“个人品牌”就是使你与众不同、脱颖而出的东西。它是一整套明显而独特的特征，能够使你与众不同，为人所赞赏和信任。个人品牌浓缩了一个人的智商、情商和信誉度，同时展现了一个人的能力和才华。

本书从个人品牌的定义，打造个人品牌的过程，营销个人品牌等几个方面对如何把自己做成品牌进行了分析与整合。

本书从个人品牌的定义，打造个人品牌的过程，包装个人品牌，营销个人品牌等几个方面对如何把自己做成品牌进行了分析与整合。本书告诉读者，个人品牌才是个人在社会上最有效的名片。只有进行自我修炼，积极包装自己，不放过任何一个营销自己的机会，才能把自己做成品牌。

第一章　把自己做成品牌，势在必行

　什么是个人品牌？

　打造个人品牌是时代的必然

　个人品牌是最有效的名片

　引导和完成你的角色期待

　个人品牌的核心价值

　塑造个人品牌的误区

第二章　梅花香自苦寒来：打造个人品牌离不开自我修炼

　让自己的专业技能领跑

　掌握人际关系的相处技巧

　使命必达，训练自己的执行力

　强化危机应变能力

　存高远之志，不停激励自己进取之心

　锻炼自己的团队领导力

第三章　云想衣裳花想容：打造个人品牌需要积极包装

　做一个智者：智商提供完善自己的动力

　做一个解人：情商激发个人核心竞争力

　做一个德才兼备者：德商塑造人格魅力

　形象设计：打造个人品牌第一步

　性格包装：建立自己独特的品牌个性形象

　重新审视：什么样的职位头衔适合自己

　品牌人精髓：出色的项目组合能力

第四章　冠盖满京华：打造个人品牌离不开成功的营销术

　品牌定位和策略规划

　展示自己不可替代性的一面

　圈里圈外都有口碑

　提高个人品牌知名度的策略

　不放过任何一个营销自己的机会

　成功打造个人品牌的经典案例

第五章　扬眉剑出鞘：个人品牌是实力的最佳体现

　自信：走到哪里都是明星

　展示：人格魄力一览无遗

　强化：优势面得到凸显

　团结：金牌团队的荣耀

　应变：扭转乾坤的实力

　忠诚：CEO的金字招牌

第六章　天下何人不识君：品牌为王，知名度的威力不可小视

　个人品牌就是个人成功史

　个人品牌带来非凡机遇

　个人品牌是一座金矿

　世界信任大品牌

　个人品牌等于职场通行证

第七章　心有多大，舞台就有多大：个人品牌下的多变人生

　个人品牌起点：定位你的“卖点”

　“我”就是“我”：个人品牌的生存战略

　“我”就是“雇主”：个人品牌的同理心原则

　“我”就是“市场”：个人品牌的永恒出发点

　“我”就是“成功”：个人品牌的最终目的

第八章　一失足成千古恨：个人品牌的售后服务要做好

　兑现承诺，让个人品牌保鲜

　认识并利用个人品牌发展周期

　两翼齐飞：用心为雇主，诚心为顾客

　学习新知提升自我品牌

　维护品牌也要做好危机公关

什么是个人品牌？

“个人品牌”就是使你与众不同、脱颖而出的东西。它是一整套明显而独特的特征，能够使你与众不同，为人所赞赏和信任。个人品牌浓缩了一个人的智商、情商和信誉度，同时展现了一个人的能力和才华。姚明的个人品牌是“篮球明星、世界高人”，刘翔的个人品牌是“亚洲第一飞人”，史玉柱的个人品牌是“信誉和能力”，奥巴马的个人品牌是“富有亲和力、黑人总统”……虽然人性是复杂多面的，但我们常常可以寻找到一条捷径，来迅速概括他们的特点，这就是个人品牌。它让我们能够省时省力地对一个人有大致的了解，当然，也可以让我们在他人眼里一目了然。在一定程度上，个人品牌是“第一印象”、“口碑”的进一步衍生。在这里，不妨首先来了解一下何谓个人品牌。

