大旅游战略“三全”读本，全球视野，全新理念，全景纪实大旅游时代“三宗最”，国际最前沿的旅游理论探索，本土最鲜活的战略策划实践，世间最传奇的人文体验旅程。

中国的旅游开发不仅需要理论，更需要实践；不仅需要战略，更需要策略；不仅需要理念，更需要手段。《大旅游时代》就是笔者房晓对长达十年的旅游策划实践经验的一次全面梳理与系统总结。

靠鲜活的案例说话而不是坐而论道，靠深刻的市场体悟而不是泛泛而谈，是这部《大旅游时代》最大的特色，也是我们始终以引领时代潮流为己任，致力于构建中国大旅游前沿理论的一贯追求。

房晓编著的《大旅游时代》以全球视野、全新理念和全景纪实的方式，波澜壮阔地全面展示出国际最前沿的旅游理论探索、本土最鲜活的战略策划实践、世间最传奇的人文体验旅程，不仅成为一部开创中国旅游业新时代的鲜活读本，一部全面系统解码旅游运营的纪实教材，同时也成为一部指引企业捕捉旅游业中所蕴藏的无限机遇的商业指南。

打开《大旅游时代》，你将看到一部活生生的大旅游时代背景下的清明上河图，一部几乎囊括东西南北中的旅游城市各自寻求发展之路的历史画卷，一部系统阐述旅游运营的实践与理论的鲜活读本。其中既有对胡锦涛总书记亲手创立的中国首个“科学发展实验区”旅游发展的战略探索；又有对汪洋书记首倡的重庆大三峡旅游扶贫战略的实施策略；既有对云南丽江以旅游开发带动生态文明建设，实践科学发展观的实战经验；又有对黄山旅游发展瓶颈的破解之道；既有对旅游业大发展中，对西部大开发避免变成西部大开荒的深刻警省；又有在大旅游时代，对中国博大精深的文化理念如何转变为世界喜闻乐见的旅游产品的理念创新。

