罗建主编的这本《品牌建设与管理实务（案例分析版）》包括基本概念和实务两部分。基本概念部分重点是与品牌有关的一些概念，包括什么是品牌、品牌发展的历史和作用、品牌资产以及品牌战略管理；实务部分重点是培养学生品牌建设和管理的能力，即打造和创立品牌、命名和设计品牌、传播和宣传品牌、增强和提升品牌、拓展和延伸品牌及维系和维护品牌六个能力的培养。

本教材以案例导入开始，引出相关章节的核心概念和知识点，然后对这些概念和知识点做进一步的介绍和说明，中间穿插实例或案例，最后以案例分析结束。

本教材适合于市场营销、商务策划、工商企业管理、国际贸易、旅游管理、饭店管理等经济管理类专业的专科及本科学生，也适合从事品牌管理和品牌建设等相关工作的人员。

在产品同质化加剧的今天，企业间的竞争已转向品牌竞争。品牌不单是产品的标记和符号，也是产品综合品质和企业综合素质的体现。如何打造一个具有竞争力的品牌，怎样做好品牌长期管理，已成为企业面对的一大挑战。罗建主编的这本《品牌建设与管理实务（案例分析版）》编写人员曾在企业工作多年，如今在高校担任品牌建设课程的教学，《品牌建设与管理实务（案例分析版）》是他们为经济管理专业学生编写的教材。通过几个学期的教学，逐步修订和完善，今天得以正式出版。《品牌建设与管理实务（案例分析版）》的最大特点是理论与实践相结合，系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径，以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法，具有较强的可操作性，适合经济管理类专科或本科学生使用，也适合品牌建设与管理的相关人士学习。

第一部分 品牌的基本概念

 第一章 品牌概述/003

第一节 与品牌相关的概念/004

第二节 品牌的定义/008

第三节 品牌的分类/010

第四节 品牌的构成要素/023

第五节 品牌特征、品牌识别与概念辨析/027

 第二章 品牌发展的历史及其作用/036

第一节 品牌的发展史/037

第二节 品牌的现状/043

第三节 品牌的作用/051

第四节 名牌效应/053

 第三章 品牌资产/063

第一节 品牌资产内涵/064

第二节 品牌资产评估/074

第三节 品牌资产经营/081

 第四章 品牌战略/096

第一节 品牌战略内涵/098

第二节 品牌架构/103

第三节 品牌定位/108

第四节 品牌战略管理/115

第五节 全球品牌咨询公司及其品牌研究方法/119

第二部分 品牌建设与管理实务

 第五章 打造和创立品牌/131

第一节 以科学品牌观打造品牌/136

第二节 建立品牌的步骤/141

第三节 做好品牌的调研、评估和预测/147

 第六章 命名和设计品牌/154

第一节 品牌命名/155

第二节 品牌设计/170

 第七章 传播和宣传品牌/189

第一节 信息传播/190

第二节 品牌传播/195

第三节 广告/201

第四节 整合营销传播/211

 第八章 增强和提升品牌/225

第一节 品牌提升的内涵/226

第二节 品牌提升的策略/229

第三节 品牌提升的途径/234

 第九章 拓展与延伸品牌/247

第一节 品牌延伸的策略和步骤/248

第二节 品牌延伸的可行性分析/255

第三节 品牌延伸风险规避/267

 第十章 维系和维护品牌/275

第一节 维系品牌的原则和方法/277

第二节 顾客满意与顾客忠诚/282

第三节 保护品牌/290

第四节 品牌危机处理/293

第五节 让品牌永葆青春和活力/301

参考文献/308