市场营销是企业最重要同时又是最难掌握的商业及社会技能之一。营销的思想最早起源于西方发达国家工业化经济领域中的大众消费与企业的互动过程，随后扩展到服务性企业、专业性企业、非营利组织和政府性机构。今天，营销观念已经逐渐普及和渗透到我们的工作和生活之中。市场营销的最终目的就是通过获得目标顾客对企业产品和服务满意度来实现企业的可持续发展。在藏区普及市场营销管理知识具有特别意义，企业奉行营销观念，就能够得到更好的发展，帮助藏区人民的提高生活品质。

覃彦玲、刘江主编的《新编市场营销原理（藏汉对照版）》内容包括：市场营销概论；市场营销战略；市场营销环境分析；市场竞争战略；消费者市场与购买行为分析；组织市场与购买行为分析；市场调研与预测；目标市场营销战略；产品策略；价格策略；分销渠道策略；促销策略；市场营销组织、计划与控制等。

前言

第一章 市场营销概论

 第一节 市场和市场营销

 第二节 市场营销学的产生与发展

 第三节 市场营销学的基本内容

 第四节 研究市场营销学的意义

第二章 市场营销战略

 第一节 市场营销管理哲学及其演进

 第二节 企业总体战略与企业营销战略规划

 第三节 市场营销组合策略

第三章 市场营销环境分析

 第一节 市场营销环境的含义及特点

 第二节 微观营销环境

 第三节 宏观营销环境

 第四节 环境分析与营销策略

第四章 市场竞争战略

 第一节 市场竞争者分析

 第二节 市场领导者战略

 第三节 市场挑战者战略

 第四节 市场追随者与利基者战略

第五章 消费者市场与购买行为分析

 第一节 消费者市场与消费者行为的影响因素

 第二节 消费者购买决策过程

第六章 组织市场与购买行为分析

 第一节 组织市场的类型和特点

 第二节 生产者市场和购买行为分析

 第三节 中间商市场和购买行为分析

 第四节 非营利组织市场和购买行为分析

第七章 市场调研与预测

 第一节 营销信息系统MIS

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场需求的测量与预测

第八章 目标市场营销战略

 第一节 市场细分

 第二节 市场选择

 第三节 市场定位

第九章 产品策略

 第一节 整体产品概念及其分类

 第二节 产品组合优化策略

 第三节 产品生命周期

 第四节 新产品开发策略与市场扩散

 第五节 品牌与包装策略

第十章 价格策略

 第一节 影响定价的主要因素

 第二节 定价的基本思路

 第三节 常见的定价策略

 第四节 价格调整及价格变动反应

第十一章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道的职能与类型

 第二节 分销渠道策略

 第三节 批发商与零售商

 第四节 物流策略

第十二章 促销策略

 第一节 促销与促销组合

 第二节 广告策略

 第三节 公共关系策略

 第四节 营业推广策略

 第五节 人员推销策略

第十三章 市场营销组织、计划与控制

 第一节 市场营销组织

 第二节 市场营销计划

 第三节 市场营销控制

主要参考书目