图书出版业到底是文化行为还是商业行为呢？事实上，它过去是，现在是，将来依然是两者的结合，如同DNA的双螺旋结构，大量伟大的图书、伟大的观念通过发行渠道与读者见面。毫无疑问的是，图书出版业是整个媒体和娱乐产业中最优秀、最有趣以及最有影响力的一部分(毕竟，图书教育大众、提供知识并娱乐读者)。图书中的智慧是持久的，启迪人们发现新的思维方式，经常提供新观念，推翻集权统治，并帮助人们脱离贫困。

美国图书出版业自1639年第一本书在马萨诸塞州出版和印刷以来，始终受到一个问题的困扰，纷争不断，那就是：出版是文化行为还是商业行为？

本书作者带着这个问题，用了近三年的时间，拜访了数百名出版人士，参观了数百家书店，并与相关研究人员进行了广泛交流，对美国图书出版业的现状与未来趋势做出了社会学与经济学的分析。最终得出结论，图书出版业过去是、现在是、将来依旧是文化行为与商业行为的结合。

第一部分 21世纪美国图书出版业简介

第一章 图书出版业的变革，1945—2005年

1945年以来的主要趋势

美国经济增长模式

图书发行渠道和营销的变迁

结论

案例研究：新书产出的变化以及大众市场平装本的出现

第二章 商业及学术图书出版

关系网与出版圈

高级管理层、总经理以及他们在商业出版社或者大学出版社中

的作用

编辑过程

图书销售、营销及零售

美国图书出版业中是否存在过度出版的问题？1998—2000年

一项针对大学出版社以及商业化学术专业出版社的分析

品种产出

结论

第三章 美国图书出版业的组织选择：国内市场的成功战略和国际

市场的竞争战略

竞争

替代品的威胁

采购商力量

供应商力量

准入门槛和准入威胁

应对五种力量的一般战略

全球化问题

未来组织选择

第四章 出版经济学和新技术对图书出版业的冲击

图书制作经济学：平版印刷

损益表

出版经济学：以美国经济学教科书为案例

价格比较分析

按需印刷经济学

自助出版经济学

印刷版图书与内容电子发行的未来

第二部分 书业中的人

第五章 不断变化的人口构成，出书人与读书人

生产领域

图书消费

第六章 出版人士：“幸亏我不是作者……”

两类样本间的差异

变化越大

主要的问题：并购整合，阅读率的下降

其他问题

第三部分 21世纪图书出版业面临的挑战

第七章 图书出版社和作者面临的主要挑战

拓展图书市场

新技术、互联网对版权保护和图书销售的冲击

参考文献

译后记