《旅游策划实务》作为系列教材之一，针对高职旅游院校学生的特征，采用全新的编写体例，系统地阐述了旅游策划的基本知识、旅游策划的相关理论与实践、展现了旅游策划的普遍规律，包含了旅游策划的主要内容，力求用最具代表性和最新的案例来辅助理论的理解，形成了自己的特色。本书介绍了旅游策划的新理念和新观点，理论结合案例，形式轻松活泼，既可作为高职旅游院校学生教材，又可以为旅游各类企业的策划设计人员、投资人、经营管理人员提供很好的指导作用。全书由贾玉芳、王晓庆负责统稿。

《旅游策划实务》从策划谈起，对旅游策划的相关内容进行了概述，详细介绍了旅游策划的程序和技巧，并深入浅出地阐明了旅游目的地和旅游企业所涉及的旅游战略、旅游形象、旅游产品、旅游节事、旅游公共关系、旅游品牌、旅游营销七个主要方面的问题，呈现出完整的理论体系。本教材选题广泛，注重高职高专院校旅游类专业学生的实际需求。教材编写注重理论阐述与案例分析相结合，既总结了旅游业的发展现状和先进的研究成果，又兼顾职业技能的培养，体现了系统性、创新性、前瞻性、实用性的特色。

《旅游策划实务》既可以作为高职高专院校旅游类相关专业的教学用书，也可以作为旅游企业的培训用书以及对旅游策划感兴趣的相关人士的参考用书。全书由贾玉芳、王晓庆负责统稿。

前言

第一章 旅游策划概述

第一节 策划概述

第二节 旅游策划概述

第三节 旅游策划的任务、类型及发展趋势

复习与思考

第二章 旅游策划的程序与技巧

第一节 旅游策划的程序

第二节 旅游策划的技巧

复习与思考

第三章 旅游发展战略策划

第一节 旅游发展战略概述

第二节 旅游发展战略策划的原则和内容

第三节 旅游发展战略策划的方法与程序

复习与思考

第四章 旅游形象策划

第一节 旅游形象策划概述

第二节 旅游地形象策划

第三节 旅游企业形象策划

复习与思考

第五章 旅游产品策划

第一节 旅游产品

第二节 旅游产品策划的理论基础

第三节 旅游产品策划的内容与方法

第四节 旅游产品组合策划

第五节 旅游新产品开发策划

复习与思考

第六章 旅游节事策划

第一节 旅游节事概述

第二节 旅游节事策划的原则与方法

第三节 旅游节事策划的运作流程

第四节 旅游节事策划的发展

复习与思考

第七章 旅游公共关系策划

第一节 旅游公共关系概述

第二节 旅游公关策划程序

第三节 旅游公关活动策划

复习与思考

第八章 旅游品牌策划

第一节 旅游品牌概述

第二节 旅游品牌定位策划

第三节 旅游品牌视觉识别策划

第四节 旅游品牌传播策划

复习与思考

第九章 旅游营销策划

第一节 旅游营销概述

第二节 旅游客源市场开发策划

第三节 旅游产品促销策划

复习与思考

参考文献