刘平主编的《创业管理：理论与实践》从时代的要求出发，总结作者多年来创业实践的经验、教训与感受和从事创业教育与指导的心得，广泛汲取中外有关创业理论、实践与教育的精髓，通过大量鲜活的案例，探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题，主要包括对创业观念、动力和创业者素质的研究，对创业环境、创业商机的识别和把握，对创业类型与创业模式的探讨，对创业开局制胜战略与赢利模式的研讨，对成功创业条件和创业失败误区的剖析，并针对创业中的困难和风险提出了对策。

本书分为六篇。第一篇创业者，包括第一章创业意识与创业者，第二章创业者的基本素质；第二篇创业企业，包括第三章创业企业类型，第四章创业模式；第三篇环境与商机，包括第五章创业环境与创业商机；第四篇制胜战略，包括第六章基本竞争模式，第七章开局制胜战略，第八章创业赢利补充模式；第五篇规划与融资，包括第九章创业规划与创业融资；第六篇走向创业成功，包括第十章走出创业失败的误区。这些篇章之间的逻辑关系基本上是一个层层递进、环环相扣的关系。

刘平主编的《创业管理：理论与实践》从时代的要求出发，总结作者多年来创业实践的经验、教训与感受和从事创业教育与指导的心得，广泛汲取中外有关创业理论、实践与教育的精髓，通过大量鲜活的案例，探讨和总结了创业活动的一般规律和关键问题，主要包括对创业观念、动力和创业者素质的研究，对创业环境、创业商机的识别和把握，对创业类型与创业模式的探讨，对创业开局制胜战略与赢利模式和创业规划与融资的研讨，对成功创业条件和创业失败误区的剖析，并针对创业中的困难和风险提出了对策。

《创业管理：理论与实践》既适合作为大学生创业教育的教材，又可作为创业培训的学员用书，也适合广大创业者阅读。

第一篇　创业者

引入案例　一张借条催生的千万富翁

第一章　创业意识与创业者

 第一节　创业观念，迈向创业的第一步

 第二节　创业主体： 创业者

 阅读材料1-1 理财新思维,奔向财务自由

 阅读材料1-2 波澜壮阔的创业大潮

第二章　创业者的基本素质

 第一节　创业精神

 第二节　创业能力

 阅读材料2-1 创业的自我甄别

 阅读材料2-2 提高创业素质与能力

第二篇　创业企业

引入案例　上海大学生创业第一人傅章　强

第三章　创业企业类型

 第一节　独立创业

 第二节　家族创业

 第三节　合伙创业

 第四节　团队创业

 第五节　增员创业

 阅读材料3-1 企业登记注册类型

 阅读材料3-2 企业登记注册程序

第四章　创业模式

 第一节　白手起家模式

 第二节　收购现有企业模式

 第三节　依附创业模式

 第四节　在家创业模式

 第五节　兼职创业模式

 阅读材料4-1 商业模式及其设计方法

第三篇　环境与商机

引入案例　霍华德·舒尔茨与咖啡体验

第五章　创业环境与创业商机

 第一节　创业的宏观环境

 第二节　创业的地区和行业环境

 第三节　捕捉创业机会

 阅读材料5-1 产生构思的技法介绍

 阅读材料5-2 兴趣助力创业成功

 阅读材料5-3 把握利基市场

第四篇　制胜战略

引入案例　贫困造就的千万奇迹

第六章　基本竞争模式

 第一节　成本领先（低成本）

 第二节　差异化（别具一格）

 第三节　专业化（集中一点）

 阅读材料6-1 德鲁克的四种创业战略

第七章　开局制胜战略

 第一节　创意制胜战略

 第二节　渠道制胜战略

 第三节　与巨人同行战略

 第四节　产品领先战略

 第五节　跟随制胜战略

 第六节　服务制胜战略

 阅读材料7-1 全面认识战略和战略决策

第八章　创业赢利补充模式

 第一节　利润倍增模式

 第二节　“配电盘”模式

 第三节　产品金字塔模式

 第四节　战略领先模式

 阅读材料8-1 孙子兵法解读创意经济

第五篇　规划与融资

第九章　创业规划与创业融资

 第一节　认识创业规划与创业策划

 第二节　编写创业规划——创业计划书

 第三节　基本融资渠道与融资方式

 第四节　主要的创业融资渠道与方式

 模拟演练： 撰写创业计划书

 阅读材料9-1 “挑战杯”中国大学生创业计划竞赛

 阅读材料9-2 风险投资介绍

第六篇　走向创业成功

引入案例　如何拿着钱走向失败的深渊？

第十章　走出创业失败的误区

 第一节　创业前的失败误区

 第二节　创业中的失败误区

 第三节　创业后的失败误区

 第四节　以史为镜，以史为戒——走向成功

 阅读材料10-1 创业风险的来源与分类

 阅读材料10-2 创业期管理宜简单适用

附录1 我国创业教育的现状

附录2 国外创业教育的发展

后记

参考文献