《中国农村类报纸转型研究》的作者陈娟，首先将《南方农村报》和中国农字类报纸的出现和发展的历史脉络进行梳理，并对现状进行充分考察。然后联系农村报转型之艰难，提出一连串值得思考的问题：中国传媒业中这一独特报种“弱质”的根源何在？农村类报纸有没有可能通过转型实现“中兴”？在中国“构建和谐社会”的政治语境中和国家实施文化体制改革的制度框架内，农村类报纸怎么转型？这既是值得传媒业界思考的问题，也是作为学者研究农字类媒体的思路和目标。陈娟围绕这些问题调研、分析，最终形成了自己的看法。

第一章 导论

 第一节 研究缘起

 第二节 理论假设与概念厘定

 第三节 研究设计

 第四节 文献综述与理论支撑

第二章 中国农村类报纸的历史演进与现实图景

 第一节 新中国成立之前的“农”字号刊物发展脉络

 第二节 对不同时期农村类报纸发展阶段的理论概括

 第三节 中国农村类报纸的角色演进

 第四节 中国农村类报纸的制度演进

第三章 对中国农村类报纸生存空间的宏观分析

 第一节 潜在市场日益扩大

 第二节 潜在市场需求迫切——读者亟需但农村“报荒”

 第三节 现实市场分区域旺盛

第四章 转型的典型样本——《南方农村报》

 第一节 对“转型”概念的梳理与界定

 第二节 “转型媒体企业”的分析框架

 第三节 《南方农村报》是农村类报纸转型的典型样本

第五章 转型第一步：由“综合纸”到“专业纸”

 第一节 “专门为农民说话”——持续而理性的舆论监督报道

 第二节 “专业为农业服务”——“大农财”新闻及《农财宝典》

 第三节 构建推动新农村建设的意见平台——“南农评论”

 第四节 后“专业”时代的品牌战略构想

第六章 转型第二步：由“专业纸”到专业涉农媒体企业

 第一节 基于利益相关者的品牌活动与媒体影响力提升

 第二节 《南方农村报》媒体企业多元经营格局构建

 第三节 复现案例：《河北农民报》的经营创新

 第四节 涉农媒体的经营创新

第七章 转型第三步：由以“纸”为核到“涉农大平台”

 第一节 “双边市场”与媒体的“平台”属性

 第二节 涉农媒体平台双边市场的“二次成长”

 第三节“报纸平台+全媒体服务平台”的多平台联合

第八章 转型实现的动力

 第一节 核心动力——坚守“边关”、追求“卓越”的企业文化

 第二节 持续动力——以“整体转制”为契机的体制变革

第九章 总结：农村类报纸转型的核心话语

 第一节 把握“利基”差异做“专”涉农市场

 第二节 优势转化、品牌营销与“共赢”

 第三节 突破以“纸”为核重构涉农媒体平台

附录：现有农村类报纸一览表(2012年)

参考文献

后记