《接力》是国内最具影响力的关注民营企业接班人以及青年企业家成长、定位于民营企业传承的杂志。中国正处在第一代民营企业家将事业传承给下一代的密集期，《接力》杂志应运而生，它作为“家族企业传承读品”，将忠实的记录中国民企传承的历程，见证二代企业家的成长，为接力中国经济、民企“家业长青”贡献绵薄之力。本书由张志峰主编。

《接力》是国内最具影响力的关注民营企业接班人以及青年企业家成长、定位于民营企业传承的杂志。中国正处在第一代民营企业家将事业传承给下一代的密集期，《接力》杂志应运而生，它作为“家族企业传承读品”，将忠实的记录中国民企传承的历程，见证二代企业家的成长，为接力中国经济、民企“家业长青”贡献绵薄之力。本书由张志峰主编。

谁接制造业的班？

制造业，是改革开放以来中国经济腾飞的最大功臣，是塑造企

业家精神的摇篮和基地，接班制造业很大程度上就是接力中国

经济。《接力》希望从制造业的接班主体一—二代企业家的想法

和行为入手，再结合对中国制造业历史与未来趋势的探究，呈

现出接班制造业的真实画卷。

ELITES

吴滨奇：俏佳人的睿智芳华

郑亚旗版成人童话

Paul Danneman传承中永恒

徐塞变与不变之间

COLUMN专栏

接班人控股的奥妙

家族钟爱信托基金

“榜爷”的生意经

努力工作，尽睛享受

与名庄酒对话

oVERSEAS FAMILY海外世家

西门子家族：有传承才有创新

曾经一度闹得沸沸扬扬的“国美股权之争”留给人们对

于家族式企业管理模式和现代公司治理模式的反思。如

何选择适合的治理结构？如何看待职业经理人？如何在

推动企业发展的同时，完成创始人与职业经理人的完美

融合？这些疑问似乎都可以在西门子这里找到答案。

THE LOST败局

伤情滑铁“卢”

NEW CHAMBER OF COMMERCE

新商会

莆商崛起正当时

莆商之所以能控制国内包括木材、民营医院、珠宝、民

营加油站等在内的多个行业，与莆商敢拼爱赢，坚持抱

团发展的理念分不开。这些在某一行业中高度聚合、放

大优势的现象，展现莆商群体相互提携、同行互助的特点，

在业界被认为是“在合作中竞争，在竞争中发展”样本。

EDUCATlON教育

中国二代培训班现状调查

CAPITAL金融资本

酒庄里如何淘金？

RICH SHOW财富秀场

西线故事：中心与卫城

重庆和成都这两座西南部城市，同为移民城市，相距不

足500公里，有着相似的饮食习惯，也同以盛产美女闻

名于世。但是，他们的差异也是显而易见的：一个地处

平原，号称天府之国，一个丘陵环绕，号称雾都山城；

一个物产丰富，一个土地贫瘠；一个民风淳朴安逸，一

个刚烈爽直；一个服务业发达，一个工业繁荣……

OBSERVATION观察

高利贷盛宴散后

绿城事件中的地产基金

SOClAL CIRCLE社交圈

世界名媛如伺中国制造

BRANDSTORY品牌故事

巴宝莉：英伦玫瑰

THE LlFE MODE风尚

顶级家族顶级收藏

私人飞机购买知难行易

置业英国进行时

秋风起吃大闸蟹

梦想依旧

其实，我们每个人都是在一个童话的世界里诞生的：对外界充满好奇，对未来充满幻想，无拘无束的生活，自由自在的心灵。只是伴着年龄的增长，在现实的压力下，在环境的影响下，开始变得市侩、虚假，失去了纯真与梦想。

很多人终其一生没有想明白因何而活，曾经的理想和目标不知道什么时候就丢了。郑亚旗很幸运，在同龄人为生活所磨而浑浑噩噩时，他对事业和人生的方向更加清晰了。

“现在我们主要是要打造一个SNS儿童社区，把皮皮鲁、鲁西西的卡通形象融入到网络游戏中，用游戏的方式告诉孩子一些道理。”北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司的CEO郑亚旗这样开始描述公司的规划。

在郑亚旗的名片上，印着《皮皮鲁》杂志主编、《皮皮鲁总动员》图书策划人、皮皮鲁讲堂校长等诸多头衔，但他更看重互联网这个平台。因为这可以将皮皮鲁、鲁西西的形象立体化，通过游戏的形式呈现出来，让孩子、家长和社会都能够认可。

“我现在做的一切工作，就是耍将皮皮鲁的品牌发扬光大”，郑亚旗说。“其实以前一直有人找我们谈动漫合作，大多是为了拿着这个题材去找投资套现；或者有房地产企业找到我们，把品牌贯到房地产项目的主题公园里去，但我们一直没有授权，因为觉得动漫行业环境还不成熟，不想伤害到品牌。”

