《企业虚拟价值研究/管理学学术前沿书系》编著者尹国平。

通过回顾主要价值理论和总结新经济对价值理论的冲击，可见现有价值理论将使用价值限定在产品的物理化学等功能之上，没有将满足人的心理需求的虚拟价值纳入研究视野，存在研究立场上的“物本”局限，必须回归价值研究的人本立场。论文应用马克思主义基本原理和广义虚拟经济理论，提出了基于人的存在和全面自由发展的虚拟价值概念逻辑：人的存在是自然存在（物的维度）和社会存在（关系维度）的统一，人的存在就是人的生活本身；人的自然存在、个体生活体现为物质态运行及衍射的过程，在经济理论中抽象为生理需求，人的社会存在、类生活体现为信息态运行及衍射的过程，在经济理论中抽象为心理需求；经济物品满足人的生理需要的“有用”性是“使用价值”，满足人的心理需求的“有用”性是“虚拟价值”；人类经济由使用价值、实体经济为主导，发展为以虚拟价值、广义虚拟经济为主导，体现了人的全面、自由发展这一终极目标。

《企业虚拟价值研究/管理学学术前沿书系》编著者尹国平。

《企业虚拟价值研究/管理学学术前沿书系》内容提要：一个不同于传统工业经济的新经济时代已经来临，“价值”的概念内涵、创造手法及运行规律正在发生根本性的变革，深刻地影响着人类社会生活的方方面面。企业是经济价值创造的主体，加强企业价值创新的研究，既有助于准确把握新经济的本质，也有利于指导微观层面的企业经营。

通过回顾主要价值理论和总结新经济对价值理论的冲击，可见现有价值理论将使用价值限定在产品的物理化学等功能之上，没有将满足人的心理需求的虚拟价值纳入研究视野，存在研究立场上的“物本”局限，必须回归价值研究的人本立场。论文应用马克思主义基本原理和广义虚拟经济理论，提出了基于人的存在和全面自由发展的虚拟价值概念逻辑：人的存在是自然存在(物的维度)和社会存在(关系维度)的统一，人的存在就是人的生活本身；人的自然存在、个体生活体现为物质态运行及衍射的过程，在经济理论中抽象为生理需求，人的社会存在、类生活体现为信息态运行及衍射的过程，在经济理论中抽象为心理需求；经济物品满足人的生理需要的“有用”性是“使用价值”，满足人的心理需求的“有用”性是“虚拟价值”；人类经济由使用价值、实体经济为主导，发展为以虚拟价值、广义虚拟经济为主导，体现了人的全面、自由发展这一终极目标。

论文提出影响虚拟价值的五个主要因素：认知、信息、文化、体验、制度。在广义虚拟经济中，虚拟价值的非边际性使企业垄断定价权成为可能，垄断定价权是广义虚拟经济边际报酬递增的重要原因，垄断定价权在广义虚拟经济中具备正面的合理性和必然性。

论文从不同视角对企业虚拟价值进行研究，对企业虚拟价值创造与实现的新三要素——品牌、商业模式、价值网络进行了全面分析。从顾客的视角看，虚拟价值设计的起点是顾客的心理需求细分，通过打造题材概念、塑造文化品位、培育生活方式等来实现。品牌是信用的聚焦，品牌忠诚是品牌对于信用积累的结果。品牌价值的形成是一个典型的二元价值容介态过程，品牌可以看做是企业投入文化要素(信息态)和技术要素(物质态)“生产”出来的“产品”，经过两种要素长期的循环容介作用，最终形成独特的品牌价值。品牌不仅为消费者创造虚拟价值，自身也是一个独立的“虚拟价值”——品牌价值资产，品牌的竞争优势符合齐普夫定律，形成品牌价值的赢者通吃。品牌价值的形成依赖信息传播，产品虚拟价值还需要具备相关的认证体系。

从厂商的角度看，商业模式对企业虚拟价值的实现具有决定性作用，论文提出了商业模式的价值构成一体化模型：商业模式是企业价值运动过程特点的描述，具体包括定位模式、流程模式、盈利模式、资本运营模式。提出当前虚拟价值实现的典型商业模式有：跨界虚拟价值定位、流程标准化、交叉补贴、虚拟价值寻租、商业模式资本化等，其重要依据是广义虚拟经济的人气法则和信息态规律。

从行业及利益相关者的角度看，变化着的经济环境和经济规律正在分解传统价值链，价值创造需要构建一个由利益相关者组成的价值生成、分配、转移和使用的关系和结构，即价值网络。从生活价值论的角度看，企业和产品都服务于顾客的生活方式，生活方式的实现必须依托整个价值网络。虚拟价值是价值网络构建的核心，品牌、信息、渠道、知识产权等是构建价值网络的核心要素。“融入世界产业价值网”、“融入区域经济发展网”是企业价值网络战略的重要方式。虚拟价值集成网络的治理主要包括：确定模块化产品的设计规则；制定“入围”与“出局”原则；控制价值网络中的“战略环节”；合理分配网络利益，建立高效、准确的信息传导机制；核心企业要承担品牌、特许授权、知识产权的治理等责任。