序 一部开创中国旅游业新时代的鲜活读本

前言 中国驶入大旅游时代

第一卷 重整河山——重庆三峡旅游战略大破局／1

 一、神州人文志 华夏山河魂／5

 二、咸也三峡 困也三峡／7

 三、“峡”之大者 为国为民／13

 四、解读三峡 重整河山／20

 五、书记问道 战略落地／47

 六、破蛹化蝶 三峡之变／51

 大旅游黄金法则之一

 新趋势法则：大旅游催生“六脉神剑”／55

 附录：大旅游时代的地产之道／58

第二卷 中华山水魂 世界儒商源——黄山市旅游战略大升级／62

 一、长江长城 黄山黄河／67

 二、黄山归来还看啥／70

 三、一生痴绝处 无梦到徽州／72

 四、四大天问 三大课题／93

 五、中国心 世界梦／97

 六、风正帆悬 好戏连台／]08

 大旅游黄金法则之二

 新消费法则：大休闲引领未来消费／111

第三卷 香巴拉并不遥远——四川康藏旅游发展战略大揭秘／116

 一、走进香巴拉／119

 二、秘境追踪 发现之旅／121

 三、不是西藏 胜似西藏／133

 四、香巴拉并不遥远／136

 五、走向世界的“香巴拉”／139

 大旅游黄金法则之三

 新营销法则：大发展倚重整合营销／145

第四卷 小资天堂体验之都——云南丽江新城旅游战略大突围 ／147

 一、“香格里拉”之争 ／149

 二、解读丽江 ／152

 三、体验旅游的天堂 ／157

 四、旅游驱动城市 ／160

 五、大香格里拉的门户 ／163

 六、大运营开创新时代 ／167

 大旅游黄金法则之四

 新运营法则：大联合助推超常运营 ／169

第五卷 走上高高的兴安岭——呼伦贝尔旅游战略大转型 ／171

 一、牧歌绝唱 ／175

 二、历史绝响 ／183

 三、华俄绝恋 ／195

 四、天堂草原华夏后院 ／206

 大旅游黄金法则之五

 新产品法则：大转型呼唤“四化”产品 ／213

第六卷 东方卫城 巴渝雄魂——合川钓鱼城旅游战略大重构 ／215

 一、东方麦加城上帝折鞭处 ／218

 二、硝烟散尽圣城落寞 ／224

 三、一朝相知十载牵魂 ／227

 四、东方卫城巴渝雄魂 ／231

 五、重构圣城再撼世界 ／243

 六、力拔头筹龙腾合川 ／247

 大旅游黄金法则之六

 新开发法则：大投入引发全新模式 ／252

第七卷 发现贵州——贵州旅游发展战略大解析 ／255

 一、贵州是谁 ／259

 二、贵州思变 ／261

 三、贵阳红枫湖之忧 ／264

 四、毕节试验区之困 ／278

 五、发现贵州 ／316

 大旅游黄金法则之七

 新生态法则：大开发不是生态开荒 ／322

第八卷 论道武当——湖北武当山旅游战略大拓展 ／326

 一、无双胜境第一仙山 ／331

 二、北建故宫 南修武当 ／334

 三、北崇少林 南尊武当 ／338

 四、凌登大岳把脉武当 ／341

 五、感悟神奇论道武当 ／344

 六、道行天下 重构武当 ／349

 七、中华精气神荟萃武当山 ／352

 八、风生水起文化武当 ／354

 大旅游黄金法则之八

 新文化法则：大文化依托民族底蕴 ／357

后记 ／363

5.人鬼情未了体验恐怖美

“姑妄言之姑听之，豆棚瓜架雨如丝。料应厌作人间语，爱听秋坟鬼哭时。”

如果说《红楼梦》是中国古典小说的长篇巅峰，那么《聊斋志异》就是短篇之王。那些关于花妖鬼狐的传说，誉满中华，妇孺皆知，征服了一代又一代的读者。

恐怖是一种特殊的美，它往往能带给人们更深刻的生命体验。纵观全球，旅游经济的大潮风起云涌。在愈演愈烈的旅游浪潮中，各种另类主题的旅游开发也在世界各国相继出现，以“鬼文化”为主题的娱乐现象就是其中之一。

置身中国旅游业的发展狂潮，“鬼城”丰都是最具独特性的主题文化旅游目的地。在长江三峡旅游带上，它是一处荒诞不经的奇妙境界；在丰厚无比的大三峡文化积淀中，丰都鬼城文化是其重要的组成部分，游丰都、逛鬼城，上名山，探地府，是大三峡旅游文化的重要环节和必备程序，也是大三峡旅游文化中具有浓郁地方色彩的华章。

丰都，地处三峡库区，扼长江黄金水道之要冲，是一座历史悠久的古城。自唐代以来，民间就传说这里即是人死后灵魂归附的地方，千百年来留下大量的历史传说与文物古迹。这里也是《西游记》、 《封神演义》、《聊斋志异》等古典名著中“阴曹地府”、“鬼国幽都”之所在。

鬼文化产生的历史可谓久远，自人类文明起源，鬼文化就已产生。在欧洲，吸血鬼的传说源远流长，以吸血鬼为题材的影视大片更是风靡世界；在美国，万圣节也就是鬼节，从原来的打鬼文化到现在的装鬼文化，它已成为西方社会现今最具刺激性、最为活跃的含有恐怖文化的狂欢节日，仅次于圣诞节。在洛杉矶的迪斯尼乐园，在好莱坞的环球影城，都设有鬼屋，以便人们享受“刺激”。

无论是神奇怪诞的民间传说还是群魔乱舞的狂欢节日，抑或遍布世界的鬼蜮魔界，世界各国皆有自己独特的“鬼文化”呈现。

丰都鬼文化资源的另类性，注定了其独有的旅游价值。关于鬼城文化，世界各国皆有，至于鬼故事，从诙谐到恐怖，更是无处不在。然而，仅就一城一地，内容如此集中，形式如此多样，从宗教到民俗，从文学到艺术，从戏曲到诗歌，从雕塑到绘画，从饮食到杂物，无所不包，无所不具者，环顾世界，实属罕见。丰都鬼城实际上是汇聚了儒、道、释多种传统文化的民俗风情宝库。丰都鬼城文化并非一般意义上的封建迷信，而是举世公认的一种传统民俗现象，更是一种独一无二的社会文化和地域文化，是千百年来“鬼文化”的集大成者。

一个阴霾密布，冷风瑟瑟的上午，在经历了夜以继日的急行军后，我们一行风尘仆仆地抵达丰都。蒙蒙细雨中，在鬼城之巅，丰都县旅游局局长向我们不无担忧地诉说着鬼城发展所面临的种种困惑与无奈。

