好的访谈是一种令人惊叹的开采。作为资深策划人，许顺利先生结合自己的工作，对各行业策划人士进行访谈，旨在提倡一种他身体力行的文化自觉精神。在我看来，这就颇为难得了。我们可以通过创意的力量，看到中国策划师们在广告、媒体、教育、营销、公关等领域所作出的杰出创意和成就。我相信《创意的力量：中国策划师访谈录》这本书将让每一位阅读者沉浸其中，浑然忘我地从这些机智精彩的谈话中获益。

这是一本展示当代中国策划师作品和前瞻思想的访谈，内容包含营销、策略、创意、执行等，来自实战前线，是真正把策划学作为一门交叉学科和实践学科来详尽阐述的教程和策划人必读手册。

打开神秘的策划“月光宝盒”，不为人知的幕后故事，足以帮助同行在困境中破局。

序：卓越策划就是生产力

邵隆图：海宝的见证

高峻：梅高的生存哲学

张小平：上帝就是你

王强：创造商会的核心价值

杨明星：感动于来自民间的传统文化

何子云：用发现的眼光去创意

丁翔：创新不欠地球的旅游方式

王伟：从容是策划人的一种修养

谢惠平：深深水，静静流

李文：以到喜的名义

杨洋：看见是因为想发现

陈杨炎：科技创造美好生活

杨云平：从油画到游画

刘晓冬：拿什么擦亮“老字号”?

王海洁：开创美好的创意人生

孔令涛：引领是创意的真正力量

后记

当然，还有一种可能性就是，企业本身的品质是否合乎我的道德标准。因为我们不能昧着良心为客户做策划而不对消费者负责，这样的事我们不会做。因为，我们在食品药品等行业的客户很多，这个行业又是最能体现企业道德品质的，所以，我们会在众多的客户中选择那些让大家尊重的好企业合作，比如我们现有客户中的统一企业、锐宗食品、康恩贝制药等等。未来，我们仍会坚持这样做，我正在研究“Qbake”和“巴黎贝甜”这两家面包食品连锁企业，据了解这两家企业从原料的采集到制作、销售的全过程，都是真正为老百姓的健康考虑的，这样的企业是令人尊敬的，值得我们为他们服务。

许顺利：策划就是一种模式和方法吗？

王伟：如果仅仅是一种模式和方法，也就不是策划了。策划之所以充满魅力，就在于每个策略、每个方案都是不同’的，一种模式和方法是不能解决不同客户的不同问题的。这正是鼎策以“为客户量身定做营销方案”为理念的缘由之一。模式和方法当然有，但这远远不是策划的全部。在我的理念中，企业成功的基础不在于你拥有多少资源，而是在于你能整合多少资源，所以优秀的策划是如何聚集整合资源，运用经验、知识和思维做出价值最大化的决策方案，这个价值应该是客户的利益和消费者的利益，这个策划方案，应该是不可复制的为客户量身定做的方案。

许顺利：许多策划人碰到不少客户在市场成熟后与策划公司解除“婚约”，你如何看待这种现象？

王伟：从“宿命”的角度来说，这是必然的。只不过“离婚”的时间长短问题。有的是“纸婚”，有的是“金婚”，值得欣慰的是，鼎策成立五年，和我们走到现在的80％都是创业伊始的老客户。我们感激他们对鼎策的信任，但这也说明了我或者说“鼎策”这个品牌足以使他们信赖。客户的“翅膀”硬了而与你解除合约，大致有三种情况：一种是品牌成熟后无需做过多的维护，就可顺其自然地发展；另一种是客户自我感觉已熟知策划套路，不需要策划公司的扶助了；最后一种说得比较赤裸，就是客户公司内部相关人员的更替而造成的更换。

我也碰到过这些情形，但我觉得应该正面看待。因为我们是策划公司，定位就是在为别人做嫁衣，当客户需要你的时候，你对他才是有价值的。如果不明白这个道理的话，那还不如去做实体，比如研发手机等，拥有世代相传的核心技术。也许你会感叹策划人的成就感很短暂，但不妨反过来想想，我们对品牌所承受的压力是无法与客户相比的，我们不需要承担品牌的后续压力。这样一想，就不会对客户在品牌成功之际与你解除合约而心生抱怨了。