企业整体虚拟价值的运营，一是企业市值管理必须立足于对信息要素的供应管理；二是协调和处理实体经营和狭义虚拟经济的关系；三是走广义虚拟经济的发展道路。传统企业向广义虚拟经济模式转型，从根本上说是虚拟价值核心能力的塑造与经营，逐渐形成实体经济与广义虚拟经济的良性互动。关键词：虚拟价值，广义虚拟经济，品牌，商业模式，价值网络

摘要

序

第一章 导论

 1．1 问题的提出

 1．2 研究的目的与意义

 1．3 研究内容与方法

 1．4 主要创新点及不足

第二章 价值理论研究相关文献综述

 2．1 价值理论研究述评

 2．1．1 主要价值理论回顾

 2．1．2 新经济呼唤价值理论创新

 2．2 广义虚拟经济理论

 2．2．1 生活价值论

 2．2．2 二元价值容介态

 2．2．3 基于信息态的经济管理

 2．3 价值概念辨析

第三章 虚拟价值基本理论

 3．1 回归价值研究的“人本”立场

 3．1．1 价值研究的“物本”局限和“人本”脉络

 3．1．2 价值研究的人本立场

 3．2 人的存在、发展、需要与价值

 3．2．1 人的存在、生活对象化及生活价值论

 3．2．2 虚拟价值涌现是人的全面自由发展新阶段

 3．2．3 人的心理需求无限性与虚拟价值无限拓展

 3．3 虚拟价值的概念逻辑和影响因素

 3．3．1 虚拟价值的概念逻辑

 3．3．2 影响虚拟价值的因素

 3．4 企业虚拟价值的内涵、外延及典型特征

 3．4．1 企业虚拟价值的内涵、外延

 3．4．2 企业虚拟价值的垄断定价权

第四章 以品牌为核心的企业产品虚拟价值创造——顾客视角的企业虚拟价值研究

 4．1 产品虚拟价值的定位与设计

 4．1．1 打造题材概念

 4．1．2 塑造文化品位

 4．1．3 培育生活方式

 4．2 产品虚拟价值的品牌聚焦

 4．2．1 品牌的信用聚焦

 4．2．2 品牌价值的二元容介态式发展

 4．2．3 信息传播与品牌价值

 4．3 产品虚拟价值的相关认证

 4．4．1 企业资质认证

 4．4．2 信息追溯认证

 4．4．3 企业识别系统

 4．4．4 服务质量认证

 4．4．5 惩防机制认证

第五章 企业虚拟价值实现的商业模式——厂商视角的企业虚拟价值研究

 5．1 商业模式何以制胜

 5．1．1 商业模式的背景功能

 5．1．2 商业模式的概念本质

 5．2 商业模式的价值构成一体化模型

 5．2．1 定位模式

 5．2．2 运营流程模式

 5．2．3 盈利模式

 5．2．4 资本运营模式

 5．3 虚拟价值实现的典型商业模式

 5．3．1 跨界虚拟价值定位

 5．3．2 流程标准化模式

 5．3．3 交叉补贴模式

 5．3．4 虚拟价值寻租

 5．3．5 商业模式的资本化

第六章 基于虚拟价值核心能力的企业集成网络构建与治理——行业及利益相关者视角的企业虚拟价值研究

 6．1 从价值链到价值网络 

 6．1．1 企业价值网络的形成 

 6．1．2 价值网络的特点 

 6．1．3 价值网络的竞争优势 

 6．2基于虚拟价值核心要素的价值网络构建 

 6．2．1 生活方式之上的价值网络集合 

 6．2．2 以品牌为核心的价值网络 

 6．2．3 以信息资源为核心的价值网络 

 6．2．4 以渠道为核心的价值网络 

 6．2．5 以知识产权为核心的价值网络 

 6．3 企业价值网络提升战略 

 6．3．1 融入世界产业网和区域经济圈 

 6．3．2 价值网络的细分与组合 

 6．3．3 利用价值网络实现新商机 

 6．4 价值集成网络的治理 

 6．4．1 价值网络模块化、自组织的特点 

 6．4．2 价值网络规则的治理

 6．4．3 价值网络的“入围”与“出局” 

 6．4．4 价值网络战略优势的治理 

 6．4．5 价值网络的信任机制 

 6．4．6 虚拟价值要素的保值增值 

第七章 企业整体虚拟价值运营与管理 

 7．1 立足“信息态”的企业市值管理 

 7．2 传统企业的广义虚拟经济转型 

 7．2．1 企业产业经营与资本运营的互动 

 7．2．2 积极探索广义虚拟经济发展方式 

第八章 结论 

参考文献 

致谢 

后记