目前，国内关于城市与景区的旅游形象和品牌化的研究和实践已司空见惯，而着眼国家旅游形象与品牌化的研究和实践则少之又少。匡林编著的《中国国家旅游形象研究》以目的地形象为主题，回顾了国内外理论成果，创建了便于概念辨析的“相亲之路”模型，将目的地形象与国家形象、品牌化、地方依附感等置于同一研究背景中。本书所提出的“整合的目的地形象分析框架”是对传统目的地形象形成理论的一种扩展研究，对目的地形象研究者有借鉴意义；基于多项市场调研形成的中国国家旅游形象感知现状识别、国家旅游形象提升行为体系及国家旅游品牌化战略构建，对中国国家旅游组织提升国家旅游形象传播理念与营销行为、应对全球化挑战、参与国际旅游竞争，有较大的现实价值和战略意义。

第一章 导言

 第一节 问题的提出

 第二节 研究方法

 第三节 写作框架

 本章小结

第二章 国内外研究综述

 第一节 目的地形象国外研究综述

 第二节 目的地品牌化国外研究综述

 第三节 目的地形象及品牌化国内研究综述

 第四节 目的地形象与国家形象关系研究综述

 本章小结

第三章 国家旅游形象研究的理论基础

 第一节 概念界定

 第二节 理论基础

 第三节 分析框架

 本章小结

第四章 国家旅游形象的感知与提升

 第一节 国家旅游形象提升的现实挑战

 第二节 国家旅游形象的感知特征

 第三节 国家旅游形象提升的宏观依托

 第四节 国家旅游形象提升的路径分析

 本章小结

第五章 国家旅游品牌化的现状与战略构建

 第一节 国家旅游品牌化现状分析

 第二节 目的地品牌化的国际经验

 第三节 国家旅游品牌化的战略构建

 本章小结

第六章 提升国家旅游形象的个案研究——以澳大利亚为例

 第一节 相关背景分析

 第二节 现有形象提升行为及理论阐释

 第三节 澳大利亚所持中国国家旅游形象分析

 本章小结

第七章 结论

参考文献

后记