虽然年龄不大，郑亚旗对公司的战略却是深谋远虑。他知道，一个企业最高的门槛是品牌，别的东西可以抄袭，但品牌的精髓是偷不走的，没有必要因为眼前的蝇头小利而失去长远的目标，当品牌深入人心了，以后动画片、电影、主题公园都可以做。

品牌的建立与维护需要准确的定位与细致的规划，皮皮鲁网络游戏社区提倡寓教于乐，让家长和孩子在玩游戏的时候，获得法律、救生等方面很多有益的知识。在游戏中会嵌入一些细节，比如在一个家庭的页面中，有一块是卫生间，点进去能够发现饼干和矿泉水，这是告诉小朋友平时储备这些东西可以在地震时自救。

“在中国，缺少家长认可、小孩乐意去玩的游戏，而我们就是要做这个，也做到了。真正的文学和电影创作，不应该分儿童文学和成人文学，像玩具总动员，大人和小孩都爱看。让所有人都喜欢，这才是创作的最高境界，因为抓住了社会与人性中的各种复杂成分”

在郑亚旗眼中，或许迪斯尼和皮克斯才是真正的目标，他在筹划未来的游戏、动漫、影视作品时，也会考虑到民族文化的因素，哪些是中国特有的，哪些是世界的。“既然像蓝精灵这样简单的故事都能重拍成电影，风靡世界，为什么国产的作品不可以”，谈到这些宏大的目标，郑亚旗充满憧憬。

自由心灵

“郑渊洁是个比较保守的人，他创造出了皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔这些非常生动的童话人物，但并没有将品牌做大，而这就是我将要继续做的事业”，从这种意义上讲，郑亚旗也是在进行一场传承，既是商业上的、又是文化上的。他喜欢对父亲直呼其名，或许是因为他与郑渊洁的关系不仅有一层父子关系，还是朋友关系、商业伙伴关系，当然也有传承的关系。

做文化创意事业，即便是商人、是管理者，也要有开放的心态和自由的思想。从这点看，郑亚旗无疑是合格的。他告诉记者，郑渊洁从来没有打骂过他，也没有说过一句狠话。“如果你的老板打骂你，你愿意给他好好千吗，你的老公(婆)打骂你，你愿意跟他一起过吗，能一条心吗？”郑亚旗会将父亲的这种教育理念融入到管理当中，创造一种自由宽松的氛围，激发员工的创造力。

郑亚旗可以说是脱离中国传统教育体制的一个“怪才”，他的学历是小学文化，自1996年小学毕业后始终在家接受教育。辍学的原因是他发现在学校里孩子一点都不受尊重，最狠的是老师经常这样评价学生如伺的没出息一一“你长大了吃屎都接不到热的”。而郑渊洁对亚旗的教育却是“花草都是有生命的，都应该得到尊重”。在巨大的理念鸿沟下。父子两经过长期“密谋”，终于决定彻底退学。

退学之后，郑渊洁编了10本教材，请老师在家里教郑亚旗。这10本教材包括《皮皮鲁和419宗罪一法律篇》、《皮皮鲁送你100条命-安全自救篇》等内容，如今都搬到了网络游戏上。在这样的教育模式下，郑亚旗很庆幸的始终保持着一颗自由的心灵，变得愈发自信而乐观。

郑亚旗和记者分享了一个故事：“在我三岁的时候，拥有了一辆小孩骑的那种自行车，那时候家里订牛奶，价格挺贵的，有了车后，我就不好好喝牛奶了，每次喝半瓶，剩半瓶倒在车筐里。在那个时代，遇到这种事情父母早就给孩子一顿暴打了。而郑渊洁会问我，你为什么往这里倒牛奶？因为我曾问过郑渊洁，他那个摩托车有时插根管，这是在千嘛？郑渊洁说这是给车吃饭，我就记住了。于是我说我往车里倒牛奶是给车吃饭，郑渊洁知道了，之后从来没因为我给车“喝牛奶”说过我。直到他给我买了一个更大的、四轮的车，他跟我说，这个新车是混合动力的，再也不用给车吃饭了，从此我就没有往车里倒过牛奶。”

“这种教育所产生的结果显然不一样，如果一开始郑渊洁就打骂我，我就不会说给车吃饭这件事，凭什么你郑渊洁能给车吃饭，我就不能，这样就会产生强烈的逆反心理。而郑渊洁对我的教育就不会产生这种心理。只有让小孩和家长成为朋友了，什么都能说的时候，才不会逆反、不会撒谎、自由的天性才不会被泯灭”。

郑亚旗认为，父亲对他最大的影响不是教育本身，而是整个白手起家的过程。最开始的时候，一家人住筒子楼，郑渊洁当工人时的工资只有几十元钱。1985年，第一本《童话大王》面世，渐渐的，小房子换成大房子，自行车变成汽车，这个奋斗历程深深印在郑亚旗的心里，这种言传身教要比学校里的教育有意义得多。

