本书从工商企业业务管理出发，介绍了企业广告业务管理的相关内容，结合我国工商企业的实践，对广告管理的原则、程序及操作过程进行了讨论。书中大量参考了国内外广告学方面的有关著作和书籍，引用不少企业广告案例，同时，也引用了大量的网络文献。

第1章 基本理论概述

 1．1 广告的定义

 1．2 广告的基本要素

 1．3 广告的功能

 1．4 广告管理

 本章小结

 关键术语

 思考题

 参考文献

 案例研讨

第2章 广告调研

 2．1 广告调研概述

 2．2 广告环境分析

 2．3 广告环境调查

 2．4 广告调研方法

 2．5 调研报告

 本章小结

 关键术语

 思考题

 参考文献

 案例研讨

第3章 广告主题

 3．1 广告主题

 3．2 确定广告主题

 3．3 影响广告主题的相关因素

 本章小结

 关键术语

 思考题

 参考文献

 案例研讨

第4章 广告策略

 4．1 单一广告策略概述

 4．2 整合广告策略概述

 4．3 其他广告策略概述

 4．4 新媒介策略

 本章小结

 关键术语

 思考题

 参考文献

 案例研讨

第5章 广告媒介选择

 5．1 广告媒介

 5．2 选择广告公司

 5．3 选择广告代言人

 5．4 预算管理

 本章小结

 关键术语

 思考题

 参考文献

 案例研讨

第6章 广告实施

 6．1 广告创意

 6．2 广告创意思维

 6．3 广告表现

 6．4 广告实施策略

 6．5 广告运作管理

 本章小结

 关键术语

 思考题

 参考文献

 案例研讨

第7章 广告效果的测评

 7．1 广告效果概述

 7．2 广告效果测评技术及关键指标

 7．3 广告效果测评的实施

 本章小结

 关键术语

 思考题

 参考文献

 案例研讨

第8章 广告发展趋势

 8．1 植入式广告

 8．2 网络广告

 8．3 其他广告

 本章小结

 关键术语

 思考题

 参考文献

 案例研讨

后记