杜艳艳编著的《中国近代广告史研究》分为四章。第一章从广告认识论的角度，探讨近代国人对于广告的认识发生了怎样的变化，广告意识发生变化的原因及其表现，广告学人对于广告的定义、功能及种类是如何看待的，近代普通大众对于广告是怎样的态度和认识。第二章中国广告创作观的研究，将以近代报刊广告为研究的稿本，同时结合时人在广告创作上的认识，理论与实践相结合，分五个时期研究近代广告创作观发生了怎样的变化，其中清末至民国前，因报刊广告刚刚进入国人视野，广告创作处于起步阶段，虽时间很长但变化不大，因此不再细分，作为一节进行探讨，继而为民国初年、五四时期、30年代和抗战时期。第三章中国广告经营观，将按行为主体的不同分为广告主、媒体部门和广告公司，分别探讨其是以怎样的态度和认识经营广告事业。第四章中国广告管理观的研究，将对近代广告法规管理及行业自律管理进行研究，探讨其在管理中的认识和看法。

绪论新旧广告观之变

第一章 中国近代广告认识论

 第一节 近代广告意识的转变

一、民国前广告的无意识及其原因 

二、民国时期广告意识转变的历史转折 

三、广告观念突变的表现

 第二节 近代对广告的基本认识

一、对广告定义及功能的认识 

二、对广告分类的认识 

三、受众对广告的态度或认识 

第二章 中国近代广告创作观

 第一节 清末广告创作观

一、清末工商业发展

二、清末广告发展概观

三、清末广告创作观——以报刊为主 

 第二节 民国初年的广告创作观

一、民国初年的工商业发展

二、民国初年广告发展概观

三、民国初年的广告创作观——以报刊为中心

 第三节 五四时期的广告创作观

一、五四时期的工商业发展

二、五四时期广告发展概观

三、五四时期广告创作观

 第四节 三十年代的广告创作观

一、三十年代的工商业发展

二、三十年代广告事业发展概观

三、三十年代的广告创作观

 第五节 抗战时期的广告创作观

一、国统区的广告创作观

二、日占区的广告创作观

三、革命根据地的广告创作观

第三章 中国近代广告经营观

 第一节 近代广告主的经营观

一、外商的广告经营观——以英美烟公司为中心

二、华商的广告经营观

 第二节 近代媒体的广告经营观

一、精准定位、服务读者

二、广告与发行互为促进

三、主动招揽广告客户

四、不断创新广告刊例，积极服务顾客

五、与广告代理商保持良好的联系

六、重视自身形象的广告宣传

 第三节 近代广告公司的经营观

一、近代广告公司(社)的发展概况

二、近代广告公司的经营观

第四章 中国近代广告管理观

 第一节 近代商标管理观

一、商标与广告

二、近代商标管理的沿革

三、近代商标管理观

 第二节 近代广告法规管理观

一、近代不良广告

二、近代广告管理法规

三、近代广告法规管理观

 第三节 近代广告行业自律观

一、近代报业广告自律

二、近代商业团体之广告自律

三、广告同业自律

四、近代广告行业自律观

结语 

参考文献 

英文文献 

图表目录 

后记