由陈茂强主编的《市场营销学》的编写体现项目导向、任务驱动教学模式的思想，与传统的学科教材的区别在于，本教材的内容由若干个项目构成，内容展开以项目完成为主线，以企业（或产品）真实或模拟项目为载体，理论知识的取舍以完成工作任务为依据。教材编写尽可能与企业合作，教学项目的设计一方面要符合企业实际，另一方面要符合教学特点，使项目源自企业又高于企业。教材编写中涉及的理论知识结合典型案例编写，以便于实施启发引导的教学方法。教材中每个项目的编写体例采用教学目标、项目/模块任务要求、示范案例、活动设计、理论知识、思考与练习等形式。

为了体现高职教育的特点，由陈茂强主编的《市场营销学》主要以各个营销项目为载体，以完成项目所需的相关知识为基础来进行编排，并且各个营销项目之间存在紧密的前后逻辑关系，相关知识也能体现市场营销学的知识体系。

《市场营销学》内容主要包括五个营销活动项目：项目一为认识市场营销，使学生对市场营销学的知识框架有个整体的了解，能初步运用营销学知识分析某个具体的企业；项目二为分析营销机会，介绍企业应该如何挖掘市场机会和规避市场风险，主要由五个模块组成；项目三为规划企业营销战略，介绍企业应该如何有效地制定营销战略，以把握和利用市场机会，主要由两个模块组成；项目四为制定营销策略，介绍企业应该如何制定有效的市场营销策略，主要由四个模块组成；项目五为营销活动的管理，介绍如何通过有效地实施市场营销策略来达成预期的营销目标。

《市场营销学》可作为高职高专工商管理类专业的教材，也可作为企业营销技能培训班的教材。

项目一 认识市场营销

项目二 分析营销机会

 模块一 宏观环境分析

 模块二 市场需求测量训练

 模块三 消费者购买行为分析

 模块四 竞争对手分析

 模块五 swot分析

项目三 规划企业营销战略

 模块一 市场细分和选择目标市场

 模块二 产品定位训练

项目四 制定营销策略

 模块一 制定产品策略

 模块二 定价策略

 模块三 分销渠道策略

 模块四 制定促销策略

项目五 营销活动的管理

参考文献