗语“米面夫妻”，也是说夫妻关系首先是建立在物质的基础之上。用经济学家的话说，就是爱情必须建立在一定的经济基础之上。

在经济学家的眼里，人所从事的一切活动，都是为了使自己获得利益最大化。爱情活动也一样，男人和女人就是为了实现各自利益的最大化而进行恋爱、结婚组成家庭的，不仅仅是为了满足自己生存的感情需要，更是为了满足自己生存的物质需要。人活着，衣食住行一样也不能少，而从经济学的角度来看，男女结合则是维持人生存最合理、最经济的方式：一是分工互补，男主外赚钱养家，女主内操持家务，共同创造双方赖以生存的物质财富；二是男女结合使各自的性伙伴得以稳定，双方用很低的成本就能获得性满足；三是生儿育女为自己养老；四是彼此进行思想感情交流，相互沟通、理解、抚慰、鼓励，消除孤独。这很符合规模经济的要求，分工合作提高了劳动效率，共同生活降低了生活成本。要维持爱情活动的方方面面，显然物质是第一。

虽然在现实生活中，有钱人的爱情不一定幸福，但是没有一点物质基础的爱情，绝对不会幸福。也许暂时还可以，要保持长久绝对不行。

时代在变化，爱情的观念也在悄然地发生着改变。在一项网络调查中，有43.99％的人坦率表示，如果“一个男人给我一千万，另一个男人给我爱情，我会选择一千万，爱情太不可靠了，而钱最可靠”；只有14.22％的人选择爱情，视金钱如粪土；在回答“挑选一个男人时，最看重他的是什么”时，有34.33％的人选择“事业心，有很多金钱”。而有好多男人，也开始试图找富婆，或者是有背景的老婆，哪怕长相差一点，年龄比自己大一点都无所谓。无论是女人傍大款还是男人找富婆，都无非是想让自己物质的起点高一点，未来的生活好一点。至于感情，总是可以培养出来的。传统观念把这归结为道德滑坡，但是从经济学的角度看，这不是一种势利，却恰恰是符合人性。

爱情面前，物质是硬道理。有了钱，你可以给你爱的人买玫瑰，以换得她的芳心；有了钱，你可以请你的爱人喝爱尔兰咖啡，给你们的爱情制造浪漫；有了钱，你可以住别墅，坐别克，让你们的爱情更有品位。没有钱，纵使你有一百个理由爱她，拿什么表达呢？古今中外，人们在表达和维系爱情时，常常用爱情信物，其缘由也就是爱情空口无凭，要用物质来凭证。如果你衣衫寒碜，两手空空，到一个高贵美丽的小姐跟前说：“我爱你！”她一定会说：“神经病！”

现实是复杂的，决定爱情的因素也是多方面的，物质也并不是唯一的条件，但我们应该对物质与爱情的关系有一定的认识，以有利于我们对爱情的抉择和把握。

生活智慧

有人说，在这个时代，吃一条鱼比谈一场恋爱来得专注，也更有价值。起码我们会从头到尾地吃完整条的鱼。在欲望的现实中，钱，意味着物质文明。不谈物质的爱情明明就是虚伪的假清高，最终的爱情最终目的将指向物质。因为爱情从来就不是纯洁的。

……

P10-12

生活中的经济学，让你的生活有滋有味

经济学到底是干什么的？十九世纪末最著名的经济学家、历史上最伟大的经济学家之一的马歇尔说：经济学是一门研究人们日常生活事务的学问。

经济学一直被当作社会科学的明珠，所以在大多数人看来，经济学高不可攀。但经如果不能走入大众生活，那经济学的作用就要大打折扣。在今天的市场经济社会里，人们的日常生活与经济学的关系已经越来越密不可分。不管是消费理财，还是工作经商，人们从事的各项工作和日常生活都离不开经济基础。

那么经济学到底是讲什么的呢？简单地说，经济学从人的本性出发，研究人如何满足自己的欲望，人的行为如何影响到资源配置，社会财富生产遵循什么样的规律，怎样才能促使经济顺利发展，等等。正是由于经济学讲求人性的特点，它的触角几乎可以延伸到社会生活的每一个角落。

抛开经济学的定义和发展不谈，读者可能关心的是：

经济学能帮我娶一个好老婆吗？

经济学能帮我找到好工作吗？

经济学能帮我赚很多钱吗？

经济学能帮我事业有成吗？

实话实说，经济学既能帮你，又不能帮你。之所以这么说，是因为读了本书之后，你就会知道：

婚姻一定要门当户对；

爱情也有“审美疲劳”；

男人怕入错行；

能力比文凭重要；

处处留心，到处都是财富机会；

“微利是图”是长远生财之道；

一定只做自己最擅长的事；

逐势而行才能独占鳌头；

……

诸如此类的问题，经济学都能回答。知道了问题的来龙去脉，就能想到解决问题的办法和努力的方向，这就是经济学在日常生活中的作用。

人们普遍认为，经济学主要与钞票有关，它所要解决的问题虽然十分重要，但层面比较狭窄。但经济学家自己并不这么看。经济学家认为，经济学的主题内容并不是钞票，而是理性，即教会人们理性地采取行动的学问。

经济学并不能帮助我们发财，就像人的力量再大，也不能通过抓头发把自己提起来一样。尽管如此，经济学对于我们每个人来说还是非常重要的。如果懂得一点经济学知识，你就能够对许多社会现象有更清晰的认识。本书通过生活、理财、工作、消费、创富、商业、管理、成功等八个方面，以经济现象为切入，进行经济解析，对经济学理论、延伸、影响等进行通俗介绍，旨在使读者由此获得对经济学思想和经济学发展历程的一定了解，并从中领悟一些可以指导个人行为的经济学方法。

本书主要是通过经济故事来展示经济现象，通过经济解析来解释经济理论和现实的结合，将高深的经济理论转变得通俗易懂，书中即闪烁着经济学思考的光辉，又有效地结合了诸如婚姻生活、消费投资、经商工作等在生活中的应用，使这些看似与曲高和寡的经济学沾不上边的东西，都能在经济学的语言中得到解释、得到升化。

本书是我在教学工作之余，将所见所思，所闻所感，编辑成书，希望每个读过本书的人都会发现经济学的乐趣。我还希望通过这些经济现象和经济解析，使读者能掌握一些正确的经济学知识，将经济学思考问题的方法运用到日常生活中来，使我们更加理性地面对生活中的各种事务。

当然，我写这本书最重要的目的是改变你对经济学的看法，如果你能感觉到经济学如此美妙和有趣，那就是对我最大的安慰。

人类一切行为都是以“人类经济学为基础的”。所以，以此为前提，让我们开始去认识这个社会，去征服这个世界吧！