另一方面，离婚不都是坏事。比如，先前提到的让我们解决燃眉之急的那家公司，尽管我们现在不合作了，但是那个项目锻炼了我的员工，让我们挖掘出用八天完成三个月工作量的潜力。如果没有这个压力，我们自己也不会知道我们的潜能如此巨大。再比如，我们在与客户合作的过程中，客户也给我们带来了渠道资源，锻造了更广阔的平台，我给客户提供服务的同时，客户也给予了我们很多物质以外的东西，我们要以感恩的心态来看待。

合适的才是最好的，我们要因人、因事、因时而提供最合适的策划方案。

许顺利：合适的才是最好的，你如何为客户量身定做方案的？

王伟：合适的才是最好的，为每一个客户量身定做市场营销解决方案是鼎策不变的法则。早在创业之前我就开始考虑“量身定做”这个理念，以期为客户提供最合适的策划。无论是市场、企业，还是个人、家庭，每个个体的情况都是不一样的，而且同一个个体所身处的环境也在不断变化，因此我们要因人、因事、因时而量身定做。P113-114

卓越策划就是生产力

策划重要吗？当然重要。这是一个不证自明的命题。

从策划的角度看，人类的文明发展就是一种策划思想、方法和系统的发展过程。无论是大国崛起，还是民族腾飞，溯源寻根，背后一定会有卓越策划的推动。

策划不神秘。策划是人的基本的生命行为和智慧形式。怎么吃饭？怎么游戏？怎么交际？怎么竞争？但凡一切生活内容，几乎都融入了策划的意识和冲动。也许太普遍了，所以，也就不神秘了！

但是，卓越策划的效应总与神奇在一起，它往往能跳脱庸常，拆解习惯，在不可能处实现卓越，在不得其门而入的困境中破局。这就是思想的力量，也是策划的力量。

十七大，中央提出“加快转变经济发展方式”的要求，将进一步改变以增量和粗放的方式发展模式。努力建设创新型国家，就要大力发展创意产业，这是一个充满前景的智慧产业。创意产业是在世界经济进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业。

在全球化趋势不断加强、国际间竞争日趋激烈的今天，以文化产业为核心的创意产业的发展规模和程度，已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的一个重要标志。正因为如此，近年来不少国家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业，并采取相应的政策措施和手段来积极推动和扶持其发展，以达到进一步提升国家或城市的综合竞争力的目的。

在这根本性的转折前提上，创新和创意将成为必须的实现路径，战略和策略将成为首要的决策点。在创新时代已经来临的今天，一流的策划人才在建设创新型国家中的重要作用日益彰显。比如商业策划，从广告的创意到营销活动的推广，从产品开发到品牌规划，各门类、各行业都需要通过科学策划，以达到事半功倍的效果，实现经济效益与社会效应双赢的局面。

纵观我国目前的策划人才，数量少，策划从业人员占总就业人口的比例还不到千分之一。水平参差不齐，有些策划人经过专业学习，却缺少实战经验；有的实战经验丰富，却缺乏系统的理论支撑。因此，培养既有专业理论知识又具有实战经验的高级复合型策划人才已成为这个时代迫在眉睫的紧要任务。

上海师范大学率先于2006年12月成立国际注册策划师培训中心，开设国际注册策划师职业培训课程。为政府部门、国有企业、外资企业、私营企业、中外合资企业培养创新人才发挥了重要作用。

好的访谈是一种令人惊叹的开采。作为资深策划人，许顺利先生结合自己的工作，对各行业策划人士进行访谈，旨在提倡一种他身体力行的文化自觉精神。在我看来，这就颇为难得了。我们可以通过创意的力量，看到中国策划师们在广告、媒体、教育、营销、公关等领域所作出的杰出创意和成就。我相信《创意的力量：中国策划师访谈录》这本书将让每一位阅读者沉浸其中，浑然忘我地从这些机智精彩的谈话中获益。  创意改变中国。成功的策划在改变着企业的形象，同时也使得一个民族走向富裕和强盛。希望《创意的力量：中国策划师访谈录》能为更多的优秀策划师走向更广阔的空间，发挥更大的社会价值，提供极为重要的平台。

