新闻公关营销，俗称“新闻炒作”，是一个让人既爱又恨的话题，然而，它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。

这是一本讲营销实战技巧的著作。

《新闻公关营销实战》作者易圣华长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，他凭借积累多年的实战经验，结合国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例，在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下，对“新闻公关营销”进行观察和总结。

读完本书，你将了解新闻公关营销的完整操作思路，并在“营销沟通组合”的兵器库中，增添新的营销利器。

《新闻公关营销实战》是一本关于新闻公关实战技巧的著作，它将结合实践和案例告诉你：新闻公关营销有哪些作用，幕后如何操作，新闻公关营销创意有何技巧，如何建立新闻媒体的网络，新闻公关营销如何写作才能出彩，它的规律和广告有何区别，它与广告，促销如何配合，与营销目标如何结合，在危机公关中如何发挥作用。

《新闻公关营销实战》作者易圣华长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人，利用积累多年的实战经验，结合国内外著名的成功与失败的新闻公关镱划案例，在整合营销传播和品牌营销的新视角下，对新闻公关策划进行了观察和总结。

前言

第1章 你需要“新闻炒作”

少林寺也“炒作”

“新闻炒作”与商界的亲密接触

什么是“新闻炒作”

营销需要“炒作”

“新闻炒作”，你不得不遵循的原则

第2章 新闻公关策划步走

从案例来看新闻公关策划的几种实务程序

新闻公关策划常用的调研方法

新闻公关策划如何驱动品牌形象

第3章 新闻公关策划创意的产生

闲说新闻公关策划创意

“三点成一线”——新闻公关策划创意的产生

新闻公关策划的目标分析与决策

新闻价值的判断与捕捉

第4章 新闻公关策划的创意(一)

新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势

新闻公关策划创意运势技术之二——融势

新闻公关策划创意运势技术之三——借势

新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势

新闻公关策划创意运势技术之五——经营势

第5章 新闻公关策划的创意(二)

新闻公关策划创意技术之一——智能放大

新闻公关策划创意技术之二——用奇与弄险

“新闻公关策划策略屋”——构建新闻公关策划

活动创意的总体框架

主题策划

新闻公关策划常用的几种方法

第6章 新闻公关策划方案的撰写

新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划

活动操作实施方案

第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿

现代生活发展趋势及其新闻写作的启示

新闻写作的“字真经”

新闻写作的要求

新闻的语言

从一篇企业新闻稿来谈消息写作

通讯写作

标题与导语的写作

第章 公关新闻发布与传播控制

新闻传播与企业新闻发布的形式

如何组织发布会

新闻媒体的类型与传播沟通要点

传统媒体与网络媒体的传播共振

新闻传播控制

第8章 新闻公关策划与危机公关

企业危机及其阶段、特点

从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点

参考文献

致谢