《市场营销学(普通高等教育十二五规划教材)》由张新彦主编，本书根据应用型本科院校学生的特点，更加突出实用性、前沿性、实践性和创新性，重在“应用”二字，注重培养学生的实践能力，既严格遵照教材编写的一般规律，体现学科的理论知识体系，同时又满足应用型本科人才培养目标的特点，科学安排内容，基础理论贯彻“实用为主、必需够用为度”的教学原则，阐述深入浅出、循序渐进；同时精心设计了新颖题型，既深化学生对理论知识的了解，又加强对学生实践能力的培养。为了满足教师对应用型教学环境的需要及便于学生学习，全书每章前都设有知识目标、能力目标、关键术语和导入案例，帮助学生在学习开始就明确知识点，引起学生的学习兴趣；每章后设有小结、思考与练习，便于学生巩固学习内容，锻炼和培养学生综合分析和解决问题的能力；同时每章最后还设有拓展阅读，向学生推荐课外阅读的文献，开阔学生的视野。

《市场营销学(普通高等教育十二五规划教材)》由张新彦主编，系统阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法。全书共分14章，在必要的理论知识阐述基础上，通过案例分析、应用实践训练、知识拓展、拓展阅读等环节，注重对学生实践能力的训练和培养，充分体现应用型本科教学的特色，具有科学性、创新性和开拓性的特点。

《市场营销学(普通高等教育十二五规划教材)》知识结构清晰，体系完整，结构严谨，突出实用性、前沿性和实践性，便于读者学习掌握市场营销的基本理论及实际运用的方法和手段。

《普通高等教育“十二五”规划教材·经济管理类专业基础课教材系列：市场营销学》适合作为高等院校经济管理类学生的教材，也可作为非经济管理专业的选修课教材，还可供企业从事管理和营销工作的人员参考。

前言

第1章 市场营销概述

第2章 规划企业战略与市场营销管理

第3章 市场营销环境

第4章 消费者市场及其购买行为

第5章 组织市场及购买行为

第6章 市场营销调研与预测

第7章 市场细分与目标市场选择

第8章 产品策略

第9章 产品生命周期与新产品开发

第10章 定价策略

第11章 分销渠道策略

第12章 促销策略

第13章 网络营销

第14章 服务市场营销

参考文献