我们相信，卓越策划就是生产力！

(作者系中国商务广告协会副会长，上海师范大学教授、博士生导师)

关于这本书，我讲三点。

第一，打开了神秘的“月光宝盒”。我曾说过，我留意“黑马”，关注高峻已经很多年了，邵隆图先生也不会想到我常常夜访他的博客。他们之所以引起我的注意，是因为他们名震“江湖”的套路与众不同。既不炒作，也不自我推销，却能在业界形成一股强大的气场。还有杨明星先生，也是一位充满传奇色彩的《易经》文化学者，他有几次出山，我也在场。他的“料事如神”，让我再次对大学者许倬云的“阴阳五行关注自然与神秘力量”这句话深信不疑。

今天，这些卓越的策划者，不经意间打开了神秘的“月光宝盒”。其中，高峻的“品牌生态理论”，张小平的“黑马”观点，邵隆图先生的“看见与发现”，都具有很高的学术价值和实战指导意义。

他们应该载入史册。

第二，让更多人拥有话语权。社会资源需要公平分配，话语权同样需要公平“发声”。在多元社会思潮共存的今天，人们不仅要有发言权，更要有被认可、被重视的“话语权”。问题是话语权总是掌握在少数人手里，一味责怪，毫无意义。质疑这些大奖评选有何不公，更是无济于事。所以，我常常安慰一些“被冷落者”，获奖也许真豪杰，落榜未必非英雄。

写到这里，我想到了央视的“星光大道”和“我要上春晚”这两档节目，它比春晚更有看头。“星光大道”的魅力就在于给了老百姓一个公平“发声”的机会。红遍中国的李玉刚、杨光，以及“旭日阳刚”组合，都是非科班出身的“草根”，因为“星光大道”，他们的才艺被发现；因为“星光大道”，他们的价值得以彰显。

毋庸置疑，让“无名者”横空出世是一个民主社会应该具有的包容和标志。

莫问英雄出处，只看强手功夫。书中的一些“无名者”的观点和业绩着实让我们看到了中国创意产业的光明未来。山东姑娘何子云首创的“儿童动漫俱乐部”，上海婚庆活动策划人李文创办的“到喜啦”网站，新闻人王强主编的“商会周刊”，资深企划刘晓冬服务的百年杏花楼，都有着“跳脱庸常，拆解习惯，创造神奇”的硕果。我敢断言，他们的亮相，以及他们的项目必然会引起战略家、投资家的关注。

第三，分享中国策划师的智慧。就本书访谈人物而言，他们的睿智犹如“饕餮盛宴”，让辛辛苦苦的策划人尽情分享。比如，孔裔集团董事局主席孔令涛先生，将其荣获策划大奖的“卢森堡起泡酒”的创意方案毫无保留地公诸于众。还有九三学社上海市文化委员会秘书长、上海鼎策CEO兼首席策略顾问王伟、旅游文化策划人丁翔、“水乡文化”策划人谢惠平等，也是如数家珍地把多年的经验、挫折和不为人知的幕后故事一一道来，足以帮助同行在困境中破局。

专访王海洁，其亮点在于谈到颇受策划人关注的策划师职业资格培训话题。因为目前各种策划培训也不少，策划人亟须了解权威的、具有“科班”背景的专业培训机构。作为国内首家由高等院校开设的国际注册策划师职业资格培训课程，以其严谨的教学管理，独特的教学模式，权威的资格认证课程证书，使来自全国各地的策划人在这所“黄埔军校”里得到锤炼，带着荣誉和梦想，开创美好的创意人生。  这本书的完成得益于各位老师的支持和帮助。借此机会，谨向著名学者、复旦大学华商研究中心主任徐培华教授鞠躬致谢！上海师范大学继续教育学院院长于志华、张荔荔老师，《上海商报》国内部主任秦颂羔和罗宏康教授都对本书给予重要的指导，在此向你们致以深深的谢意！向接受访谈的中国策划师们，以及参与本书整理工作的资深创意团队成员，由衷地道一声：谢谢你们！

上海师范大学金定海教授是中国广告学术界、策划界的领军人物，享有盛名。金定海教授拨冗审读了此书的样稿，并欣然作序，使我深为感动，谨此致谢！

2010年12月18日写于资深阁