首先，在“鬼文化”的开发挖掘方面，鬼城备受责难。丰都县原本打算斥资2亿3000万人民币，在被淹没的老县城旧址上，用五年时间打造一个全新的鬼城。但是，就在该项计划实施过程中，中央电视台在2006年6月的《焦点访谈》栏目中播出了《鬼文化还是鬼把戏》的一期节目，披露城中存在大量抽签、算命的摊位，到处游荡着“李半仙”、“赵神婆”，风景区则充斥着各种阴森森的鬼魂形象，旅游纪念品则是一堆堆的妖魔鬼怪面具和各种包涵测字打卦、因果报应的书籍。最后，节目提出质疑：这样的景区究竟是宣扬封建迷信还是地方民俗？

事后，丰都县政府表示，央视的有关采访是片面的，并指出丰都的“鬼文化”与一般意义上的封建迷信有着本质的不同。但是，由于央视的巨大影响力和权威性，丰都旅游业发展还是因此陷人了死胡同，步履维艰。其实此前，丰都也曾为了规避“鬼”字带来的负面效应，打出过“中国神曲之乡”的旗号，无奈神曲之号影响甚微，很快便不了了之。

其次，在旅游产品打造方面，鬼文化内容广博庞杂，单一的旅游产品，并不能将其演绎得淋漓尽致。如何彻底改变丰都目前存在着的“就鬼说鬼”现象？如何立足东方文化，以丰都“鬼文化”为原点，博采众长，让丰都旅游业迈上新的台阶呢？

最后，在经营管理体制方面，一方面与整个长江三峡旅游衔接不够，另一方面现有管理体制较为混乱，高素质管理人才也较为缺乏。

丰都官员对鬼城发展的诸种困惑也让我们感同身受，不禁在心里暗暗发问，鬼城究竟该“鬼玩人”还是“人玩鬼”？

一路走来，凭借对三峡库区资源的了解和积累，结合丰都的发展现状和特色，我们意识到，鬼城未来发展的最佳模式，就是要打造三峡旅游的主题娱乐城区，成为中国的魔幻体验之都。

经过一段时间的酝酿与深入探索，丰都鬼城未来发展的轮廓逐渐在我们的头脑中清晰起来。

以丰都名山的“鬼城休闲主题公园”作为核心体验平台，构筑“东方谜城，魔幻之都”。它是以中国鬼文化为特色，化阴森恐怖为休闲娱乐，是具有唯一性、权威性和独特旅游魅力的另类主题旅游区。项目主要包括鬼城广场、鬼城乐园、主题酒店、餐饮街和电影宫，吃、住、行、游、购、娱，一条龙服务。

要素配置也要更趋新颖另类。以鬼文化为主题的“丰都鬼宴”、旅游商品、酒吧餐厅、购物商街、酒店客栈，形成面向猎奇人士的全方位体验平台。

还有一系列的主题活动，以使其保持旺盛的生命力和可持续发展动力：东方万圣狂欢节（万圣狂欢节在东西方鬼节期间举行）；百鬼巡游化装舞会（鬼面具节），并伴以日常性的主题化装晚会；世界恐怖电影展，世界著名的恐怖电影，如西方的吸血鬼片、东方的神怪传说，全天滚动播放。

2007年阳春三月，丰都再次成为媒体关注的焦点，一条《丰都鬼城谋建东方迪斯尼》的消息见诸各大报端，备受大众关注。消息称，丰都鬼城将借鉴美国迪斯尼的技术和经营模式，计划投入三亿元，把丰都鬼城打造成以全球旅游市场为目标的主题公园——中国丰都大乐园。

这无疑带给世人一份惊喜与期待，丰都鬼城建设成为“三峡主题娱乐城区”的战略构想正在日益变为现实。我们完全有理由相信，丰都官方有这样的雄心与魄力，鬼城一定会以全新的姿态再次进入人们的视野，不仅能为丰都县旅游经济发展做出更大的贡献，更可成为三峡旅游线上一朵绚丽的奇葩，在新三峡旅游的蓝图上一枝独秀，独步江湖。