很多成功的创二代或许都是受益于父辈的言传身教，但郑亚旗也向记者列出一组数据：在美国有一个调查，40％的富二代有抑郁症，而在这40％的孩子中，有7％的人最终自杀了。“这是因为父母没有好好教育孩子，孩子没有感受到父母真实的爱，因为父母都比较忙，他们认为钱能解决一切问题，钱能代替爱，然后这些孩子也认为钱是万能的，结果活着没有目的，最后就自杀了。”

郑亚旗认为自己在家受教育的方式可以复制，只要父母有对孩子无私的爱，就能把孩子教育好。现在大部分父母对孩子还不是无私的，自己没完成的心愿，比如没找到好的工作、没上好的大学、没挣到钱，把这些希望都寄托在孩子身上，给孩子无比大的压力，这不是无私的。买玩具，换好车，这也不叫爱。最需要的是跟孩子一起生活，真正的去关心照顾他。  从某种意义上讲，郑亚旗可以算作是富二代，但他继承的并不是金钱，而是在一种在非传统教育体制下所塑造出的人生观与价值观，这是比金钱更宝贵的财富。

快意人生

对孩子的尊重与关心能培养出孩子的自信，给予他一颗自由的心灵，但有时关爱和溺爱只有一线之隔，而且在家里接受教育，会不会因为和同龄人缺少接触而出现自闭倾向呢？

郑亚旗的经历表明这些担心是多余的，特别是在如今的网络时代。1994年，郑亚旗就上网了，认识到形形色色的网友，而且都比郑亚旗大，有的要大20几岁，成了忘年交。郑亚旗那时想的事根本就不是学校里学生该想的，什么追星啊，看NBA啊，他根本没兴趣。

“我有生理的青春期但没有心理的青春期。打个比方，你要跟下棋比你好的人下，进步特快，总跟比你差的人下，就会退步。跟你同样水平的人下，你会进步，但进步得很慢。初高中的那些小孩，实际上是在与水平跟自己一样的人下棋，所以进步慢。而我每天接触的都是比我年长很多岁、经历过很多事的人，所以我没有心理青春期。”

郑亚旗是前一段时间才知道王力宏的。他跟一个网友聊天，问对方喜欢什么，对方说喜欢听王力宏的音乐。郑亚旗问王力宏是谁呀，对方说你肯定见过，就是娃哈哈矿泉水上印的那个，你没听过音乐，还没喝过娃哈哈矿泉水呀。而其实郑亚旗一直以为那是娃哈哈的老板呢，自以为很帅，把头像印在上面。

对于这种与同龄人脱节的人生，郑亚旗并不觉得遗憾，很多人的一生都是在被别人影响和安排，而不是主动做出选择，他很高兴能够创造属于自己的快意人生。

“中国的教育有一个误区，就是很多反感上学的人会觉得，我熬了这么多年，父母一直在逼迫，毕业后终于可以不学习了，这是最要不得的。真正的学习都是在生活中不停的学习、不停的完善自己，不如此，在一个公司里都很难呆得长。”

自由意味着责任，意味着独立承担命运的捉弄。郑亚旗能享受快意人生，当然也要经受考验。还在小学二三年级的时候，郑渊洁就告诉郑亚旗，18岁之后不会再给他一分钱。这倒没有难住郑亚旗，在12岁左右的时候，郑亚旗就给一些计算机方面的报纸和杂志投稿，挣稿费。替别人编个人主页，后来和朋友一起成立公司，外包做网站。

18岁的郑亚旗已经有了一定的经济能力，郑渊洁也彻底断了对他的经济支持，住在自己家里也要交房租。郑亚旗曾经为超市扛过一个月的鸡蛋，就是为了给郑渊洁交水电费。后来一权衡，还不如搬出去住。很快郑亚旗以小学文凭在一家报社的网络部找到一份工作，半年后就升为技术总监，后来再过半年又升职做了技术部主任。

在报社工作了三年，郑亚旗还是觉得，父亲的那些作品如果不去经营的话太可惜了，而郑渊洁自己又不愿意去经营。于是，父子俩做到谈判桌前，郑亚旗支付郑渊洁版权使用费，重新包装郑渊洁的作品，做图书、杂志和互联网等。

郑亚旗有时会觉得很委屈，总有人骂他是借了老子的光才做出这么大的事业。而实际上，郑亚旗支付给郑渊洁的版权使用费完全按照行业标准，一分也不能少。郑亚旗承受的经营压力可想而知，不通过艰苦的努力不会取得今天的成绩。

如今，公司越做越大，战略愈发清晰，也有了天使投资的注入。郑亚旗却依然是本色不变，怀揣着梦想、追逐着自由、饱含着热情，他会去非洲拍摄野生动物，到印度洋、太平洋潜水拍摄海洋生物。当然，他更要把国产的卡通形象打造成世界品牌，营建出一个老少皆宜的童话王国。P35-37