孙媛媛、田伟主编的《广告策划实操》以能力培养作为教材建设的依据和主线，从教材的体例设计、内容安排、案例选取、实战训练等方面均着力体现高职教育“工学结合”、“项目引领”、“任务驱动”的本质特色。教材本着知识的系统性与技能的实用性紧密结合的原则，力求系统、准确地展示广告策划的基本原理和操作实务，并尽可能多地联系现代广告策划岗位的实际，由浅入深，循序渐进，环环相扣，使学生既能深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，也能深切地感受广告策划实践一线的真实环境与客观困难，以利其不断提高分析问题和解决问题的能力。全书内容的安排最大限度地反映了学生毕业后就业岗位的知识和技能需求，共设置了广告与广告运作、广告理论知识基础、广告策划、市场调查与分析、广告策略、广告创意、广告设计与制作、广告策划书、广告效果测评、广告管理10个教学模块。

模块一 广告与广告运作

 子模块一 广告初探

 子模块二 广告运作基础

模块二 广告理论知识基础

 子模块一 广告与市场营销

 子模块二 广告心理学基础

 子模块三 消费者分析

模块三 广告策划

 子模块一 广告策划初探

 子模块二 广告策划之广告目标

 子模块三 广告策划之广告预算

模块四 市场调查与分析

 子模块一 市场调查初探

 子模块二 市场调查问卷

 子模块三 市场调研报告

模块五 广告策略

 子模块一 广告产品策略

 子模块二 广告市场策略

 子模块三 广告媒介策略

 子模块四 广告实施策略

模块六 广告创意

 子模块一 广告创意初探

 子模块二 创意思维训练方法

 子模块三 经典创意策略

 子模块四 广告文案

模块七 广告设计与制作

 子模块一 广告设计初探

 子模块二 平面广告的设计及制作

 子模块三 视听广告的设计与制作

模块八 广告策划书

 子模块一 广告策划书的撰写

 子模块二 广告策划书的实施与评价

模块九 广告效果测评

 子模块一 广告效果测评初探

 子模块二 广告效果测评方法

模块十 广告管理

 子模块一 广告组织

 子模块二 广告管理

 子模块三 广告代理制度

参考文献