P34-37

一部开创中国旅游业新时代的鲜活读本

纵使有天才的想象力，有谁能够想象，当中国汹涌澎湃的大旅游浪潮滚滚而来，在这数千年一遇的历史大变局中，神州大地将上演多少沧海桑田、风云际会的翻腾与震荡？面对史无前例的大旅游商机，当老头子（政府）踌躇满志，老板们摩拳擦掌，老百姓欣喜若狂时，又将会有多少风险与挑战，多少世纪之谜等待着世人去破解？

一个不容回避的严峻现实已经摆在面前，面对纷繁庞杂的旅游开发，政府有强烈的追求超常规发展的冲动，但却缺乏明晰的发展战略与思路；学者有丰富而严谨的理论，但却没有市场意识，缺乏可操作性，规划赶不上变化；而有实力的企业却苦于找不到合理的商业模式，无法在旅游开发的过程中迅速发展壮大自己。一边是旅游业的高速发展，一边是理念和实践的严峻挑战，如何调动一切积极因素的力量，推动中国旅游业的健康发展，世纪天问，何去何从，不仅是旅游开发的应有之义，更是每一个相关者生存与发展的必修课。

没有革命的理论，便没有革命的实践。中国旅游业发展至今，无论是政界、商界、学界，还是实战派、市场派、海外派，都在苦苦探寻旅游发展的新思路、新规则、新办法，可谓百家争鸣，百花齐放，大有乱花渐欲迷人眼之势。即便如此，笔者在旅游策划第一线，也还是时常听到政府和企业对旅游业的发展“老虎吃天，无从下手”的抱怨声。大旅游时代正热切期盼一套能够打通学、术、道，纵横官、产、学的大思路、新理论。

中国的旅游开发不仅需要理论，更需要实践；不仅需要战略，更需要策略；不仅需要理念，更需要手段。《大旅游时代》就是笔者对长达十年的旅游策划实践经验的一次全面梳理与系统总结。

靠鲜活的案例说话而不是坐而论道，靠深刻的市场体悟而不是泛泛而谈，是这部《大旅游时代》最大的特色，也是我们始终以引领时代潮流为己任，致力于构建中国大旅游前沿理论的一贯追求。

一个成功的实践胜过一千打纲领。如果从99’昆明世博会的策划算起，我们已经在这个几乎包罗万象的领域中默默辛勤地耕耘了十年。书中的案例从大三峡到大黄山、从香格里拉的大雪山到呼伦贝尔的大草原、从神秘夜郎到神奇武当，从云南丽江的小资天堂到重庆合川的东方卫城，几乎涵盖了中国目前旅游经济最活跃的主要板块和节点城市。

政府作为旅游开发的运作主体，该如何牵住旅游业这个“牛鼻子”制定出科学的定位和发展战略，从而实现旅游和城市的超常规发展？

学者在致力于旅游理论和旅游规划层面的探索时，该如何更贴近市场的现实，更好地结合实际，使自己的专长更有效地发挥，从而更具有创新意识？

企业又该如何倾听旅游业的声音，敏于发现其中蕴藏的奇妙商机，凭借自身的头脑和实力，去寻找自身发展的航海图？

相关行业者，譬如策划、广告、营销等，在大旅游时代转换的机遇大潮中，该如何找到自身才华更有效的对接点，找到属于自己事业的舞台？

打开《大旅游时代》，你将看到一部活生生的大旅游时代背景下的清明上河图，一部几乎囊括东西南北中的旅游城市各自寻求发展之路的历史画卷，一部系统阐述旅游运营的实践与理论的鲜活读本。其中既有对胡锦涛总书记亲手创立的中国首个“科学发展实验区”旅游发展的战略探索；又有对汪洋书记首倡的重庆大三峡旅游扶贫战略的实施策略；既有对云南丽江以旅游开发带动生态文明建设，实践科学发展观的实战经验；又有对黄山旅游发展瓶颈的破解之道；既有对旅游业大发展中，对西部大开发避免变成西部大开荒的深刻警省；又有在大旅游时代，对中国博大精深的文化理念如何转变为世界喜闻乐见的旅游产品的理念创新。

《大旅游时代》以全球视野、全新理念和全景纪实的方式，波澜壮阔地全面展示出国际最前沿的旅游理论探索、本土最鲜活的战略策划实践、世间最传奇的人文体验旅程，不仅成为一部开创中国旅游业新时代的鲜活读本，一部全面系统解码旅游运营的纪实教材，同时也成为一部指引企业捕捉旅游业中所蕴藏的无限机遇的商业指南。

