本书作者在多年的教学实践和对现代市场营销理论研究的基础上，结合职业教育教学的要求，在教材编写中力求突出职业教育特色，注重职业技能的培养和训练。

本教材不仅可以作为市场营销、企业管理及相关领域的专业教材，也可作为企业营销人员的培训教材，还可作为各界商务人士的自学参考用书。

《市场营销实务(财经商贸类中等职业教育项目化教学精品教材)》编著者熊江。

本教材在教学方法上以学生为中心，采用案例教学法、项目教学法、头脑风暴法等，大量穿插经典案例、小思考、任务互动，还结合精讲多练、边讲边练、讲练结合、师生互动等法，激发学生思维，开拓学生视野，增强学生悟性，提升营销技能水平，培养实际应用能力。

本教材在编写体例上，分九大模块，每个模块前都有知识目标、技能目标、引导案例；模块中的相关知识分若干项目进行教学活动；模块后安排模块小结、练习题、技能实训，便于学生理解、掌握市场营销的基本理论与基本技能。

前言 

模块一 市场营销理念 

 项目l 市场营销学的产生与发展 

 项目2 市场的内涵 

 项目3 市场营销的核心概念 

 项目4 市场营销观念的发展 

模块二 市场营销环境分析 

 项目1 市场营销环境分析 

 项目2 营销环境swOT分析 

模块三 消费者购买行为分析 

 项目1 消费者购买行为分析 

 项目2 生产者市场购买行为分析 

模块四 目标市场营销策略 

 项目1 STP营销 

 项目2 市场细分 

 项目3 目标市场的选择 

 项目4 市场定位 

模块五 市场营销组合 

 项目1 市场营销组合的特点 

 项目2 市场营销组合的内容 

模块六 产品策略 

 项目1 产品与产品组合 

 项目2 产品的市场生命周期 

 项目3 新产品开发 

 项目4 品牌与包装 

模块七 定价策略 

 项目l 影响商品定价的主要因素 

 项目2 定价方法 

 项目3 定价策略 

模块八 渠道策略 

 项目1 分销渠道的作用与类型 

 项目2 分销渠道的设计与选择 

 项目3 中间商的类型 

 项目4 分销渠道的管理 

模块九 促销策略 

 项目1 促销与促销组合 

 项目2 广告促销策略 

 项目3 公共关系促销 

 项目4 人员推销策略 

 项目5 营业推广策略 

参考文献