本书是为了满足高等职业院校广告学教学用书的需求所编写的一部适合高职高专学校学生用教材。本教程由三部分共十六章组成，第一部分为基础理论篇(第一章到第三章)，主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二部分为广告产业篇(第四到第八章)，介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三部分为广告运作篇(第九章到第十五章)，介绍广告公司运作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告预算、广告效果的测定、和广告的法规等。

　　在编写过程中，突出“实用”二字，既有完整的广告学学科理论体系，又要有丰富的广告实践经验的总结，具备较强的实用价值。可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

第一章 广告与广告学

 第一节 广告的概念

一、广告的定义

二、广告的构成要素

三、广告活动的构成

 第二节 广告的起源与历史

一、广告的起源

二、现代广告的发展

三、中国的广告发展历史

四、当代广告的发展趋势

 第三节 广告的功能与分类

一、广告的功能

二、广告的种类

 第四节 广告学的研究对象

一、广告学的产生与发展

二、广告学的构成体系

三、广告学的研究重点

四、广告学与其他学科的关系

 本章小结

 ……

第二章 广告的基础理论

第三章 广告的市场营销学基础

第二篇 广告产业篇

第四章 广告产业与广告市场

第五章 广告主

第六章 广告公司

第七章 广告媒介

第八章 广告受众

第三篇 广告运作篇

第九章 广告策划

第十章 广告创意

第十一章 广告文案的写作

第十二章 广告的设计与制作

第十三章 广告效果测定

第十四章 广告预算

第十五章 CI策划

第十六章 广告法规和广告管理

附录

参考文献