房晓

二○一一年九月一日

记者——行者——学者。

读万卷书，行万里路，历万端事。十六年的职业轨迹，八千里路的风雨历练，让我受益终生。

曾经作为其中的一员，面对400多个鲜活案例，500万字的珍贵资料，116年的征战历程，我试图用一个人的亲身体验去记录和总结追随这支团队的跋涉与感悟。

2010年的黄山年会上，我曾经以《回首十五年，迎接新挑战》为题，对这支团队过去的发展历程进行了总结与反思。其间风起云涌，大浪淘沙，从处江湖之远到居庙堂之高，从商业思想库到战略思想库，一路走来，一以贯之，思想追求，始终不渝——

1996年，谭启泰撰写的《谋事在人》石破天惊，成为中国20世纪90年代的《钢铁是怎样炼成的》。

2001年，屈波撰写的《大盘时代》一声炮响，揭开了中国泛地产革命的序幕。

2003年，屈波撰写的《城市中国》横空出世，宣告中国开始进入城市运营的战略时代。

2005年，屈波撰写的《找魂》应运而生，伴随着大国崛起，预示着东方智慧和中国式战略的伟大复兴。

2007年，我和屈波主编的《王志纲工作室战略思想库》终于顺利出炉，对十二年的实战经验与理论探索进行了系统梳理，成为“打造中国最好的战略思想库”的前奏。

十二载的精神砥砺与思想探索，伴随《战略思想库》的结集出版而达到高潮。同时，一个崭新的时代也亟需开创。

然而，这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代。有时，我不得不承认，与思想的惠及相比，既得利益的力量的确强大。于是，有人看到的是一摞钞票，有人看到的是一件袈裟，有人看到的则是一座思想宝库。不过，我想，无论发财、镀金抑或悟道，皆无高下优劣之评判，只是谋生的不同手段而已，和光同尘与同流合污之不同，只在“有道”与“无道”的分别。

危机无疑是当下最好的一副清醒剂a那种心浮气躁、急功近利的做法终于可以停下来，世人需要厘清思绪，寻找新的出路。此时，人类正花费巨额财富在太空探索未来的发展空间；国家正在全球寻找经济的增长空间；企业正在市场上开拓全新的利润空间；个人则在社会上谋求自己的生存空间。我想，这所有的空问都应当取决于人的思想空间。

思路决定出路，思想改变世界。

我始终坚信，无论是过去、现在还是未来，最具价值的是思想，并非既得利益；我更深知，从实践到理论再到思想，从案例库到思想库再到哲学库，是一个艰苦卓绝的探索过程。

然而，人总是要有一点精神的。持之以恒，绝不懈怠。通过对大量案例的梳理解读，无数理论书籍的阅读整理，现有资料素材的搜集研究，加之多年来对征战历程中所见、所闻、所感的详细辑录，再经过一遍遍地提炼、提升和提纯，我在策划工作之余竟也积累下近百万字的工作日志与心得笔记。

2010年，当中国汹涌澎湃的大旅游浪潮滚滚而来，当我们再一次傲立于历史潮头，面对一个全新时代的大命题时，世人不禁追问：从《大盘时代》到《城市中国》，再到《找魂》，开创新时代的豪情能否被续写？

在杭州西湖边上的一个茶馆里，师兄屈波告诉我，任何一场写作都是一次精神历险。而当我下定决心要完成这次历险时，面对大时代的要求心中依然充满了忐忑，但我无路可退，唯有义无反顾。

文以载道，薪火相传。  借助这本书的出版，我只想告诉大家，“打造中国最好的战略思想库”是一项功在当今，利在千秋的宏大工程，需要每一个人的积极参与，我们应当用自己的实际行动来证明，我们无愧于这个开放的思想平台，无愧于这个伟大的战略时代。

这是一个人的探险，却借助了一群人的智慧。衷心感谢那群过去曾经和现在依然与我并肩战斗的同事们，正是从这些可敬、可亲、可爱的战友身上，我汲取了无数的营养，获得了无穷的力量，并永远激励我奋勇前行。

请允许我向他们致以最崇高的革命敬礼！

房晓

二○一一年九月一日