本书通过对经济全球化条件下企业的市场策划、产品策划、质量策划、形象策划、品牌策划、渠道策划、促销策划、赢利策划等领域的策划要素、策划原则、策划技巧的分析、研究，努力塑造实战型、创新型、创业型的新型营销管理者。

此外，本书还通过对不同产品类型、不同细分市场、不同消费需求、不同竞争模式、不同赢利策略的策划机制、策划程序、策划目标、策划概念、策划手段的分析、探讨，全面锻炼学生的思维能力、创新能力、竞争能力和经营管理能力。

第一章 营销策划基础

 第一节 营销策划概述

 第二节 营销策划主题

 第三节 营销策划组织与策划人

 策划训练

第二章 营销策划理论

 第一节 营销策划法则概述

 第二节 营销策划法则体系

 第三节 营销策划原理体系

 策划训练

第三章 思维·创意·卖点策划

 第一节 营销策划思维

 第二节 创意策划

 第三节 卖点策划

 策划训练

第四章 赢利策划

 第一节 赢利策划概述

 第二节 企业发展的营销法则

 第三节 战略型赢利策划

 第四节 公关型赢利策划

 第五节 文化型赢利策划

 第六节 联盟型赢利策划

 第七节 企业新市场赢利策划

 策划训练

第五章 产品营销策划

 第一节 产品策划概述

 第二节 产品策划因素分析

 第三节 产品的工业设计

 第四节 新产品营销策划

 第五节 产品组合策划

 策划训练

第六章 品牌营销策划

 第一节 品牌策划概述

 第二节 品牌培育策划

 第三节 品牌价值策划

 第四节 品牌形象策划

 第五节 品牌策略策划

 第六节 品牌战略策划

 第七节 品牌传播策划

 第八节 品牌管理策划

 策划训练

第七章 价格营销策划

 第一节 价格策划概述

 第二节 价格策略策划

 第三节 定价方法策划

 策划训练

第八章 促销策划

 第一节 促销策划概述

 第二节 产品促销模式策划

 第三节 促销组织策划

 第四节 促销活动策划

 第五节 会展营销

 策划训练

第九章 渠道营销策划

 第一节 渠道营销策划概述

 第二节 渠道策略策划

 第三节 分销渠道选择策划

 第四节 特许经营策划

 第五节 连锁经营营销策划

 第六节 超级市场营销策划

 第七节 仓储式商场营销策划

 第八节 新型业态营销策划

 策划训练

第十章 广告营销策划

 第一节 营销广告策划概述

 第二节 广告策略策划

 第三节 广告创意策划

 第四节 广告媒体策划

 第五节 广告费用策划

 策划训练

第十一章 营销策划绩效控制与预警

 第一节 营销策划工作程序控制

 第二节 营销策划预警机制

 策划训练

第十二章 营销策划书

 第一节 营销策划书概述

 第二节 营销策划书类型与结构

 第三节 营销策划书的制作

 第四节 营销策划书举例

 策划训练

主要参考书目