总序

前言

阅读提示

第一章 传媒研究与CATI

第一节 CATI的历史、现状和未来

第二节 CATI的特点

第三节 传媒研究中的CATI

一、CATI在国内传媒研究中的应用

二、cATI在国外传媒研究中的应用

三、CATI在国外传媒研究中的应用案例

四、传媒研究中使用CATI的注意事项

第四节 CATI在业界的应用

一、社情民意调查

二、消费者行为与态度

三、品牌传播效果研究

四、产品研究

第二章 CATI基本知识

第一节 CATI系统的基本构成

一、CATI的工作原理

二、CATI的基本设备

第二节 代表性的cATI软件系统

一、国外代表性系统

二、国内代表性系统

第三节 CATI系统的人员配置

第三章 CATI项目的策划

第一节 选题

第二节 撰写策划书

一、标题

二、调查研究背景

三、调查研究目的

四、调查研究内容

五、统计计划

六、调查对象及抽样说明

七、置信度和抽样误差

八、调查安排(时间、人员的安排)

九、预算

第三节 问卷设计

第四章 CATI项目的建立

第一节 系统的进入与退出

一、系统的进入

二、系统的退出

第二节 立项流程

一、完整立项流程

二、快速立项流程

第三节 问卷管理

一、问卷的编制

二、问卷的调试

三、常见题型呈现与设置

第五章 CATI项目的执行

第一节 访员管理

一、撰写调查指导

二、访员培训

三、访员工作安排

第二节 访员终端的操作

一、登录界面操作

二、访员界面操作

第六章 数据统计与导出

第一节 答卷的查询与审核

一、答卷维护

二、答卷查询

三、答卷审核

第二节 答卷的数据导出

一、Excel格式数据导出

二、SPSS格式数据导出

第三节 统计报表

一、进入统计报表

二、话务数据导出

三、单题数据导出

四、交叉题数据导出

第七章 CATI项目的数据应用

第一节 撰写调查报告

一、学术调查报告

二、商业调查报告

第二节 撰写新闻通稿

一、标题的写作

二、导语的写作

三、主体的写作

四、结尾的写作

五、新闻写作的整体要求

第三节 撰写学术论文

后记

《计算机辅助电话调查(从CATI项目策划执行到数据导出与应用)》由朱磊主编，坚持实用理念，主张实践本位。力求在已有成果的基础上，加强实践性禾口可操作性，使理论更加具体化、通俗化。《新闻传播学实验教材系列：计算机辅助电话调查》的编写顺序和实际的CATI操作顺序完全同步。本书共分为七章，第一、第二章对CATI的应用领域和基本知识作了概述性介绍；第三章到第六章，结合实际的CATI案例，按照CATI的实际操作顺序，分别就CATI项目策划、项目建立、项目执行以及数据统计与导出的方法进行了详细介绍；最后第七章就CATI数据的实际应用方法进行了介绍。本书实际操作部分所使用的案例，都是笔者亲身实践的第一手调查案例。

本书定位于以读者为导向，力求简明易懂。基本依靠对本书的阅读，无须过多讲解，读者就能独立完成从CATI项目策划到完成调查报告或撰写论文的全部过程。