本书为“旅游管理类21世纪高等院校十一五系列规划教材”中的一本。全书共分十章，主要内容包括旅游策划的技巧、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游节庆活动策划、主题公园策划、旅游广告策划等。本书内容新颖，重点突出，详略得当，能理论联系实际，深入浅出，通俗易懂。

本书内容包括旅游策划概述、旅游策划的基本原理和原则、旅游策划的技巧、旅游发展战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游节庆活动策划、主题公园策划、旅游广告策划和旅游市场营销组合策划等共十章。各章既有理论探讨，又有案例分析，同时设计了课前导读、基本概念和复习题。

本书可作为旅游管理专业本科、高职层次的教材，也可供相关专业的学生和研究人员参考学习。

第一章　旅游策划概述

 课前导读

 第一节　旅游策划的基本概念与类型

 第二节　旅游策划的特点

 第三节　旅游策划的程序

 关键概念

 复习思考题

第二章　旅游策划的基本原理和原则

 课前导读

 第一节　旅游策划的基本原理

 第二节　旅游策划的基本原则

 关键概念

 复习思考题

第三章　旅游策划的技巧

 课前导读

 第一节　旅游策划中的“势”

 第二节　旅游策划中的“时”

 第三节　旅游策划中的“术”

 关键概念

 复习思考题

第四章　旅游发展战略策划

 课前导读

 第一节　旅游发展战略策划的概念和意义

 第二节　旅游发展战略策划的内容和方法

 第三节　旅游发展战略误区及其防范策划

 第四节　旅游发展战略策划的经典案例介评

 关键概念

 复习思考题

第五章　旅游形象策划

 课前导读

 第一节　旅游形象策划概述

 第二节　旅游地形象策划

 第三节　旅游企业形象策划的内容和方法

 关键概念

 复习思考题

第六章　旅游产品策划

 课前导读

 第一节　旅游产品策划概述

 第二节　旅游产品策划的内容

 第三节　不同类型旅游产品策划的方法

 第四节　组合旅游产品策划的方法与案例

 第五节　旅游商品策划

 关键概念

 复习思考题

第七章　旅游节庆活动策划

 课前导读

 第一节　旅游节庆活动概述

 第二节　旅游节庆活动策划

 第三节 经典案例：重庆市首届国际火锅文化节策划方案

 关键概念

 复习思考题

第八章　主题公园策划

 课前导读

 第一节　主题公园概述

 第二节　主题公园策划的原则和关键

 第三节 国内外主题公园策划的成功经验和教训

 关键概念

 复习思考题

第九章　旅游广告策划

 课前导读

 第一节　旅游广告概述

 第二节　旅游广告策划的内容和程序

 第三节　旅游广告经典案例介评

 关键概念

 复习思考题

第十章　旅游市场营销组合策划

 课前导读

 第一节　旅游市场营销组合概述

 第二节　旅游市场营销组合策划的内容和程序

 第三节 不同生命周期旅游产品的市场营销组合策划

 第四节　旅游市场营销组合策划经典案例介评

 关键概念

 复习思考题

参考文献

后记