《网络营销实用教程》在编写上，以培养学生掌握网络营销的实用技能为主线，侧重点不是理论的阐述，而是突出应用技能的介绍。希望学习者从了解和使用网络开始，直到能够通过网络开展营销活动。全书共11章，第一章介绍了网络营销的相关理论，随后的各章系统介绍了各种网络营销工具(网站、搜索引擎、网店、博客、论坛、EMAIL、网络视频、即时通讯工具、流量统计分析)的使用方法和营销技巧。每章书后附有实训项目和思考练习便于学习选用。

本书由程镔等主编。

程镔等主编的《网络营销实用教程》主要介绍各种网络营销工具(网站、搜索引擎、网店、博客、论坛、EMAIL、网络视频、即时通讯工具、流量统计分析)最基本的使用方法和有实用价值的营销技巧，突出网络营销的独特性、实用性和可操作性，《网络营销实用教程》适合作为电子商务专业、工商企业管理等相关专业的教材，也可作为广大从事电子商务和市场营销实务工作者的参考书。

前言

第一章 网络营销概述／1

 第一节 网络营销简介／1

一、网络营销的内涵及特点／1

二、网络营销的发展／2

三、网络营销的相关理论／4

 第二节 网络营销的常用工具和营销策略／7

一、网络营销的常用工具／7

二、网络营销的战略模式／9

三、网络营销的常用策略／10

 第三节 整合营销／15

一、整合营销的内涵／15

二、整合营销的特征／16

三、整合营销的实施／16

第二章 网站营销／22

 第一节 网站营销概述／22

一、网站的类型和特点／22

二、网站的营销目标／24

 第二节 网站建设的基本知识／24

一、网站的基本要素／24

二、网站建设／30

 第三节 网站营销的策略／35

一、联署计划营销／35

二、链接交换／37

三、快捷网址推广／38

四、流量交换／38

五、搜索引擎优化(SEO)／39

六、让用户订阅网站／39

七、增加网站粘度／40

第三章 网店营销／45

 第一节 网店营销概述／45

一、网店的分类／45

二、网店的特点／47

 第二节 如何歼网店／47

一、前期准备／48

二、网店规划／48

三、选择开店平台／50

四、申请开设店铺／50

五、进货／53

六、上传商品图片和定价／54

七、试营业／55

 第三节 网店营销的技巧／55

一、提高网店成交率／56

二、增加网店流量／60

第四章 搜索引擎营销／64

 第一节 搜索引擎概述／64

一、搜索引擎的种类与特点／64

二、搜索引擎的发展／68

 第二二节 搜索引擎的使用／71

一、基本搜索／71

二、定向搜索／73

三、高级搜索／74

四、多种语言搜索／74

五、垂直主题搜索／75

 第三节 搜索引擎营销／75

一、搜索引擎营销的主要模式／76

二、搜索引擎营销／77

三、搜索引擎广告／85

第五章 网络社区营销／92

 第一节 网络社区概述／92

一、中国网络社区的发展／93

二、网络社区发展趋势／94

三、网络社区的主要形式和功能／95

 第二节 网络社区的使用与创立／95

一、注册、激活／95

二、跟帖、发帖／96

三、申请版主／100

四、自建论坛／100

 第三节 网络社区营销／102

一、网络社区在网络营销中的主要作用／102

二、网络社区营销技巧／103

三、网络社区营销模式／105

第六章 网络广告／111

 第一节 网络广告的形式和特点／111

一、什么是网络广告／111

二、网络广告的主要形式／112

 第二节 网络广告的制作与发布／118

一、网络广告的制作／118

二、网络广告的发布／121

 第三节 网络广告营销技巧／123

一、网络广告的制作技巧／123

二、网络广告投放技巧／128

第七章 Email营销／134

 第一节 Email概述／134

一、Email的发展／134

二、常用电子邮箱／135

 第二节 Email的使用技巧／138

一、Email使用基础／138

二、巧用Email的编辑功能／140

三、建立自己邮件列表与邮件群发／143

 第三节 Emaii营销／146

一、Email营销基本概念／146

二、Email营销基本技巧／147

三、Email营销示例／153

第八章 网络视频营销／157

 第一节 网络视频营销概述／157

一、网络视频营销简介／157

二、网络视频营销的分类／158

三、网络视频媒介／158

 第二节 网络视频的制作和上传／160

一、制作网络视频的一般流程／160

二、Windows Movie Maker视频制作／160

三、网络视频文件格式及相互转换／173

四、网络视频的上传／176

 第三节 网络视频营销技巧／176

一、网络视频的制作技巧／176

二、发布网络视频的技巧／178

第九章 博客营销／181

 第一节 博客溉述／181

一、博客简介／181

二、博客的分类／182

 第二节 博客的刨建／184

一、申请免费博客服务／184

二、自行架设博客／186

 第三节 博客营销／187

一、博客营销的简介／187

二、博客营销的具体策略／188

第十章 即时通讯工具营销／194

 第一节 即时通讯工具概述／194

一、即时通讯工具的发展／194

二、即时通讯工具的种类与特点／195

 第二节 即时通讯工具使用／197

一、即时通讯工具的基本使用方法／197

二、QQ好友的管理／199

三、QQ语音视频功能的使用／200

四、QQ群的使用／202

 第三节 即时通讯工具网络营销方法／203

一、QQ网络营销／203

二、飞信网络营销／205

三、阿里旺旺营销／206

第十一章 流量统计分析／209

 第一节 流馈统计分析概述／209

一、流量统计分析简介／209

二、流量统计分析的方法／210

三、流量统计分析的工具和网站／211

 第二节 流量统计分析软件的使用／212

一、原始日志文件／213

二、流量统计分析软件注册和使用／213

三、流量统计分析网站的使用／217

 第三节 流最统计分析基础／219

一、原始日志文件分析／219

二、网站流量指标及术语分析／222

参考文献／234