前言

定律1　二者其一定律 ∥1

 The Law of Either/Or

 互联网可以是业务，也可以是载体，但无法两者兼具。

定律2　互动定律 ∥19

 The Law of Interactivity

 没有它，你的网站和品牌将一无是处。

定律3　通用名称定律 ∥29

 The Law of the Common Name

 通用名称是互联网品牌的死亡之吻。

定律4　独特名称定律 ∥49

 The Law of the Proper Name

 你的名称在互联网上独立存在，因此你最好取个好名字。

定律5　唯一定律 ∥71

 The Law of Singularity

 你要不惜代价设法避免成为品类中的第二位。

定律6　广告定律 ∥83

 The Law of Advertising

 线下的广告将比线上的广告更多。

定律7　全球性定律 ∥95

 The Law of Golbalism

 互联网将打破所有的障碍、所有的边界和国界。

定律8　时间定律 ∥107

 The Law of Time

 立即行动，行动要快，要做第一个，要聚焦。

定律9　自负定律 ∥117

 The Law of Vanity

 在所有的错误中，最大的错误就是相信自己能做任何事情。

定律10　分化定律 ∥133

 The Law of Divergence

 人人都在谈融合，但发生的事实却恰恰相反。

定律11　转变定律 ∥147

 The Law of Transformation

 互联网革命将会改变我们生活的各个方面。

附录A　定位思想应用 ∥168

附录B　企业家感言 ∥171

21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家，两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。

看过艾·里斯、劳拉·里斯编著的《互联网商规11条：互联网品牌圣经》之后，你将知道：互联网不能身兼二职，只能作为业务，或只能作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。

当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌，本书也给出了切实的建议。

你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌，如何为你的网站寻得合适的命名（而非通用名称）；如何将你的品牌引入全球市场；如何避免出现互联网品牌中最严重的错误，即确信自己无所不能；如何利用互联网为生活各个方面带来转变。

《互联网商规11条：互联网品牌圣经》证明，诞生于传统领域的“定位”理论，同样适用于互联网行业。本书首次出版之时，正是第一轮网络泡沫破灭之时，而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮，但又有过热之嫌，本书的再次出版，可谓恰逢其时。

21世纪，对于全球各地商业界而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网？全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家，《互联网商规11条：互联网品牌圣经》两位作者以独到的视角与观点，令打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题变得陡然清晰、简单。互联网不能身兼二职，只能或作为业务，或作为品牌的媒介；互动性是网站最重要的要素；使用通用名作为互联网品牌就是自寻死路；做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。当然，对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌，本书也给出了切实的建议。