个人品牌四大要素

“长袖善舞，多金善贾”，说的是一个人可以利用他的优势，在某个特定的场合里游刃有余，左右逢源。在现代社会活动中，这句话也可以用来说明一个人的社会知名度的重要性，社会知名度能对一个人的发展起到非常大的作用，而知名度指标的决定因素就是个人品牌。在现实生活中，每个人都希望能实现三个目标：自我价值的实现、工作能力的发挥、物质水平的提高。想要实现这三个目标，最有效的途径就是建立个人品牌，个人品牌建立起来了，建功立业就不在话下。

美国管理学者华德士提出：“21世纪的社会生存法则就是建立个人品牌，它能让你的名字变成钱。”这句话形象地描述了个人品牌的重要性。在现代社会活动中一些人由于创造了自己独具魅力的个人品牌，才为自己带来了巨大的成功。打造全新的个人品牌，是21世纪最新的成功法则，必将给所有人带来一场观念上的改变。个人品牌决定成败，成功的个人品牌，将是迈向成功的捷径，它会提供很多力量，让你在激烈的竞争中脱颖而出。

我们希望传达这样的信息：每个人都应该，也能够建立自己的个人品牌。个人品牌反映的实质内容是个体在他人头脑中所留下的印象或者情感，因此，个人品牌指的就是个体拥有的独特的、鲜明的、确定的外在和内在特质，包括形象、修养、专长能力、价值观等一系列内容。正．如高度个性化的印象和情感会附属在某件产品上一样，它们也会附属于个人，一旦人们认可了你的品牌价值，你就会摇身一变成为这样的人：引人注目，受人信任，不可或缺，价值不菲。

个人品牌像是一个专卖店，浓缩着四种基本信息：你是独一无二的生命个体，这让你在外形上与众不同；你具有一种独特的能力，这让你在人群中脱颖而出；你能够创造价值，这让你得到他人的信任；你具有超强的影响力，这让你在人生道路上无往不利。

想要打造一个强大的个人品牌，就要从长计议、定位准确、坚持不懈。只有持之以恒地在正确的道路上建立和营销自己的个人品牌，达到一定的知名度，才能够获得成功。

时下，想建立个人品牌的年轻人为数不少。然而，成功者却寥寥无几，因为他们对于打造自己的个人品牌，常常是无从着手，“有利的事，都被人占着；没利的事，我也不感兴趣。”这种想法很可能代表一些想创立个人品牌却提不起精神来的年轻人的心态。

毫无疑问，社会应该为年轻人创立个人品牌创造更多的有利条件：提供更好的教育和成才环境、提供较宽松的成功环境、提供更多的项目扶持……除此之外，培养一种健康的心态恐怕更为重要。

希望自己能像成功人士一样创造出名扬四海的个人品牌，这种念头并没有错。事实上，个人事业的成功往往需要几年，甚至几十年的奋斗才能取得，在此之前，默默无闻是常态，经受失败是常事。所以，想把自己做成品牌的年轻人，如果眼高手低，那真可能到头来一事无成。

林则徐曾说：“苟利国家生死以，岂因祸福避趋之。”建立个人品牌，不能利字当头，要以社稷为重。例如比尔·盖茨、巴菲特之流，他们将巨额财产奉献给慈善事业，从而使自己的个人品牌更为闪亮。

早在上世纪六七十年代，在戈壁沙漠里试制导弹时，钱学森看到当地农牧民生活艰辛，就开始思考如何才能帮助农牧民改善生活。他发现，能在戈壁沙漠中顽强地生存下来的沙棘、甘草等植物，不仅耐干旱、抗风沙，而且还有很高的药用和经济价值。经过认真地研究和考察，钱学森在80年代提出了“沙产业”的设想。为了实现沙产业的理想，他甚至把自己获得的奖金捐献出来，用于支持发展沙产业。

钱学森的故事告诉我们：仅仅把个人品牌看成一己私利，就会在无形中限制一个人的视野，只有把个人品牌看成是社会“大业”的一部分，把自己的“小利”融人社会的“大利”之中，个人品牌建设才能变得宽广无垠。P3-5