李飞编著的《中国营销学史》首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述，是每一位营销学者必备的参考文献，也会是常销的书。建议列入我社出版基金资助项目。请领导审批。本书首次对中国营销学史做了史料性回顾及全面综述。作者把中国营销学发展历史划分为早期传播、二次引进、消化吸收、模仿创新和自主创新等阶段，具体考察了每一个阶段营销学发展三个维度的特征，以及产生这些特征的驱动因素，然后将各个阶段进行综合比较，发现其演化的规律。通过对中国营销学发展轨迹的探寻，可以发现营销学传播和演进的基本规律，为未来学科的发展和完善服务。本书是每一位营销学者必备的参考文献。

第1章 绪论／1

 1．1 问题提出／1

 1．2 中国营销学的历史分期／ 10

 1．3 中国营销学史的研究框架／14

 1．4 结论归纳／17

第2章 西方营销学发展概述／19

 2．1 西方营销学的发展阶段／19

 2．2 西方营销学的经济学范式阶段(1900～1920年)／22

 2．3 西方营销学的职能范式阶段(1920～1950年)／26

 2．4 西方营销学的管理范式阶段(1950～1980年) ／3l

 2．5 西方营销学的多元化阶段(1980年至今)／36

 2．6 西方营销学的框架演化／42

 2．7 结论归纳／48

第3章 营销学在中国的早期传播(1919～1949年)／51

 3．1 营销学在中国早期传播的主要内容／5l

 3．2 营销学在中国早期传播的驱动因素／57

 3．3 营销学在中国早期传播的特征／61

 3．4 最早传播营销学的两位先驱／63

 3．5 结论归纳／67

第4章 营销学在中国的第二次引进(1978～1990年)／68

 4．1 营销学第二次引进的主要内容／68

 4．2 营销学第二次引进的驱动因素／79

 4．3 营销学第二次引进的特征／85

 4．4 营销学科名称的历史演化／88

 4．5 结论归纳／94

第5章 营销学在中国的消化吸收(1991～2000年)／96

 5．1 营销学消化吸收的主要内容／96

 5．2 营销学消化吸收的驱动因素／107

 5．3 营销学消化吸收期的特征／111

 5．4 中国营销策划人的起落变化／114

 5．5 结论归纳／121

第6章 营销学在中国的模仿创新(2001～2010年)／122

 6．1 营销学模仿创新的主要内容／122

 6．2 营销学模仿创新的驱动因素／143

 6．3 营销学模仿创新的特征／150

 6．4 创新性学术研究的形成机制／153

 6．5 结论归纳／162

第7章 中国营销学者学术演进的个案研究(1979～2010年)／163

 7．1 1979～1990：认识营销学阶段／163

 7．2 1991～2000：消化营销学阶段／165

 7．3 200l～2010：模仿创新营销学阶段／169

 7．4 结论归纳／178

第8章 结论和建议／180

 8．1 中国营销学史的研究结论／180

 8．2 中国营销学未来发展趋势／187

 8．3 中国营销学未来发展建议／190

 8．4 结论归纳／195

附录1 西方营销思想古典学派列表／196

附录2 西方营销思想理论发展列表／198

附录3 中国营销学发展大事记／205

后记／213