《市场营销学》全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，强调实践能力的培养，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。全书共12章。各章均以案例为引导，导入重要知识点；知识结构图展示了全章重要知识点及各知识点之间的逻辑结构，帮助读者把握全章要点，每章后的案例分析和实训安排具有很强的实践指导性。章后还安排了延伸阅读，方便学生进行拓展学习。本书由武汉大学汪涛和武汉纺织大学望海军确定编撰大纲。

市场营销学是高等学校广告学专业主干课程之一。《市场营销学》依据教育部高教司制定并颁布的核心课程教学基本要求编写，针对广告学专业特点，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，涵盖了本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。本书坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，强调实战能力的培养，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。

为便于案例化教学和应用型教学，各章开篇均以案例为引导，导入关键知识点；再以知识结构图展示全章重要知识点及它们之间的逻辑关系，使知识脉络更清晰；每章章后以小结、案例分析等总括，并结合各章内容设定实训任务，通过强化实训目的、内容、组织和步骤等过程，达到在应用中巩固、消化所学知识，掌握实践操作能力的目的。

《市场营销学》既可作为高校广告、市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各类营销培训教材和相关从业人员的参考书。本书由武汉大学汪涛和武汉纺织大学望海军确定编撰大纲。

第一章 市场营销概要

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 市场营销的基本概念

 第二节 市场营销学的产生与发展

 第三节 市场营销观念的演进

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第二章 市场营销环境分析

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 微观营销环境

 第三节 宏观营销环境

 第四节 营销环境分析策略

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第三章 目标市场营销战略

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 市场细分

 第二节 市场选择

 第三节 市场定位

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第四章 消费者购买行为分析

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 消费者购买动机

 第二节 消费者购买决策过程

 第三节 消费者购买行为的影响因素

 第四节 组织市场的购买行为分析

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第五章 市场营销调研

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 搜集二手资料的必要性和调研方案拟订

 第二节 市场调研的实施与数据分析

 第三节 市场调研报告的撰写和提案

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第六章 竞争者分析

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 竞争者分析概述

 第二节 企业竞争战略类型

 第三节 企业竞争战略选择

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第七章 产品策略

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 产品整体概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品生命周期

 第四节 新产品开发策略

 第五节 品牌和包装策略

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第八章 定价策略

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 影响定价的因素

 第二节 产品的定价方法

 第三节 企业的定价策略

 第四节 价格变动与企业对策

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第九章 分销策略

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 分销渠道的功能与类型

 第二节 分销渠道的设计与管理

 第三节 中间商的选择

 第四节 物流管理

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第十章 促销策略

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 促销与促销组合策略

 第二节 人员推销

 第三节 营业推广

 第四节 公共关系

 第五节 广告

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第十一章 企业营销计划与控制过程

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 市场营销计划

 第二节 市场营销组织

 第三节 市场营销控制

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读

第十二章 市场营销的新发展

 案例导入

 本章知识结构图

 第一节 绿色营销

 第二节 定制营销

 第三节 网络营销

 第四节 服务营销

 本章小结

 关键名词

 思考题

 案例分析

 本章实训

 延伸阅读