石本秀、蔡郎与编著的《新媒体经营管理》共分为十一章，主要内容包括：新媒体经营导论；新媒体产业发展及市场格局；新媒体产业链及发展战略等。本书尽力从实战经验出发，运用大量鲜活的案例，力图完整、详尽地对新媒体经营和管理进行直观的讲解，希望能给读者提供借鉴和参考。

石本秀、蔡郎与编著的《新媒体经营管理》详细介绍了各类新媒体的经营和管理概况，从宏观层面系统阐述了新媒体产业发展和市场格局，从微观层面剖析了网络媒体、手机媒体、IPTV数字电视、户外媒体等典型新媒体的运营模式和盈利模式，从操作层面展示了新媒体的新型组织结构、品牌管理和资本运营。

《新媒体经营管理》尽力从实战经验出发，运用大量鲜活的案例，力图完整、详尽地对新媒体经营和管理进行直观的讲解，希望能给读者提供借鉴和参考。

第一章 新媒体经营导论

 第一节 新媒体的传播学价值

 第二节 新媒体的经济学特征

 第三节 新媒体经营与盈利模式相关理论

 第四节 新媒体的盈利模式探索

第二章 新媒体产业发展及市场格局

 第一节 中国新媒体产业发展历程

 第二节 中国新媒体细分市场概况

第三章 新媒体产业链及发展战略

 第一节 新媒体产业价值链

 第二节 新媒体产业模式解析

 第三节 新媒体发展战略

第四章 网络媒体的运营模式

 第一节 门户网站

 第二节 搜索引擎

 第三节 社区网站

 第四节 电子商务网站

第五章 手机媒体的运营模式

 第一节 手机媒体概述

 第二节 移动通信增值服务应用模式

第六章 IPTV与数字电视的运营模式

 第一节 IPTV的运营模式

 第二节 数字电视的运营模式

 第三节 三网融合带来的机遇与挑战

第七章 户外新媒体的运营模式

 第一节 户外新媒体概述

 第二节 户外新媒体发展现状

 第三节 户外新媒体的运营模式

第八章 新媒体市场营销

 第一节 新媒体市场营销模式

 第二节 新媒体营销成功案例分析

第九章 新媒体的组织结构

 第一节 新媒体组织结构的概述

 第二节 新媒体组织结构设计及特征

 第三节 新媒体组织结构的形成动因

 第四节 案例分析——QQ“大”系列地方网站的组织结构

第十章 新媒体的资本运营

 第一节 新媒体资本运营概述

 第二节 中国新媒体资本运营的现实进路

 第三节 传统媒体的数字化转型掀起投资新热点

 第四节 三网融合加快推进，迎来6000亿投资新增长点

 第五节 新媒体资本运营的风险

第十一章 新媒体的品牌管理

 第一节 新媒体品牌的原理

 第二节 新媒体品牌影响与地位

 第三节 新媒体品牌管理的实践

后记