由理查德·J.瓦雷所著的《营销传播》一书可谓是一次理解商业传播变革的思想之旅。此书于2002年由世界知名的Routledge出版社出版，成为商业传播的经典之作，被英美不少高校选为市场营销和商业传播课程的核心教材，广泛被营销传播领域的专业人员使用。

在书中，作者瓦雷借鉴了管理学、传播学、社会学以及文化研究领域的最新成果，重新界定“市场营销传播”，提出了“营销是渠道、传播是目的”的企业战略传播思想，从而改写了以“传播是渠道、营销是目的”的传统营销观念。

本书富有远见，将整合营销的主题贯穿于书中的每一个章节。作者主张将与产品和服务相关的内部及外部传播活动进行综合规划，强调提供适合消费者个性的传播机会和连贯的信息，以确保消费者和购买者看到的信息是企业的整体形象，不再是零散的广告、分散的促销和互不关联的公众活动等。

理查德·J.瓦雷的这本《营销传播：理论与实践(翻译版)》挑战了传统的营销传播观念，将营销传播的重点从“信息制造”转变为“关系构建”。新概念融合了21世纪所重视的社会关系元素，并引入了传播的对话性概念。《营销传播：理论与实践(翻译版)》中深入探讨了在当代社会中商业公司在组织和定位营销时可能存在的问题，以及管理者在策划和决策制定过程中所应扮演的角色。

第一章 绪论：营销传播入门

 学习要点

 引言

 营销任务

 营销、消费和传播

 作为管理工具的营销：狭义的营销

 营销作为社会过程：宏观营销

 传统营销学课本中的缺陷

 传统课本解释营销传播的缺陷

 人类传播技术的人为变革

 你怎么想？

 本书的基本原理

 进一步阅读

第二章 用于传播的传播概念

 学习要点

 引言

 营销传播的正统观点

 关于信息的三种观点

 传播特征

 意义空间

 传播网络

 传播和文化

 你怎么想？

 进一步阅读

第三章 消费行为和传播

第四章 营销传播思想

第五章 营销：关注利益相关者

第六章 跨文化传播

第七章 作为社会传播者的整合营销策略

第八章 品牌传播者

第九章 选择媒体进行传播

第十章 定位、形象和声誉

第十一章 内部营销传播

第十二章 关系营销

第十三章 整合营销传播

第十四章 作为传播的广告

第十五章 广告策略与目标

第十六章 规划、评估、管控营销传播系统和项目

第十七章 专业主义

第十八章 当代营销传播、公司传播及其未来